在暢銷書風(fēng)起云涌的今天，我們不能一味地為一個(gè)又一個(gè)的暢銷書神話大聲喝彩，在總結(jié)可貴的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們還必須正視現(xiàn)實(shí)存在的幾個(gè)誤區(qū)。

　　1.在選題立意上，把盲目跟風(fēng)當(dāng)成借勢策劃。盲目跟風(fēng)的最大惡果就是導(dǎo)致了圖書“均質(zhì)化”，使得圖書品種單一，缺乏個(gè)性，在一定程度上遏制了圖書市場的繁榮，而且還造成了出版資源的巨大浪費(fèi)。

　　2.在暢銷書的內(nèi)容創(chuàng)作上，以策劃運(yùn)作代替內(nèi)容創(chuàng)作。暢銷書營銷運(yùn)作的最高境界是在暢銷一時(shí)之后能“青春常駐”，成為在讀者中具有一定感召力的常銷書。

　　3.在宣傳與發(fā)行上，把“炒作”當(dāng)成宣傳營銷。其實(shí)，在暢銷書的宣傳營銷中有一條不能變更的原則就是所有的營銷運(yùn)作必須是在圖書內(nèi)容與形式雙佳的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

　　4.在整體運(yùn)作中，隨機(jī)性大，規(guī)律性小。目前在暢銷書的整體運(yùn)作中尚缺乏富有特色和感召力的出版理念，讀者尚未對暢銷書的運(yùn)作者產(chǎn)生較高的品牌忠誠度。

　　5.在評價(jià)上，稱贊多于批判，主觀大于客觀。對暢銷書進(jìn)行宣傳造勢時(shí)，大眾媒體和評論界幾乎眾口一詞地叫好，缺乏冷靜客觀的評介意見。 （中華讀書報(bào)）