出品/聚美麗

撰文/tt

受全球經(jīng)濟(jì)下行和關(guān)稅政策的不確定影響，當(dāng)前的全球美妝格局正處于深度調(diào)整期。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等雖依然占據(jù)全球市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但隨著Puig、高德美這般企業(yè)迅速崛起，國(guó)際美妝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也迎來(lái)變數(shù)。

隨著高露潔發(fā)布財(cái)報(bào)，最新的國(guó)際上市美妝企業(yè)排行也已出爐。值得注意的是，截至發(fā)稿前，因資生堂、科蒂等財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，高德美(注射美學(xué)部門、皮膚治療部門、日常護(hù)膚部門)前三季度銷售額為37.37億美元(約合人民幣266.15億元)，位列第9。

截至發(fā)稿前，國(guó)際美妝上市集團(tuán)TOP榜排名依次為：歐萊雅、聯(lián)合利華、高露潔、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、拜爾斯道夫、LVMH、Puig集團(tuán)、高德美。

雖然，榜單中前5名的企業(yè)變動(dòng)不大，但是，此份TOP榜中出現(xiàn)了新身影。

此外，拆解這份榜單以及上述國(guó)際美妝企業(yè)財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，還有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

1、相較于2024年前三季度，寶潔與雅詩(shī)蘭黛差距拉大，相差近70億元，與高露潔的差距縮小，為22億元；

2、高德美多次上調(diào)全年指引，業(yè)績(jī)?nèi)�線上漲，位列第9，與第八名Puig僅相差31億元；

3、今年上半年排名中，科蒂居于Puig集團(tuán)之下，僅相差8.4億，若科蒂Q(mào)3持續(xù)下滑，且前三季度業(yè)績(jī)未超過(guò)高德美，則會(huì)被擠出TOP10；

4、前9個(gè)月國(guó)際美妝集團(tuán)整體營(yíng)收同比僅2家(聯(lián)合利華、LVMH)下滑；

5、多個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)亞太復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；

6、國(guó)際美妝巨頭裁員持續(xù)進(jìn)行中，寶潔最新財(cái)報(bào)中宣布將在2026財(cái)年采取措施精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)在2026和2027財(cái)年減少多達(dá)7000個(gè)非制造業(yè)職位，或占目前非制造業(yè)勞動(dòng)力的15%。

巨頭們的增長(zhǎng)引擎變了？

細(xì)分拆解這份榜單，可以窺見(jiàn)的是，當(dāng)下國(guó)際美妝行業(yè)正在進(jìn)行的深層次調(diào)整和變革。

從各部門業(yè)績(jī)來(lái)看，除聯(lián)合利華涉及美妝相關(guān)的兩個(gè)部門、雅詩(shī)蘭黛的彩妝和頭皮護(hù)理呈下降態(tài)勢(shì)，其余國(guó)際美妝集團(tuán)的美妝部門銷售額同比均為上漲。其中歐萊雅的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門增速最快。

1.  高端美妝開(kāi)始復(fù)蘇？

梳理這些所有部門的增速，可以發(fā)現(xiàn)，相較于大眾化妝品(統(tǒng)稱)，各個(gè)國(guó)際美妝企業(yè)的高端化妝品雖然表現(xiàn)乏力，但是第三季度已經(jīng)有復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。如高檔化妝品部雖然是歐萊雅四個(gè)部門中增速最低，但是其在財(cái)報(bào)中表示，高檔化妝品市場(chǎng)改善。

此外，從上述企業(yè)旗下核心品牌的表現(xiàn)中也可以看出這一跡象。譬如，歐萊雅于今年新收購(gòu)的Medik8，在9月加入高檔化妝品部后保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，高端院線專業(yè)護(hù)膚品牌修麗可同樣保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

