隨著北京商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的推進(jìn)，北京購物中心紛紛披上“文化新衣”，以特色的品牌集合店開始文化之旅。專家表示，購物中心朝著體驗(yàn)化、主題化方向發(fā)展，文化業(yè)態(tài)因?yàn)槠洫?dú)有的人文基因，在打造購物場所的情境化、主題化和情感化層面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢和便利性。不過，藝術(shù)主題購物中心不會成為一種趨勢。

　　模式1 購物中心+書店

　　隨著越來越多的購物中心引進(jìn)文化業(yè)態(tài)，書店已然成為購物中心標(biāo)配的業(yè)態(tài)。

　　在凱德晶品購物中心、華潤五彩城、金源新燕莎購物中心的字里行間書店，你可以三五好友小聚，也可以去聆聽一場講座，書店?duì)I造出一種“文化生活空間”的氛圍。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，在購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，給購物中心增加文化藝術(shù)元素也是差異化競爭的不錯(cuò)選擇。不過，在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會長兼秘書長王永平看來，藝術(shù)主題購物中心不會成為一種趨勢，只是購物中心主題化的一種嘗試。

　　模式2 文化主題購物中心

　　新一輪同質(zhì)化，促使藝術(shù)主題購物中心的出現(xiàn)使業(yè)界眼前一亮，用藝術(shù)品來克服消費(fèi)者對購物中心的審美疲勞。

　　這不僅僅只是在購物購物中心中擺上幾件藝術(shù)品，而是把藝術(shù)文化當(dāng)作整個(gè)項(xiàng)目的一部分。設(shè)計(jì)前期，包括建筑挑高、建筑材料的運(yùn)用等，也在設(shè)計(jì)的同時(shí)融入了文化藝術(shù)理念。同時(shí)，在購物中心的環(huán)境、氛圍、引入業(yè)態(tài)以及服務(wù)上需要充分體驗(yàn)文化藝術(shù)。

　　模式3 文化藝術(shù)主題展

　　購物中心、商場通過舉辦展覽等形式，吸引更多的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，40.47%的消費(fèi)者表示在購物中心看完展覽會繼續(xù)進(jìn)行其他消費(fèi)，52.56%的消費(fèi)者表示看完展覽偶爾會繼續(xù)逛商場，展覽在吸引消費(fèi)者的同時(shí)也催生了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　新西蘭文化風(fēng)情展落戶世紀(jì)金源購物中心，帶來“新西蘭”特有的文化盛宴;金融街購物中心內(nèi)的“融藝空間”為藝術(shù)愛好者提供各類經(jīng)典藝術(shù)作品展;北京APM曾聯(lián)手日本野田畫廊推出名家版畫展;來福士購物中心、朝陽大悅城等知名購物商城也都通過與策展人合作的形式開設(shè)各種藝術(shù)展覽。

　　不過，專家建議，謹(jǐn)防購物中心“淪為展覽館”，這并不適合國內(nèi)絕大多數(shù)的購物中心，藝術(shù)展館很難獨(dú)立經(jīng)營，如何平衡藝術(shù)的觀賞性和商業(yè)整體盈利是關(guān)鍵，對商家來說是巨大考驗(yàn)。
　　（北京娛樂信報(bào) 舒志娟）