出品/電商派Pro  

作者/林羽

01

阿里大搞到店團購業(yè)務(wù)

以高德為核心打協(xié)同戰(zhàn)

繼推出高德掃街榜后，時隔不久，阿里再次出手。

近日，業(yè)內(nèi)相關(guān)消息透露，淘寶閃購和餓了么將上線到店的商家團購業(yè)務(wù)，并且優(yōu)先做餐飲類的團購。

之前阿里大搞淘寶閃購業(yè)務(wù)，在外賣戰(zhàn)場打了一場漂亮仗，那時候很多人就在猜測：淘寶下一步是不是要做到店業(yè)務(wù)了？

現(xiàn)在阿里的新動向無疑證明，到店團購業(yè)務(wù)是一個必然的選項。

該業(yè)務(wù)由淘寶閃購和餓了么提供同一個團購供給，但會同時在淘寶、支付寶、高德三個阿里體系最大的流量端口同步上線，形成“到家+到店+出行”的閉環(huán)。

9月20日，淘寶閃購、餓了么的首批團購業(yè)務(wù)將在上海、深圳、嘉興啟動試點，率先覆蓋以上三城的核心商圈，后續(xù)再擴展至全國50多個一二線城市。

第一批上線的團購品類包括飲品、中式正餐、面包甜點等高頻消費品類，合作品牌包括奈雪的茶、尊寶披薩等全國連鎖餐飲品牌，以及試點城市的本地餐飲品牌。

圖源：晚點LatePost

林羽注意到，阿里團購業(yè)務(wù)上線當天，正好是高德掃街榜發(fā)布的10天后，給本地生活這只木桶補上了重要的一塊木板。

本月10號，阿里巴巴在杭州舉辦了一場發(fā)布會，并邀請業(yè)內(nèi)諸多媒體人士前往。發(fā)布會上，阿里旗下的高德地圖宣布推出“高德掃街榜”，這是全球首個基于真實到店行為的美食生活服務(wù)榜單產(chǎn)品。

圖源：電商派

發(fā)布會當天，該榜單功能在高德地圖APP同步上線。

具體來看，這是一個包含了“榜單、評分、評價”三類子產(chǎn)品的產(chǎn)品集合，主要覆蓋美食、景點、酒店三大消費場景，結(jié)合全國各地用戶出行數(shù)據(jù)、芝麻信用計算的真實評價等維度生成。

圖源：阿里巴巴

顯而易見，阿里巴巴此舉，就是為了重新構(gòu)建線下服務(wù)信用體系，全力支持線下餐飲及服務(wù)消費，從而順勢揭開本地生活服務(wù)的新篇章。

地圖場景天然契合到店決策，高德掃街榜可精準捕捉用戶即時需求。如今淘寶、餓了么、支付寶、高德多端聯(lián)動接入團購，這背后是阿里對消費大生態(tài)的重新梳理與堅定投入，要打造一個以高德為核心的流量生態(tài)協(xié)同矩陣。

本質(zhì)而言，阿里發(fā)力到店團購是其本地生活戰(zhàn)略的必然延伸。

在淘寶閃購、餓了么外賣業(yè)務(wù)已沉淀百萬級本地商家資源的基礎(chǔ)上，到店團購一方面既能直接復(fù)用這些成熟的商戶供給，大幅優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)；另一方面更能構(gòu)建生態(tài)級流量閉環(huán)，借助高德、支付寶的上億級月活用戶，將“導航-搜索-消費”的強需求用戶轉(zhuǎn)化為生態(tài)流量。

隨著阿里本地生活“眾神歸位”，在即將到來的十一黃金周的客流高峰期，本地生活戰(zhàn)場勢必迎來一輪更加殘酷的廝殺。

值得注意的是，除了到店團購業(yè)務(wù)，阿里在別的賽道也動作頻頻，創(chuàng)始人馬云最近更是重歸大眾視野，釋放出重要信號。

02

阿里股價暴漲

馬云王者歸來

這段時間以來，阿里巴巴在AI、云、外賣等核心戰(zhàn)場接連告捷，捷報頻傳：AI大模型商業(yè)化落地加速滲透行業(yè)，阿里云增速創(chuàng)下近三年新高，外賣業(yè)務(wù)更在激烈競爭中實現(xiàn)市場份額逆勢攀升。