聯(lián)合利華也在財(cái)報(bào)中指出，高端美妝部門中的彩妝品牌Hourglass和護(hù)發(fā)品牌K18銷售額呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而作為三大貴婦美妝之一的萊珀妮，雖然在2025年前9個(gè)月，有機(jī)銷售額下滑7.2%，但是，在2025年Q3迎來(lái)2024年至今各季度有機(jī)銷售額最大增幅(1.6%)。

此外，在2025財(cái)年Q1(2024年7-9月)，還被寶潔認(rèn)為是拖累業(yè)績(jī)的SK-II，僅過(guò)一年，在2026財(cái)年Q1(2025年7-9月)銷售額大漲12%。

雅詩(shī)蘭黛也在財(cái)報(bào)中透露，2026財(cái)年Q1，在部分關(guān)鍵市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高端美妝份額增長(zhǎng)，如中國(guó)大陸各品類增長(zhǎng)持續(xù)，La Mer、Le Labo和TOM FORD均有不錯(cuò)表現(xiàn)，且線下和線上渠道均超預(yù)期增長(zhǎng)。

2.  香水/護(hù)發(fā)成增長(zhǎng)點(diǎn)

高端化妝品想要真正實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，還需要一段時(shí)間，但是聚集到細(xì)分賽道，國(guó)際美妝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的核心品類，已經(jīng)開(kāi)始逐漸清晰。

前幾年，依靠香水拉動(dòng)增長(zhǎng)還是部分企業(yè)進(jìn)行嘗試的“小眾模式”，而近幾年，在情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，香水品類正從曾經(jīng)的美妝“邊緣地帶”成為“黃金賽道”，且利用香水?dāng)U大業(yè)績(jī)，無(wú)疑已成多數(shù)國(guó)際美妝企業(yè)們的共識(shí)。如今，部分企業(yè)通過(guò)先前的布局，已略見(jiàn)成效。

譬如，2025年前三季度，歐萊雅奢華香氛分支部門所在的高檔化妝品部，同比增長(zhǎng)2.2%，香水業(yè)務(wù)發(fā)展良好，Valentino、YSL的MYSLF等主要品牌驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí)，香水在歐萊雅的多個(gè)市場(chǎng)均為增長(zhǎng)最活躍的領(lǐng)域，是其歐洲選擇性美容領(lǐng)域最重要的細(xì)分市場(chǎng)。

在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus首次透露，歐萊雅集團(tuán)旗下的奢侈美妝品牌圣羅蘭美妝(YSL)目前的年銷售額已逼近30億歐元(約合人民幣248億元)，躋身奢華美妝品牌前五名。

此外，Prada的香水和美妝業(yè)務(wù)在加入歐萊雅高檔化妝品部四年后，銷售額突破5億歐元(約合人民幣41億元)。

雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)在其所有品類中增速最快，凈銷售額增長(zhǎng)13%，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，這主要得益于該公司奢侈品牌香水的兩位數(shù)增長(zhǎng)，如Le Labo、TOM FORD、Jo Malone London等品牌，在所有地理區(qū)域的增長(zhǎng)均達(dá)到高個(gè)位數(shù)至兩位數(shù)。

在2025年前九個(gè)月，西班牙香水巨頭puig的香水和時(shí)尚業(yè)務(wù)凈收入為26.17億歐元(約合人民幣216.37億元)，同比增長(zhǎng)6.4%，該業(yè)務(wù)板塊占Puig集團(tuán)同期凈收入的73%。

此外，近兩年護(hù)發(fā)領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力和熱度也在不斷提升。聚焦國(guó)際美妝企業(yè)布局，目前僅歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛專門設(shè)有護(hù)發(fā)部門。

在今年6月，歐萊雅收購(gòu)了護(hù)發(fā)品牌Color Wow，在今年前9個(gè)月業(yè)績(jī)中，歐萊雅的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，為四大部門中增速最快(7.4%)的業(yè)務(wù)。護(hù)發(fā)還以雙位數(shù)增長(zhǎng)引領(lǐng)了SAPMENA–SSA地區(qū)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

除歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛外，還有多家國(guó)際美妝企業(yè)也在押注或加碼護(hù)發(fā)領(lǐng)域，并通過(guò)收購(gòu)等手段來(lái)擴(kuò)展產(chǎn)品組合來(lái)為業(yè)績(jī)加持，如聯(lián)合利華于去年收購(gòu)的護(hù)發(fā)品牌K18在最新的業(yè)績(jī)中表現(xiàn)不錯(cuò)。

在未來(lái)，若香水賽道逐漸飽和，護(hù)發(fā)或成為國(guó)際美妝集團(tuán)們新的必爭(zhēng)之地。

3.  國(guó)際美妝“大減負(fù)”

在前述背景下，如何更好地?cái)U(kuò)展當(dāng)前高速增長(zhǎng)的品類、去掉那些拖累業(yè)績(jī)的業(yè)務(wù)，是每個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)當(dāng)下面臨的重點(diǎn)課題之一。

首先是“卸包袱”。不少品牌或許在過(guò)去有著不錯(cuò)的發(fā)展，但是隨著消費(fèi)環(huán)境的改變，已跟不上發(fā)展節(jié)奏，甚至有些成了拖后腿般的存在，由此這些品牌也就被國(guó)際美妝企業(yè)通過(guò)評(píng)估，選擇出售或關(guān)停的方式，進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。

如下圖所示，今年以來(lái)，包含歐萊雅、聯(lián)合利華等在內(nèi)的國(guó)際美妝企業(yè)，已存在多起出售以及關(guān)停品牌業(yè)務(wù)的情況。值得注意的是，此類行動(dòng)在下半年發(fā)生頻率更高，這或許也與經(jīng)過(guò)上半年的運(yùn)營(yíng)，仍未能扭轉(zhuǎn)不利局面相關(guān)。

比如，前段時(shí)間，聯(lián)合利華出售高端護(hù)膚品牌Kate Somerville，以及Natura&Co出售雅芳在六個(gè)中美洲國(guó)家的業(yè)務(wù)，皆是因品牌或業(yè)務(wù)自身業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致。

另外，歐萊雅關(guān)停了在去年收購(gòu)的Gowoonsesang Cosmetics相關(guān)業(yè)務(wù)，其中包括彩妝品牌Healus和純素品牌VividDraw，并表示會(huì)將重點(diǎn)放在定位為敏感護(hù)膚的Dr.G品牌。

寶潔也于今年6月宣布啟動(dòng)“非核心業(yè)務(wù)重組計(jì)劃”，削減產(chǎn)品組合，并剝離某些市場(chǎng)的小品牌。

科蒂在今年10月發(fā)布新聞稿稱，針對(duì)大眾彩妝及巴西業(yè)務(wù)，探討包括合作、資產(chǎn)剝離與分拆在內(nèi)的各種可能性，以此來(lái)整合高端美妝部門及大眾香氛品牌業(yè)務(wù)。

目前來(lái)看，全球美妝集團(tuán)的瘦身戰(zhàn)略還在持續(xù)進(jìn)行中，而這共識(shí)背后指向一個(gè)核心邏輯：通過(guò)剝離低效業(yè)務(wù)，將釋放出的資金、人力與管理精力聚焦于更具增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域。

而在有取舍的放棄一些品牌、精簡(jiǎn)完業(yè)務(wù)后，完善產(chǎn)品組合的下一步或能可以即時(shí)“補(bǔ)血”。

梳理國(guó)際美妝企業(yè)優(yōu)化品牌矩陣的戰(zhàn)略布局來(lái)看，相較于自己孵化推出新品牌，不少企業(yè)會(huì)傾向于收購(gòu)。多家國(guó)際企業(yè)也明確表示，收購(gòu)是為了加強(qiáng)產(chǎn)品組合，與現(xiàn)有的品牌組合形成互補(bǔ)。

如歐萊雅今年收購(gòu)的品牌中，從香氛品牌Creed到護(hù)膚品牌Medik8，均為高端品牌。其意圖十分明確：提升在高端美妝市場(chǎng)的影響力。這或許也與前文提到的歐萊雅高端化妝品部近年來(lái)增速放緩相關(guān)。

