出品/電商派Pro

作者/李響

京東副總裁邵京平疑似被辭退

今年雙11被稱為“史上最長雙11”，各大平臺早在9月底便陸續(xù)開啟預(yù)售，大幅拉長了大促周期。

目前，這場超長電商盛會已進(jìn)入最緊張的沖刺階段，各路電商巨頭火力全開，全力推進(jìn)大促工作，希望能交出一份好成績。

然而，就在這一關(guān)鍵節(jié)點，京東零售內(nèi)部突然傳來核心管理層變動的消息，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人一職已發(fā)生調(diào)整，目前宋旸已接替邵京平（James）出任京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人，而邵京平因個人原因被公司辭退，相關(guān)后續(xù)事宜正處于處理過程中。

邵京平 圖源：央視

內(nèi)部人士透露稱，邵京平在上周仍在正常履職，而本周已無法執(zhí)行審批工作。

截至目前，京東官方暫未就此進(jìn)行公開表態(tài)，事件具體細(xì)節(jié)不得而知。

盡管官方尚未披露更多信息，但從京東內(nèi)部管理架構(gòu)來看，此次人事變動中的新舊負(fù)責(zé)人并非毫無關(guān)聯(lián)。

據(jù)李響了解，此次接任者宋旸與邵京平早有工作交集。

今年3月18日，京東集團(tuán)曾發(fā)布公告，宣布調(diào)整集團(tuán)品牌部，將其職責(zé)與人員整體劃歸至市場營銷部下屬的平臺營銷部。

當(dāng)時，原京東零售市場營銷部負(fù)責(zé)人須聰轉(zhuǎn)任集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人，該崗位空缺便由宋旸接任，彼時宋旸的直接匯報對象正是時任京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心負(fù)責(zé)人的邵京平。

須聰任職經(jīng)歷

就此看來，本次宋旸接替邵京平出任平臺營銷中心負(fù)責(zé)人，似乎并非完全意外的人事變動，或與京東內(nèi)部管理層培養(yǎng)及崗位適配的長期布局存在關(guān)聯(lián)。

而回溯邵京平在京東的任職軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，其崗位變動也與京東內(nèi)部組織調(diào)整緊密相關(guān)。

2022年11月，京東將市場營銷與商業(yè)化中心調(diào)整為平臺運(yùn)營與營銷中心，由邵京平出任負(fù)責(zé)人；同時，原平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛離職后，該部門負(fù)責(zé)人一職也由邵京平兼任，使其在京東零售的營銷與運(yùn)營體系中承擔(dān)核心職責(zé)。

公開資料顯示，邵京平擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)與電商營銷從業(yè)經(jīng)歷。

2006年至2014年期間，他先后任職于EBay易趣、上海麥考林、騰訊等企業(yè)，積累了扎實的行業(yè)經(jīng)驗。

2014年4月，邵京平正式加入京東集團(tuán)，擔(dān)任京東商城市場營銷部高級總監(jiān)，主導(dǎo)京東商城的網(wǎng)絡(luò)營銷工作。

2020年1月，他晉升為京東集團(tuán)副總裁，同時擔(dān)任京東零售市場營銷部負(fù)責(zé)人。

2021年1月，邵京平職責(zé)進(jìn)一步拓展，兼任京東零售市場營銷部、商業(yè)提升事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

2022年3月，京東零售對內(nèi)部部門進(jìn)行整合，將市場營銷部、用戶增長部、商業(yè)化提升等部門合并，成立京東零售營銷中心，邵京平出任該中心負(fù)責(zé)人，全面統(tǒng)籌京東零售的營銷業(yè)務(wù)。

在負(fù)責(zé)京東零售營銷工作期間，邵京平帶領(lǐng)團(tuán)隊積極推進(jìn)營銷創(chuàng)新，相關(guān)成果獲得行業(yè)高度認(rèn)可。其團(tuán)隊曾多次斬獲重量級獎項，包括“現(xiàn)代廣告獎”（原“長城獎”）“admen國際大獎”“虎嘯獎”以及第12屆金鼠標(biāo)獎大事件營銷類金獎等。憑借在行業(yè)內(nèi)的影響力，邵京平還于2021年12月當(dāng)選為中國廣告協(xié)會副會長。

圖源：京東黑板報公眾號

可以說，邵京平在任職期間，為京東零售的營銷體系搭建與業(yè)務(wù)創(chuàng)新作出了重要貢獻(xiàn)。

若邵京平被辭退一事屬實，暫不論具體原因，在雙11大促沖刺的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)生這一變動，或多或少會對京東零售相關(guān)業(yè)務(wù)的推進(jìn)節(jié)奏產(chǎn)生影響。

