三大動(dòng)力推動(dòng)需求

　　國內(nèi)家庭影院市場在經(jīng)歷了２００２年的恢復(fù)性增長之后，市場需求持續(xù)上升。 賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，２００３年第一季度，國內(nèi)家庭影院市場的總需求量已超過１００萬 套，與２００２年第四季度相比增長２．８％；與２００２年第一季　度相比增長１ ５．２％，表現(xiàn)出良好的增長勢頭。

　　銷售旺季的到來、行業(yè)名牌活動(dòng)的宣傳推廣以及配套環(huán)境的進(jìn)一步成熟，成為促 進(jìn)市場需求持續(xù)增長的三大主要?jiǎng)恿Α?br>
　　一季度是家庭影院傳統(tǒng)的銷售旺季，而中國電子音響工業(yè)協(xié)會在２００２　年底 開展的大規(guī)�！埃痢睒�(biāo)授權(quán)使用活動(dòng)和配套環(huán)境的成熟，更為促進(jìn)需求增長提供了良 好的外圍環(huán)境。

　　２００２年１２月－２００３年１月間，中國電子音響工業(yè)協(xié)會分兩批先后授權(quán)
　２２家企業(yè)使用行業(yè)名牌“Ａ　”字標(biāo)志，并邀請多家較大規(guī)模的渠道商參加活動(dòng) ，與生產(chǎn)企業(yè)及媒體聯(lián)手，在全國范圍內(nèi)對行業(yè)名牌產(chǎn)品展開聲勢浩大的宣傳推廣活 動(dòng)。在規(guī)范市場競爭、保證產(chǎn)品質(zhì)量的目標(biāo)指引下，該活動(dòng)對引導(dǎo)消費(fèi)潮流和強(qiáng)化購 買信心作用顯著，成為推動(dòng)需求再創(chuàng)新高的主要原因之一。

　　另一方面，ＤＶＤ影碟機(jī)的普及和低價(jià)節(jié)目源的增加，也成為家庭影院潛在消費(fèi) 需求加速釋放的有力促進(jìn)因素。

　　一季度春節(jié)消費(fèi)高潮的到來，使７００元左右價(jià)位的ＤＶＤ影碟機(jī)銷售量直線上 升，直接帶動(dòng)家庭影院需求量和新片源數(shù)量的上升。同時(shí)，ＤＶＤ　碟片作為新型廣 告載體，受到越來越多企業(yè)的青睞，片頭廣告費(fèi)用的增加大大降低了碟片的價(jià)格。與 ２００２年同期相比，１０－１５元的ＤＶＤ碟片的數(shù)量和質(zhì)量都大幅提高，應(yīng)用內(nèi) 容的豐富和易獲取性增強(qiáng)也促進(jìn)家庭影院需求的進(jìn)一步增長。

　　雙重因素制約Ａ標(biāo)

　　中國電子音響工業(yè)協(xié)會在２００２年年底的“Ａ”標(biāo)活動(dòng)，并非創(chuàng)新之舉，而是 對原有“Ａ”標(biāo)的重新定位與二次啟用。中國電子音響工業(yè)協(xié)會對“Ａ”標(biāo)進(jìn)行商標(biāo) 注冊，使之具有合法身份，借鑒了服裝業(yè)“純羊毛標(biāo)志”的做法。

　　同時(shí)，對原有的企業(yè)申請資格、評定辦法等規(guī)定、內(nèi)容進(jìn)行修訂與完善，提高“ Ａ”標(biāo)授權(quán)使用的規(guī)范性和科學(xué)性，并盡力保障知名企業(yè)和優(yōu)秀品牌的合法權(quán)益，創(chuàng) 建良好的市場競爭秩序。

　　毋庸置疑，中國電子音響工業(yè)協(xié)會推出“Ａ”標(biāo)將直接促進(jìn)家庭影院市場的有序 競爭和需求增長，但這僅僅是開始，市場的凈化與良性循環(huán)還需要更深入有力的措施 來保障。而如何突破銷售終端監(jiān)測弱化和產(chǎn)品信息不透明的瓶頸，將成為超越“Ａ” 標(biāo)近期效應(yīng)、發(fā)揮其長期影響力的兩個(gè)重要因素。