雖然國(guó)際美妝企業(yè)們的“加減法”在同時(shí)進(jìn)行。但從聚美麗相關(guān)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，收購(gòu)品牌的數(shù)量卻沒(méi)有關(guān)停的多。這也顯示了，收縮業(yè)務(wù)是當(dāng)前國(guó)際美妝集團(tuán)的主線。在業(yè)務(wù)和品牌分化加劇的局勢(shì)下，如何最大地發(fā)揮旗下品牌的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展，是它們亟需解決的一大難題。

集體重新殺回亞太區(qū)？

聚焦到地區(qū)表現(xiàn)來(lái)看，全球化布局作為國(guó)際企業(yè)擴(kuò)張的重要步驟，如何協(xié)調(diào)各區(qū)域的發(fā)展也十分重要。其中，中國(guó)所在的亞太地區(qū)，是國(guó)際美妝企業(yè)們重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。

1.亞太地區(qū)回暖，中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)！

值得注意的是，相較于上半年多數(shù)國(guó)際美妝集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，在最新的國(guó)際美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)中，有一個(gè)共性信息：多家頭部國(guó)際企業(yè)在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)漲了，中國(guó)地區(qū)復(fù)蘇明顯。

按前九個(gè)月的業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在亞太相關(guān)市場(chǎng)，聯(lián)合利華、高露潔和LVMH均呈下滑。聚焦到最新的單季業(yè)績(jī)，則聯(lián)合利華下降幅度最大(-4.8%)，高露潔微跌1.5%。此外，國(guó)際美妝集團(tuán)的中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇，多數(shù)實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)正增長(zhǎng)。

比如，雖然聯(lián)合利華前三個(gè)季度和Q3在亞太非洲的銷售額同比為下降，但是同樣在財(cái)報(bào)中表示，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)為低個(gè)位數(shù)的基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)。

拜爾斯道夫最新財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的非洲/亞洲/澳大利亞市場(chǎng)，漲近4%，已連續(xù)2年增速第一。其中第三季度中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)。

寶潔的大中華區(qū)已連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比改善，呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們的中國(guó)業(yè)務(wù)取得了很大的進(jìn)展。早些時(shí)候(大約兩年前)，由于市場(chǎng)環(huán)境困難，我們?cè)谥袊?guó)開(kāi)始了正確的干預(yù)措施，現(xiàn)在，中國(guó)業(yè)務(wù)在困難的市場(chǎng)環(huán)境中已取得了扎實(shí)的進(jìn)展�！�

2.歐美分化加劇，新興市場(chǎng)崛起？

亞太市場(chǎng)雖然回暖，但是作為多家國(guó)際集團(tuán)主要大本營(yíng)的歐美市場(chǎng)，受關(guān)稅等因素的影響，與各地區(qū)的差距開(kāi)始拉大。其中，除高露潔外的國(guó)際美妝集團(tuán)，在歐洲市場(chǎng)的漲幅均未超過(guò)4%。

此外，美洲市場(chǎng)的分化則進(jìn)一步加劇。聯(lián)合利華的美洲市場(chǎng)跌幅最大，為5.1%，雅詩(shī)蘭黛的美洲市場(chǎng)也微跌2%，高露潔的拉丁美洲和北美洲市場(chǎng)均呈下降趨勢(shì)，LVMH則基本持平。拜爾斯道夫與美妝相關(guān)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門的美洲市場(chǎng)有機(jī)增長(zhǎng)2.2%。

而歐萊雅隨著市場(chǎng)狀況穩(wěn)步改善，北美洲和拉丁美洲區(qū)域則分別上漲1.8%、8.2%，寶潔在拉丁美洲實(shí)現(xiàn)7%的增長(zhǎng)，Puig集團(tuán)的美洲市場(chǎng)也上漲近8%。

