出品/投資界

作者/楊繼云

這一幕先從美團說起。

投資界獲悉，美團旗下國際業(yè)務平臺Keeta正在招兵買馬——陸續(xù)發(fā)布了運營、產品、算法、市場等多個領域的相關職位，工作地點涵蓋利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保羅等國家和地區(qū)，當中年薪120萬尤為令人印象深刻。

這背后，美團正發(fā)力全球化。幾個月前，王興為美團全球化戰(zhàn)略定下了“十年之約”：國際化業(yè)務是一個長期戰(zhàn)役，是10年以上才會有大成的事情，至少得用10年的眼光去看待。

放眼望去，中國互聯(lián)網大廠不約而同出海遠征。

01

百萬年薪招人

Keeta發(fā)力

第一仗往往從招人開始。

在招聘軟件上，美團Keeta發(fā)布大量招人信息。其中可見月薪最高9萬元的數據分析師、月薪7萬的沙特會員運營專家、阿聯(lián)酋業(yè)務分析負責人，以及年薪最高120萬元的高級算法專家等職位。

回想2023年5月22日，作為外賣國際化征途的第一站，美團正式在中國香港推出全新外賣品牌Keeta，與Foodpanda、Deliveroo等現有玩家展開激烈競爭。五個月后，Keeta業(yè)務覆蓋全港。

2024年9月，Keeta落地沙特阿拉伯，開始中東的征伐。今年5月，美團宣布將Keeta引入巴西，并計劃5年內在巴西投入10億美元支持該項目的發(fā)展，預計2025年底前，Keeta將進入巴西最大的城市圣保羅。

資料顯示，目前Keeta業(yè)務已覆蓋中國香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、阿聯(lián)酋等多個市場。

實際上，美團的國際化戰(zhàn)略可以追溯到更早。記得2016年，王興提出海外是中國互聯(lián)網公司的新增量市場；后來他說：“互聯(lián)網下半場，上天、入地、全球化�！贝撕螅缊F旅行試水海外市場。2018年美團港股上市后，國際化板塊第一次以新業(yè)務的身份出現在美團的業(yè)務框架里。

2022年5月，仇廣宇加入美團，在到家事業(yè)群開始探索境外業(yè)務。在此之前，仇廣宇曾在滴滴擔任國際化事業(yè)部COO，還在快手負責過國際化業(yè)務。他的到來，展示了美團更為宏大的全球化野心。

2024年8月，美團的境外業(yè)務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責。境外業(yè)務中，外賣是重中之重，美團的無人機配送也在國際市場逐步落地，此外，其充電寶業(yè)務于今年8月在英國倫敦上線。今年以來，Keeta明顯加快了擴張步伐，人才招聘也愈發(fā)密集。

最新的一幕則來自半個月前——10月20日，美團宣布軟硬件服務負責人肖飛、Keeta業(yè)務負責人仇廣宇新晉加入S-team（美團最高管理層）。這一領導梯隊的常規(guī)調整，被視為美團進一步提升出海業(yè)務戰(zhàn)略權重的重要信號。

02

王興掛帥

“國際化業(yè)務保持耐心”

今年2月，美團上市以來最大的一次組織調整出爐——明確了三個新方向：食雜零售、國際化、科技，去年8月調整后王興再一次站到臺前第一線，細分的軟硬件服務、Keeta等業(yè)務都直接向他匯報。

王興親自掛帥，重要性不言而喻。

當國內外賣市場增長放緩，開拓海外業(yè)務更加刻不容緩。今年第二季度，美團營收同比增長11.7%，但經調整溢利凈額同比下降89%，遠遠低于市場預期。這背后，國內即時零售競爭已然白熱化——京東在年初強勢入局外賣領域，阿里迅速跟進推出淘寶閃購，今天（11月4日）餓了么也正式更名淘寶閃購，三大平臺掀起規(guī)�？涨暗耐赓u補貼大戰(zhàn)。

面對激烈競爭，王興表態(tài)。就在5月26日晚的財報電話會議上，他毫不掩飾：“每個互聯(lián)網參與者都愿意在這場比賽中投入巨額資金。這說明最終的贏家將獲得巨大的市場價值，而美團決心成為這一市場贏家�！�

但站在當下，美團在海外市場同樣面臨著激烈競爭。

在Keeta籌備大規(guī)模落地的巴西，滴滴旗下的海外外賣品牌99Food?已于上個月在里約熱內盧啟動試運營，并計劃在2026年年中覆蓋巴西全部100個主要城市。滴滴自2025年4月重啟巴西外賣業(yè)務，4個月的時間便進入圣保羅和里約兩大都市圈。

無論美團還是滴滴，還面臨著來自巴西本土巨頭iFood、Rappi等平臺的挑戰(zhàn)。在中東市場，快速擴張之下的Keeta，同樣也在提防Delivery Hero旗下的Talabat、Uber支持的Careem，以及沙特本土的HungerStation和Jahez等的掣肘。

值得一提的是，除了主推的外賣業(yè)務，美團的即時零售業(yè)務也悄悄在海外打開了新局面。今年5月，美團自營零售品牌小象超市以Keemart這一海外新身份，在沙特首都利雅得正式啟動營業(yè)。

但全球化是一場漫長戰(zhàn)役。正如王興曾說，“國際化會保持耐心”——“我們花了10年時間建立起在中國市場的業(yè)務。我認為可能會需要再花10年的時間，才能讓我們在海外市場有所建樹�！�

03

集體出海

中國大廠海外戰(zhàn)爭

跳出內卷，互聯(lián)網大廠紛紛出海遠征。

上個月，阿里巴巴和螞蟻集團共同宣布：投資9.25億美元（約70億港元），購置銅鑼灣港島一號中心共13層商業(yè)寫字樓，作為兩家公司的中國香港總部。兩家公司香港置業(yè)，背后劍指全球化：“以香港為理想的大本營，持續(xù)拓展國際業(yè)務�！�

“國際化是一種能力，全球化是一種格局。”馬云曾多次表達這樣的觀點。

在這場誰都不想錯過的全球化革命中，字節(jié)跳動的高管軍團開始席卷全球。不久前，TikTok CEO周受資晉升一位90后女將——TikTok產品負責人支穎，據悉她的常駐地包含新加坡和美國兩地。

自2023年起，字節(jié)跳動將在中國市場歷經淬煉的核心骨干，輸送到海外戰(zhàn)場。除了扎根新加坡的字節(jié)出�！翱傊笓]”周受資，還有出任字節(jié)CFO、是字節(jié)財務體系“壓艙石”的高準，以及執(zhí)掌TikTok電商全球戰(zhàn)略的康澤宇、TikTok電商歐洲業(yè)務掌舵人陳熙等。

還記得2023年的全員信中，張一鳴坦承：“如何建好一個超大型全球化企業(yè)，對我們仍是新課題�！钡袆釉缫验_始，在這場沒有硝煙的全球化戰(zhàn)爭中，人才“特種兵”正在挑起國際化革命的大旗。

縱覽這一輪全球化競爭，大廠一把手紛紛親自坐鎮(zhèn)。再如京東，早在2014年，劉強東就曾表示京東國際化是他“心里面最后一個夢”。今年5月，京東物流在韓國首爾總部開啟大規(guī)模招聘。不僅如此，京東推出的獨立零售品牌ochama慢慢在歐洲站穩(wěn)腳跟。

當全球化成為不容錯過的時代主題，中國互聯(lián)網從“內卷”轉向“全球競技”�？梢院V定，中國終將崛起一批全球性的互聯(lián)網公司。