這一連串扎實的突破不僅讓阿里內(nèi)部團隊士氣大振，更以清晰的增長邏輯贏得了資本市場的強烈青睞，近期不斷大漲的阿里股價恰恰證明了這點。

9月11日，阿里巴巴美股股價大漲超8%，刷新2021年底以來的新高。

9月12日，港股市場強勢高開，阿里巴巴盤中漲近7%，股價一度創(chuàng)近4年新高，收盤漲5.44%。

9月17日，阿里巴巴高開2.74%報157.7港元/股，收盤報161.600港元/股，續(xù)創(chuàng)近4年新高，其港股總市值也重回3萬億港元，今年來累計漲超96%。

圖源：百度股市通

毋庸置疑，阿里巴巴的市場表現(xiàn)堪稱驚艷，這頭“大象”正加速重返增長軌道。資本市場的積極反饋，一方面離不開阿里在核心戰(zhàn)略上的精準發(fā)力與持續(xù)深耕；另一方面，馬云“回歸”的傳聞可能給市場帶來了積極的信號，讓投資者對阿里未來的發(fā)展充滿了信心。

大消費領(lǐng)域作為集團兩大戰(zhàn)略重心之一，被阿里置于戰(zhàn)略布局的核心位置，目前一系列整合動作已初顯協(xié)同效應(yīng)。

此前，阿里完成淘天集團、餓了么與飛豬的深度整合，組建阿里巴巴中國電商集團，并于8月推出淘寶大會員體系，構(gòu)建起“一個會員通行生態(tài)”的消費閉環(huán)。

近日，阿里在大消費賽道的布局再度落子，將生態(tài)協(xié)同推向更深層次。

林羽注意到，淘寶閃購頻道悄然上線了“電影”服務(wù)入口，與此前推出的“特價酒店”等服務(wù)并列，成為頻道核心服務(wù)選項。

圖源：淘寶閃購

該入口由阿里旗下大麥平臺提供業(yè)務(wù)支持，主要聚焦電影票售賣，覆蓋的現(xiàn)場演出類型相對有限。目前點擊部分演出信息及購買鏈接，頁面會明確提示“該渠道不支持購票，請到大麥APP購買”。

林羽猜測有兩種可能：一是當前“電影”頁面仍處于優(yōu)化階段，功能尚未完全完善，后續(xù)或許會逐步補充更多票務(wù)類型；二是可能有意通過淘寶閃購的高頻流量，為大麥的低頻票務(wù)消費引流，進一步整合阿里旗下的票務(wù)資源。

圖源：淘寶閃購

從會員權(quán)益打通到服務(wù)場景延伸，阿里正一步步夯實“一站式大消費平臺”的護城河，成為其股價與市值強勢回升的核心支撐。

與此同時，阿里創(chuàng)始人馬云的動向也值得關(guān)注。

9月16日，馬云現(xiàn)身阿里西溪B區(qū)的HHB酒吧，阿里高管邵曉鋒陪同在側(cè)，這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

當晚馬云頭戴一頂白色鴨舌帽，身穿深色T恤并搭配了一條白色短褲，休閑且低調(diào)。被酒吧眾人認出后，他向大家揮手致意，緊接著便站起來戴上口罩。

圖源：小紅書網(wǎng)友

盡管他此次現(xiàn)身園區(qū)看似只是單純的休閑活動，但這已是馬云今年多次出入阿里總部。如此高的頻率，難免引發(fā)外界對其正式回歸的猜想。

巧合的是，有媒體披露，近期馬云對阿里巴巴事務(wù)的直接參與度，已達到近五年來的峰值。

還有知情人士稱，馬云曾在一天內(nèi)三次主動問詢高管團隊的業(yè)務(wù)進展，尤其關(guān)注人工智能（AI）領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

更值得玩味的是，在此消息傳出前，阿里一系列動作處處透著熟悉的“馬云式”操盤風格——7月2日，淘寶閃購宣布未來將砸出500億平臺補貼，向外賣市場發(fā)起激烈的進攻；9月11日，阿里通過發(fā)行特殊零息可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，成功募集約32億美元（約合人民幣227.73億元）資金。

圖源：阿里巴巴公告

如此看來，馬云回歸的消息并非空穴來風，但阿里巴巴目前暫未對此進行回應(yīng)。若該消息屬實，阿里或?qū)⒃隈R云的帶領(lǐng)下，迎來更大變局。

盡管這一年多來，阿里的業(yè)績跌宕起伏，但如今它在市場的亮眼表現(xiàn)，也算是重回巔峰了。面對越來越激烈的行業(yè)競爭，阿里穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個腳印，它或許正在證明，阿里依然是那個最懂如何打硬仗的巨人。