另外，從各企業(yè)財(cái)報(bào)來(lái)看，新興市場(chǎng)的表現(xiàn)值得關(guān)注，如聯(lián)合利華新興市場(chǎng)占其營(yíng)業(yè)額的56%，基本銷售額增長(zhǎng)環(huán)比上升至 4.1%，銷量增長(zhǎng)0.6%。其中，印度作為聯(lián)合利華除美國(guó)外的第二大市場(chǎng)，基本銷售額增長(zhǎng)了2%。

值得注意的是，全球美妝巨頭都在加倍押注印度這一高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。聯(lián)合利華早在2024年11月底發(fā)布“Growth Action Plan 2030”中，就更明確提及公司將專注于24個(gè)市場(chǎng)，其中包括在印度市場(chǎng)加大投入。

雅詩(shī)蘭黛旗下的Smashbox專門針對(duì)印度女性的個(gè)性和生活方式研制出Gula-Bae口紅，資生堂今年也將Nars品牌引入印度美妝零售商N(yùn)ykaa網(wǎng)站，并計(jì)劃加速旗下品牌在這個(gè)南亞次大陸的發(fā)展。此外，據(jù)外媒cosmeticsbusiness報(bào)道，資生堂正在關(guān)注印度的本地制造，以滿足印度地區(qū)不斷增長(zhǎng)的需求。資生堂集團(tuán)印度國(guó)家負(fù)責(zé)人Sanjay Sharma在接受經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示：“在快速擴(kuò)張的印度市場(chǎng)，本地制造將使公司獲得固有優(yōu)勢(shì)，包括降低關(guān)稅�！�

上述種種都在表明，包括印度在內(nèi)的新興市場(chǎng)，正在為國(guó)際美妝企業(yè)的業(yè)績(jī)提供助力，這也意味著國(guó)際美妝集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展重心將會(huì)發(fā)生一些變化。

內(nèi)部求變，高層大動(dòng)蕩！

深究國(guó)際美妝集團(tuán)業(yè)績(jī)回暖的背后，內(nèi)部人事變動(dòng)是原因之一。結(jié)合公開(kāi)資料，聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)了2025年至今部分國(guó)際美妝企業(yè)的人事變動(dòng)情況。其中歐萊雅、聯(lián)合利華等人事變動(dòng)最為頻繁。

從這些人事變動(dòng)中，可以提取到幾個(gè)關(guān)鍵信息，概括這些頭部國(guó)際美妝企業(yè)的調(diào)整方向。

1.區(qū)域協(xié)同，聚焦核心業(yè)務(wù)

先聚焦全球TOP1的歐萊雅，業(yè)務(wù)劃分上來(lái)看，大眾化妝品部和高端化妝品部系歐萊雅集團(tuán)主要業(yè)務(wù)部門。

今年3月，理膚泉中國(guó)品牌總經(jīng)理孟穎琪晉升為巴黎歐萊雅中國(guó)品牌總經(jīng)理，而巴黎歐萊雅就屬于大眾化妝品部旗下品牌；今年5月，Vania Lacascade接任歐萊雅旗下品牌蘭蔻全球品牌總裁，推動(dòng)高端美妝領(lǐng)域發(fā)展。

在最近的9月，歐萊雅又宣布了集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的6項(xiàng)人事變動(dòng)，這些變動(dòng)涉及北美、歐洲、香港等地區(qū)，包括消費(fèi)品部門、全球增長(zhǎng)、旅游零售等核心業(yè)務(wù)板塊。

對(duì)此，歐萊雅表示，此次調(diào)整意在強(qiáng)化核心市場(chǎng)、尤其是美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力，以延續(xù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)能、深化全球化協(xié)同與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，值得注意的是，其還表示將重點(diǎn)布局亞太地區(qū)的旅游零售業(yè)務(wù)。

