來源/36氪

撰文/賀哲馨

36氪獲悉，5月20日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店在安福路322號(hào)開業(yè)，這是該街區(qū)首家入駐的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌門店，也是阿迪達(dá)斯在上海的首家三葉草全球旗艦店。

據(jù)品牌介紹，三葉草安福路全球旗艦店屬于品牌直營(yíng)門店的最高規(guī)格，意味著三葉草最新產(chǎn)品、限量聯(lián)名和地區(qū)特色產(chǎn)品將在這里首發(fā)。

這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭正在依托一二線城市核心商圈的品牌中心、旗艦店；在廣大“下沉市場(chǎng)”與經(jīng)銷商合作的多元化門店，力求更廣泛地接觸到消費(fèi)者。毫無疑問，安福路門店正屬于阿迪達(dá)斯精心打造的“金字塔”渠道網(wǎng)絡(luò)的頂端，

相比其他規(guī)格的門店，安福路門店的產(chǎn)品更新頻率更高，“每一周我們都有新鮮的產(chǎn)品上市，”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌營(yíng)銷副總裁盧震瀚向我們透露，他表示選擇安福路就意味著選擇年輕人，“（在安福路開業(yè)的意義）和我們?cè)诨春Ｂ�、南京東路上開店的意義一樣重大。”

品牌人士亦向我們透露，阿迪達(dá)斯在野獸派撤出之后就簽下了該地址的租約，準(zhǔn)備期前前后后長(zhǎng)達(dá)一年。

該旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮，為此，品牌在門店外立面設(shè)計(jì)上保留了不少原址的特色，融合了影院美學(xué)和海派文化，在保留原有的建筑結(jié)構(gòu)和外立面木飾面的基礎(chǔ)上將經(jīng)典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個(gè)不同的櫥窗展示產(chǎn)品。

圖片來源：品牌

踏入店內(nèi)一樓，老上海水門汀材質(zhì)、水磨石地面等在地文化元素與簡(jiǎn)約的機(jī)械藝術(shù)裝置、手工花紋的金屬背板結(jié)合在一起，整體風(fēng)格頗為前衛(wèi)；二樓的鞋類陳列區(qū)保留了老洋房壓花玻璃門窗，在色調(diào)設(shè)計(jì)上也更為沉浸和復(fù)古。

“我們想要做個(gè)好鄰居，”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)吳亮向我們表示，這幾乎是所有入駐安福路品牌的統(tǒng)一動(dòng)作。

除了從設(shè)計(jì)層面貼近原址風(fēng)格，為了配合梧桐區(qū)“一人一狗”的特色街景，此次開業(yè)也配合首發(fā)三葉草寵物系列產(chǎn)品，20-27日在此限量售賣。此外，還有不少取材于海派文化的地區(qū)限量單品在售。

當(dāng)然，更快的更新頻率和更在地化的產(chǎn)品，這背后都是阿迪達(dá)斯大力推動(dòng)“在中國(guó)，為中國(guó)”的成果，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂曾在過往的專訪中向我們表示，阿迪達(dá)斯中國(guó)如今有80%的產(chǎn)品在中國(guó)制造，超過50%的產(chǎn)品在中國(guó)設(shè)計(jì)。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期的3.36億歐元強(qiáng)勁增長(zhǎng)至6.1億歐元，同比增長(zhǎng)82%。其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.29億歐元，同比增長(zhǎng)13%，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。