聯(lián)商快訊：10月30日，德國運(yùn)動品牌彪馬(Puma)宣布，計(jì)劃在2026年底前在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步裁減約900個(gè)白領(lǐng)職位，約占其員工總數(shù)的13%。這是繼2025年已裁撤500個(gè)崗位之后，該公司推出的又一輪大規(guī)模組織精簡措施。

2025年第三季度，彪馬銷售額按貨幣調(diào)整后同比下降10.4%，降至19.6億歐元(約合人民幣161.8億元)。公司由盈轉(zhuǎn)虧，錄得凈虧損6230萬歐元(約合人民幣5.14億元)，而去年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤1.278億歐元(約合人民幣10.5億元)。

縱觀2025年前九個(gè)月，彪馬銷售額按貨幣調(diào)整后下降4.3%，至59.74億歐元(約合人民幣493.2億元)，所有區(qū)域及產(chǎn)品類別均出現(xiàn)下滑。匯率波動(主要受美元、墨西哥比索和阿根廷比索影響)帶來約2.88億歐元(約合人民幣23.77億元)的負(fù)面沖擊，按報(bào)表口徑計(jì)算，銷售額下降8.5%。

從區(qū)域表現(xiàn)來看，以大中華區(qū)為代表的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，是導(dǎo)致整體批發(fā)收入下降8.6%的關(guān)鍵因素之一。亞太地區(qū)銷售額在貨幣調(diào)整后下降5.5%，至11.88億歐元(約合人民幣98.1億元)。

相比之下，DTC零售業(yè)務(wù)成為少數(shù)亮點(diǎn)，該渠道銷售額在貨幣調(diào)整后增長8.4%，達(dá)到17.18億歐元(約合人民幣141.8億元)。其中電商業(yè)務(wù)增長14.2%，自營門店銷售額增長5.2%，DTC在總銷售額中的占比也從去年同期的25.5%提升至28.8%。

在新任首席執(zhí)行官阿圖爾·霍爾德(Arthur Hoeld)的帶領(lǐng)下，彪馬正積極推進(jìn)品牌重塑戰(zhàn)略，將資源集中于跑步、足球和訓(xùn)練三大核心品類，力爭在2027年前恢復(fù)增長，并確立其作為“全球前三運(yùn)動品牌”的地位。

彪馬維持了此前對2025全年的業(yè)績指引，預(yù)計(jì)在扣除匯率影響后，銷售額將出現(xiàn)低兩位數(shù)百分比下降，息稅前利潤將為虧損。公司同時(shí)指出，2026年將是一個(gè)過渡年度，中長期目標(biāo)仍是實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)平均的增長水平及健康的利潤率。