此外，聯(lián)合利華、寶潔等的人事任命，也在往這一方向調(diào)整。如聯(lián)合利華任命Priya Nair為印度斯坦聯(lián)合利華首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理，是為了加速印度斯坦聯(lián)合利華美容和健康等高潛力領(lǐng)域的增長(zhǎng)。寶潔則通過(guò)任命日本社長(zhǎng)，來(lái)調(diào)整對(duì)日本及亞太地區(qū)的發(fā)展。

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)甚至平均每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)1起高管變動(dòng)。這也從側(cè)面彰顯了其試圖從各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的領(lǐng)導(dǎo)層方向，尋求發(fā)展最優(yōu)解的決心。

老將Lisa Sequino回歸，擔(dān)任彩妝品牌集群總裁，并領(lǐng)導(dǎo)彩妝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和全球增長(zhǎng)，推動(dòng)核心彩妝品牌的持續(xù)發(fā)展。Sara Staniford出任雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下三大彩妝品牌(MAC Cosmetics、Bobbi Brown、Too Faced)在英國(guó)與愛(ài)爾蘭市場(chǎng)的副總裁兼總經(jīng)理，來(lái)統(tǒng)籌三大品牌在區(qū)域內(nèi)的戰(zhàn)略協(xié)同、渠道拓展與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2.人才布局，驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新

除了加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同，如何進(jìn)行創(chuàng)新也是國(guó)際美妝企業(yè)們亟待解決的課題，結(jié)合國(guó)際美妝集團(tuán)們的的高層人事變動(dòng)來(lái)看，創(chuàng)新領(lǐng)域則主要聚焦在科研創(chuàng)新以及組織架構(gòu)創(chuàng)新兩方面。

如寶潔任命John Brownlee擔(dān)任寶潔專業(yè)美容部首席執(zhí)行官與北美區(qū)護(hù)發(fā)高級(jí)副總裁，以此來(lái)推動(dòng)寶潔專業(yè)美容品牌組合的創(chuàng)新。

而雅詩(shī)蘭黛為了實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，早在今年2月就宣布加速實(shí)施其史上最大規(guī)模的變革——“重塑美妝新境”(Beauty Reimagined)戰(zhàn)略，進(jìn)行全新的組織架構(gòu)與高管團(tuán)隊(duì)建構(gòu)。

從今年3月任命Matthew Walker擔(dān)任雅詩(shī)蘭黛品牌首位全球睡眠科學(xué)顧問(wèn)，深化在夜間護(hù)膚領(lǐng)域的研究與創(chuàng)新。到最近的9月，René Lammers擔(dān)任執(zhí)行副總裁兼首席研究與創(chuàng)新官，領(lǐng)導(dǎo)升級(jí)企業(yè)全球研發(fā)創(chuàng)新能力，雅詩(shī)蘭黛終于完成其全新執(zhí)行管理團(tuán)隊(duì)的組建。

國(guó)際美妝企業(yè)們?cè)趧?chuàng)新層面，尤其是科研創(chuàng)新領(lǐng)域投入的持續(xù)加碼，也意味著未來(lái)在技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，而管理層的專業(yè)化調(diào)整正是實(shí)施戰(zhàn)略的第一步。

回到當(dāng)前的國(guó)際榜單排名來(lái)看，榜單之上顯示的是排名，榜單之下，其實(shí)是國(guó)際美妝巨頭們加速變革的暗流涌動(dòng)。

而眼下國(guó)際美妝集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)格局，已經(jīng)開(kāi)始在無(wú)形中默默改寫。前有醫(yī)美巨頭高德美憑借注射美學(xué)，一路高歌猛進(jìn)，后有長(zhǎng)期位居第二的聯(lián)合利華，業(yè)績(jī)?nèi)�線下滑。在瞬息萬(wàn)變的國(guó)際格局中，繼續(xù)加強(qiáng)留在牌桌的實(shí)力，是國(guó)際美妝巨頭們以變革為手段的唯一目標(biāo)。

注：文中匯率換算1美元≈7.1222元人民幣；1歐元≈8.2617元人民幣

消息來(lái)源：上述企業(yè)官網(wǎng)、財(cái)報(bào)、外媒glossy