出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

10月16日，2026春夏上海時裝周收官之日，阿迪達(dá)斯以「POWER OF THREE」為核心主題，攜手著名音樂人、頂尖舞者、跨界藝術(shù)家及世界超模，打造了一場“誕生于賽場，閃耀于秀場，風(fēng)靡于街頭”的獨(dú)特時尚大秀。

這場大秀的核心是融合阿迪達(dá)斯運(yùn)動基因與上海創(chuàng)意中心20年本土深耕的傳承力、本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計及跨界共創(chuàng)的創(chuàng)造力，同時以“即看即買”、沉浸式互動等構(gòu)建消費(fèi)聯(lián)結(jié)力，也成為阿迪達(dá)斯深度融入上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、鏈接本土市場與全球創(chuàng)意的重要實(shí)踐。在上海這座兼具體育名城、國際時尚之都雙重屬性的城市，阿迪達(dá)斯正以多元創(chuàng)新舉措，激活消費(fèi)活力，傳遞品牌對中國市場的長期承諾。

運(yùn)動時尚融合術(shù)

以一場名為「POWER OF THREE」的先鋒大秀，阿迪達(dá)斯將運(yùn)動、音樂、藝術(shù)與街頭文化融為一體，完成了一次從賽場到秀場、再到街頭的完整時尚敘事。

整場大秀集結(jié)了著名音樂人、頂尖舞者、跨界藝術(shù)家以及國際超模，以實(shí)驗(yàn)性的街頭表達(dá)，呈現(xiàn)出一段融合復(fù)古經(jīng)典與現(xiàn)代潮流的時尚旅程。李現(xiàn)、馬思純等明星的驚喜亮相拉開了大秀序幕，王安宇、金晨、歐陽娜娜等藝人則以各具風(fēng)格的造型演繹了運(yùn)動服飾的多元可能，國際超模賀聰壓軸登場。

與此同時，阿迪達(dá)斯突破性地采用了“即看即買”模式，讓消費(fèi)者在秀后第一時間即可購買到秀場同款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從展示到銷售的無縫銜接。此舉不僅提升了消費(fèi)者的參與感與即時滿足感，也標(biāo)志著運(yùn)動品牌在時尚產(chǎn)業(yè)鏈中的角色進(jìn)一步前置與深化。

大秀落幕之后，阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新舉措并未停止。10月17日-19日，阿迪達(dá)斯時裝周限時創(chuàng)意中心正式對外開放，這一空間徹底突破了傳統(tǒng)showroom的單一展示功能，以一體化設(shè)計融合了品牌歷史回顧、新品預(yù)覽、聯(lián)名合作空間與互動體驗(yàn)區(qū)。

值得關(guān)注的是，阿迪達(dá)斯還打造特別企劃，通過珍貴的歷史影像和“20年時光長廊”，系統(tǒng)回顧中國街頭潮流文化的演進(jìn)歷程。企劃中重現(xiàn)了經(jīng)典的SUPERSTAR創(chuàng)意攝影棚，每位參與者都能在這里體驗(yàn)明星同款大片拍攝，用鏡頭定格自己與潮流的聯(lián)結(jié)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這種沉浸式體驗(yàn)不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，也讓潮流文化從“觀看”變?yōu)椤皡⑴c”，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與本土消費(fèi)者的情感共鳴。

此外，阿迪達(dá)斯品牌代言人GALI也于活動現(xiàn)場首發(fā)其秋冬新品系列，并以PUFFY SHELL概念打造專屬區(qū)域，吸引了眾多年輕消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

本土創(chuàng)意的多年積淀

今年的上海時裝周，對阿迪達(dá)斯而言還有一層特殊意義——2026年恰逢阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立二十周年。

在這場「POWER OF THREE」大秀的舞臺上，百套由CCS本土團(tuán)隊(duì)獨(dú)立打造的創(chuàng)意產(chǎn)品集中亮相，這些產(chǎn)品既保留了阿迪達(dá)斯經(jīng)典的運(yùn)動性能基因，又融入了符合中國消費(fèi)者審美的時尚美學(xué)設(shè)計。

回溯過去二十年發(fā)展歷程，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心始終以“為中國消費(fèi)者創(chuàng)造”為核心。從2008年北京奧運(yùn)會上的中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服，將民族自豪感與運(yùn)動功能完美結(jié)合，成為一代人的記憶符號；到近年來持續(xù)流行的“新中式”系列，阿迪達(dá)斯將水墨、刺繡等中國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代運(yùn)動裝設(shè)計，始終與中國消費(fèi)者的情感需求同頻共振。