　　家庭影院作為一種特殊的消費(fèi)品，具有價(jià)格跨度大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜等特性，這也 是國內(nèi)存在２００多家企業(yè)、品牌凈化難以短期完成的主要原因。必須看到，目前獲 得“Ａ”標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)僅占行業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的８％，尚難以形成對市場的全面覆蓋。

　　同時(shí)，這些企業(yè)如何應(yīng)對市場上眾多劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品的沖擊、如何應(yīng)對競爭對手的 非正當(dāng)競爭，來確立和強(qiáng)化“　Ａ”標(biāo)的名牌效應(yīng)，不僅需要這些企業(yè)自身的努力， 更需要相關(guān)市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)制定并嚴(yán)格實(shí)施完善的終端監(jiān)測與獎(jiǎng)懲機(jī)制。如果缺乏針對 渠道終端的有效措施，混亂無序的市場格局仍難以徹底改變，“Ａ”標(biāo)效應(yīng)的長期作 用也難以發(fā)揮。

　　另一方面，如何發(fā)揮“Ａ”標(biāo)的長期效應(yīng)還需提高產(chǎn)品信息的透明度。產(chǎn)品信息 不僅包括第三方機(jī)構(gòu)出具的具有公正性特征的產(chǎn)品自身的硬件信息，如標(biāo)準(zhǔn)符合性信 息、產(chǎn)品制造結(jié)構(gòu)與工藝等信息，也包括“�。痢睒�(biāo)使用企業(yè)的評價(jià)指標(biāo)體系信息。 因?yàn)�，如果產(chǎn)品信息不透明，不僅會削弱音響企業(yè)對“Ａ”標(biāo)的熱情，還會降低消費(fèi) 者對“Ａ”標(biāo)的期望　值，使得授權(quán)使用“Ａ”標(biāo)的企業(yè)除了獲得短期的宣傳效應(yīng)外 ，并不能獲得更深層的市場影響力與公眾信服力。

　　創(chuàng)新是發(fā)展之本

　　認(rèn)識不足是為了更好的進(jìn)步，而彌補(bǔ)不足還需要?jiǎng)?chuàng)新作為支持。為了推進(jìn)中國家 庭影院市場的持續(xù)成長與發(fā)展，中國音響企業(yè)應(yīng)以“Ａ”　標(biāo)作為一個(gè)良好的市場切 入點(diǎn)。一方面努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量與科技含量，并且在使用“Ａ”標(biāo)與維護(hù)“Ａ”標(biāo) 方面推出創(chuàng)新舉措，重點(diǎn)在渠道推銷與服務(wù)模式方面貫徹滲透名牌意識，使產(chǎn)品形象 與企業(yè)形象、經(jīng)營形象　融為一體。增加自身品牌的含金量與凝聚力，擺脫僅依靠短 期宣傳“貼金”的起伏式發(fā)展，而立足長遠(yuǎn)、謀求直線式上升的成長。

　　另一方面，中國電子音響工業(yè)協(xié)會如何有效發(fā)動(dòng)和利用各種社會資源，為“Ａ” 標(biāo)注入更多內(nèi)涵，強(qiáng)化其影響力，提升公眾認(rèn)可度，將成為需要重點(diǎn)考慮的創(chuàng)新方向。

　　因此，“Ａ”標(biāo)的授權(quán)使用，不能僅停留在“開會宣布一次、媒體宣傳一遍、賣 場擺上一圈”的固定思路上，重復(fù)“初期熱、中期冷、末期忘”的老路，而應(yīng)廣泛征 詢消費(fèi)者、企業(yè)和渠道層的意見與建議，不斷完善、細(xì)化企業(yè)入圍資格、評價(jià)指標(biāo)體 系、事后監(jiān)督規(guī)則等相關(guān)內(nèi)容，增加“Ａ”標(biāo)的公眾認(rèn)可度與含金量。

　　最后，應(yīng)積極聯(lián)手標(biāo)準(zhǔn)制訂與評審機(jī)構(gòu)、市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及獨(dú)立的咨詢機(jī)構(gòu)，突 破企業(yè)整體名牌概念，使名牌滲透到個(gè)體產(chǎn)品中，克服國內(nèi)音響企業(yè)中存在的規(guī)模制 造與質(zhì)量非均衡現(xiàn)象嚴(yán)重的弊病。不僅在產(chǎn)品的軟硬指標(biāo)上合格，在企業(yè)誠信經(jīng)營層 面上也當(dāng)之無愧。 [BT]