自2022年首次上新收獲超高人氣之后，喜柿多多每年在消費者的期盼中如期回歸。9月16日，喜茶經(jīng)典果茶產(chǎn)品喜柿多多正式回歸，在進一步拉開秋日序幕。

伴隨產(chǎn)品回歸，喜茶與靈感好友——藝術(shù)家易輝合作，結(jié)合他在畫作中對果蔬所蘊含的自然哲學(xué)的思考，共同推出喜柿多多專屬視覺周邊、線下小展活動，以藝術(shù)為媒，重新發(fā)掘一顆柿子中的喜悅。

作為中國傳統(tǒng)水果之一，柿子甘甜的滋味、紅燈籠般的外形，不僅讓人們?yōu)樗x予美好的寓意，也讓它成為文人墨客鐘愛的創(chuàng)作題材。“靈感二次方”是喜茶在近期推出的與各領(lǐng)域靈感好友碰撞靈感、共同展開探索的全新欄目。

在今年的回歸中，喜茶攜手以果蔬系列油畫作品引發(fā)關(guān)注的靈感好友易輝，以茶飲碰撞藝術(shù)創(chuàng)作，重新挖掘和呈現(xiàn)秋日喜柿中的自然哲學(xué)，并將喜柿多多產(chǎn)品與藝術(shù)作品相結(jié)合，帶來一系列產(chǎn)品周邊及線下活動，帶來令人耳目一新的產(chǎn)品體驗。

圖源小紅書網(wǎng)友@愛吃的阿行

喜茶將易輝的柿子作品在喜柿多多的杯貼、靈感小卡，以及畫框形式的冰箱貼周邊中進行延展體現(xiàn)，同時在喜茶上海正大廣場店推出“日日柿好日”線下小展，讓消費者品嘗飲品的同時，也一同感受果實中的藝術(shù)靈感。喜茶擷取柿子系列中的屬于“成熟”的那一幅作為產(chǎn)品視覺主體，正如同喜柿多多杯中封存著柿子成熟那一刻的滋味。

作為差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，喜茶在今年產(chǎn)品上新、回歸等動作中，都更加注重進行差異化的靈感表達，為消費者帶來綜合性的體驗。圍繞產(chǎn)品的地域特色、情緒氛圍、自然靈感等，喜茶不斷以包括杯貼、紙袋在內(nèi)的定制包材，產(chǎn)品小卡、明信片為載體，進行充滿設(shè)計感的演繹。不少消費者在品嘗喜茶飲品之余，還專門開始收藏此類物料，并催生出相應(yīng)的二手交易。在某二手平臺，就不少人在加價售賣喜茶紙袋、產(chǎn)品靈感小卡、杯貼等原本免費隨杯附送的品牌物料。

喜茶在產(chǎn)品研發(fā)層面推進差異化的同時，也著重在細節(jié)的感受層面，通過設(shè)計與質(zhì)感，讓消費者更加體會到茶飲背后來自于產(chǎn)地的風(fēng)物情致、取之于自然的時令色彩。在喜茶首款茶特調(diào)產(chǎn)品“芭樂雪毫茉王”上新時，喜茶設(shè)計了以銀色為底、紅心芭樂為視覺主體的產(chǎn)品杯貼，并推出切開的紅心芭樂形狀的異形小卡，讓消費者直觀感受到芭樂雪毫茉王中，那抹清新果香與夢幻粉色的來源。這款產(chǎn)品靈感小卡也被網(wǎng)友評為“手賬人無法拒絕的小卡”。

另一款廣受歡迎的喜茶牦牛乳酥油茶產(chǎn)品小卡中，喜茶以“藏地日出”來比擬酥油茶帶給藏人的溫暖與金色希望，并與素人攝影師合作，將其拍攝的藏地影像制作成小卡，結(jié)合來自攝影師本人的記錄文字，讓消費者感受到隨牦牛乳酥油茶而升起的、雪域中的溫暖熨帖。除了做手賬，還有消費者將這款小卡留作書簽、制作相框擺件，讓喜茶的產(chǎn)品靈感以另一種記憶的形式留在生活中。

在喜茶看來，杯貼、靈感小卡、紙袋等物料，是產(chǎn)品概念在視覺層面的延展體現(xiàn)，共同構(gòu)成產(chǎn)品體驗的一部分。而欣賞時令風(fēng)物、感受藝術(shù)熏陶，同樣也是茶文化傳統(tǒng)中的應(yīng)有之義，通過這些潤物細無聲的靈感，喜茶正在煥新一杯茶帶給消費者的綜合體驗。