值得一提的是，許多出自阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心的中國設(shè)計并非局限于本土市場，而是成功走向全球其他市場，成為阿迪達(dá)斯全球產(chǎn)品矩陣中的重要組成部分。

其中，在本次時裝周大秀上備受關(guān)注的Future of Style（FOS）先鋒運(yùn)動系列，便是阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心本土設(shè)計走向國際的典型案例。據(jù)悉，該系列于2024年秋冬首次亮相，涵蓋鞋履、服裝、包袋配飾等全品類產(chǎn)品，在設(shè)計上深度結(jié)合阿迪達(dá)斯的運(yùn)動基因與城市機(jī)能風(fēng)格，將先鋒設(shè)計語言與未來主義美學(xué)巧妙融入每一處細(xì)節(jié)。

數(shù)據(jù)是品牌本土化深耕最有力的證明。阿迪達(dá)斯披露，目前在中國市場銷售的產(chǎn)品中，超過60%由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心本土團(tuán)隊(duì)完成設(shè)計，95%實(shí)現(xiàn)中國制造。這兩組數(shù)據(jù)背后，是阿迪達(dá)斯對中國本土創(chuàng)意能力與供應(yīng)鏈體系的高度信任。

在慶祝阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立二十周年的活動中，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登明確表示：“我們對中國市場有著堅(jiān)定的信心和承諾，而今年滿20歲的阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心正是我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要推動力量�！�

運(yùn)動與時尚邊界模糊化

近年來，運(yùn)動與時尚的邊界正愈發(fā)模糊，這一趨勢已成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的重要變革方向。

而阿迪達(dá)斯作為最早探索運(yùn)動與時尚融合的品牌之一，憑借在兩個領(lǐng)域的深厚積淀和豐富歷史檔案，始終走在趨勢前沿：從經(jīng)典的SUPERSTAR鞋款，以簡約設(shè)計成為跨越decades的潮流符號；到三葉草復(fù)古球衣，將懷舊體育文化與街頭時尚結(jié)合，引發(fā)復(fù)古潮流熱潮；再到SAMBA鞋款的再度走紅，以小眾運(yùn)動基因撬動大眾潮流市場；以及ADIZERO EVO SL系列所代表的“競速美學(xué)”，將專業(yè)運(yùn)動裝備的性能與時尚設(shè)計結(jié)合，打破“專業(yè)運(yùn)動裝不時尚”的刻板印象。

在這一趨勢下，中國市場的創(chuàng)新正成為阿迪達(dá)斯全球增長的重要支撐。正如古爾登所言，上海已成為品牌“全球產(chǎn)品輸送中樞”，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心的本土設(shè)計不僅服務(wù)于中國消費(fèi)者，更在全球市場釋放價值。以FOS先鋒運(yùn)動系列為例，自推出以來，F(xiàn)OS先鋒運(yùn)動系列不僅深受中國新生代穿搭愛好者的喜愛，在日本、韓國等亞洲潮流圈層也引發(fā)熱烈討論。

而“新中式”系列的部分產(chǎn)品也通過阿迪達(dá)斯全球渠道進(jìn)入海外華人市場，成為傳播中國文化的載體�！爸袊O(shè)計，全球共享”的模式豐富了阿迪達(dá)斯的全球產(chǎn)品矩陣，也讓阿迪達(dá)斯在不同市場的差異化競爭中具備了獨(dú)特優(yōu)勢。

對中國市場的堅(jiān)定信心，還體現(xiàn)在阿迪達(dá)斯對上海全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)地位的布局上。在本次上海時裝周期間，古爾登完成了擔(dān)任阿迪達(dá)斯全球CEO以來的第四次中國行，頻繁的中國行程足以體現(xiàn)品牌對中國市場的重視程度。在與媒體的交流中，古爾登進(jìn)一步明確了上海在阿迪達(dá)斯全球戰(zhàn)略中的獨(dú)特地位：“上海的角色是非常獨(dú)特的，不僅是我們?yōu)橹袊M(fèi)者創(chuàng)造、制造產(chǎn)品的基地，還是將所有的產(chǎn)品輸送到全球市場的中樞�！�

站在阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立二十周年的節(jié)點(diǎn)上，阿迪達(dá)斯對中國市場的未來充滿期待。正如古爾登所言，品牌對中國市場的承諾“不會動搖”，而上海將繼續(xù)作為“核心樞紐”，連接本土創(chuàng)新與全球增長。