不過換個角度看，京東選擇在此時作出調(diào)整，想必是經(jīng)過了全面考量與深思熟慮，此次人事變動后的業(yè)務(wù)銜接、戰(zhàn)略延續(xù)等關(guān)鍵事宜，估計也已在平臺的掌控與規(guī)劃之中。

京東正在刮骨療毒

一切都早有端倪。

2022年末，劉強(qiáng)東在京東內(nèi)部管理培訓(xùn)會上痛批部分高管，稱他們“拿PPT和假大空詞匯忽悠自己的人就是騙子”，這一事件成了這家電商巨頭管理層震蕩的導(dǎo)火索。

圖源：微博

他毫不避諱地指出公司存在的“大企業(yè)病”：零售業(yè)務(wù)偏離成本效率優(yōu)勢、管理層決策效率低下、戰(zhàn)略執(zhí)行嚴(yán)重變形。

從那開始，京東迎來上市以來最密集的高層變動。從集團(tuán)核心決策者到各業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人，基本都出現(xiàn)了變動。

2023年5月，上任僅13個月的集團(tuán)CEO徐雷宣布退休。這位曾主導(dǎo)京東全品類轉(zhuǎn)型、被稱為“618之父”的核心高管，悄然離場。

接棒者是財務(wù)出身的許冉。

這位五年內(nèi)從京東零售財務(wù)負(fù)責(zé)人一路升至集團(tuán)CEO的管理者，又在同年11月兼任京東零售CEO，一人扛起集團(tuán)整體運(yùn)營與核心業(yè)務(wù)操盤的雙重重任。

到2025年3月，許冉職級升至M4-4，成為京東職級體系中的最高級別。

許冉 圖源：新浪科技

另一邊，物流與科技兩大支柱業(yè)務(wù)也在進(jìn)行管理層調(diào)整。2023年6月，曾帶領(lǐng)京東物流成功上市的CEO余睿，因身體原因離職，由具備產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)背景的胡偉接任。

這一調(diào)整，暗示著京東物流將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。

同年，京東解決方案中心負(fù)責(zé)人高禮強(qiáng)、金融云事業(yè)部總裁宋可心等多名VP相繼離職；2024年3月，阿里前合伙人、螞蟻金服前CTO胡喜加入京東，一上任便主導(dǎo)產(chǎn)研團(tuán)隊重組，將搜索推薦團(tuán)隊納入麾下，重構(gòu)技術(shù)中臺，劍指技術(shù)能力升級。

既有老臣淡出，也有新人加盟。公開資料顯示，阿里前合伙人胡喜負(fù)責(zé)技術(shù)升級，美團(tuán)前副總裁郭慶接管達(dá)達(dá)集團(tuán)與京東秒送業(yè)務(wù)后，推動“小時達(dá)”與“京東到家”整合升級；拼多多前HRVP余凱則主導(dǎo)人力資源體系優(yōu)化，強(qiáng)化人效提升。

目前看來，以許冉為核心的管理團(tuán)隊已逐步穩(wěn)定，外部引援與內(nèi)部培養(yǎng)的人才梯隊正在形成互補(bǔ)。

從這幾年的高層調(diào)整來看，京東正通過人事調(diào)整打破傳統(tǒng)組織慣性，為新一輪戰(zhàn)略落地掃清障礙，堪稱是在“刮骨療毒”。

劉強(qiáng)東要根治“大企業(yè)病”

一直以來，劉強(qiáng)東對京東的組織問題從不含糊，向來是雷厲風(fēng)行、手起刀落。

除了此前痛批高管，今年6月，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東在內(nèi)部核心分享會上，也拋出明確管理鐵律，表示“整個京東集團(tuán)不超過220萬名員工的時候，只允許有5個管理層級�！�

這一規(guī)定同樣直指京東長期存在的組織層級冗余、決策效率滯后等“大企業(yè)病”。

對京東而言，5個管理層級的限制絕非簡單削減層級。這意味著集團(tuán)決策層到一線執(zhí)行端的信息傳遞鏈路將大幅縮短，既能減少指令傳達(dá)中的損耗，也能讓管理層更快了解到市場變化與一線需求，從根本上打破大企業(yè)組織慣性。

從密集的高管調(diào)整，到劃定管理層級鐵律，劉強(qiáng)東好像下定了某種決心，要將“大企業(yè)病”徹底鏟除。目前的各項動態(tài)來看，京東的確也在循著這一方向，穩(wěn)步推進(jìn)組織變革。

不過，大企業(yè)病向來是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后的頑疾，層級冗余、效率滯后等問題根深蒂固，治理起來牽一發(fā)而動全身，難度不小。

對京東而言，這場刮骨療毒式的組織改革，才剛剛開始。要真正根除“大企業(yè)病”，還得投入更多精力和耐心，才能讓改革實效真正落地。