近日，備受矚目的上海首個大型沉浸式劇場娛樂主題商業(yè)“Nova Ark諾瓦城”啟城發(fā)布會舉行。

行業(yè)領(lǐng)袖、品牌代表、政府文旅、媒體嘉賓齊聚現(xiàn)場，共同見證這一以“沉浸式劇場化娛樂體驗”為核心的商業(yè)新標桿正式亮相，開啟場景消費與商業(yè)價值融合的全新篇章。

作為上海閔行梅隴版塊的重點商業(yè)項目，坐落在城開優(yōu)享+梅隴里的Nova Ark諾瓦城以“沉浸式娛樂商業(yè)生態(tài)”為核心定位，突破傳統(tǒng)商業(yè)模式框架，首創(chuàng)沉浸式超級劇院，以劇院式主題體驗為核心引擎，深度融合“商業(yè)+零售+餐飲”多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起業(yè)態(tài)共生、價值共創(chuàng)的全新商業(yè)體系。項目總建筑面積逾6萬方，緊鄰軌道交通15號線虹梅南路站，車程20分鐘內(nèi)輻射近42萬娛樂消費群體。

項目規(guī)劃打造三大核心體驗矩陣：一是特色引擎驅(qū)動，以自營主力區(qū)集群，深度挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合歷史故事，地域特色等元素打造獨特的主題和劇情，引入次元零售、主題酒吧、演繹、妝造等業(yè)態(tài)，通過主題化的商業(yè)造景，全時段全渠道的劇情/歌舞/互動演繹，打造“一步入戲”的沉浸體驗；

二是核心業(yè)態(tài)筑底，以沉浸式劇場及娛樂業(yè)態(tài)為主，迭代其他餐飲、零售、配套等業(yè)態(tài)，形成多元的業(yè)態(tài)組合，滿足不同客群需求；

三是運營體系的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)劇場買票入場的模式，通過零門檻免費進入，用積分定義專屬沉浸式體驗，結(jié)合線上線下的交互以及完善的會員體系，讓參與活動變成完成劇情環(huán)節(jié)任務(wù)，形成“體驗-消費-互動-回味-復購”一整套完整的體驗閉環(huán)，使消費者的體驗自帶沉浸感。由此可見，諾瓦城不僅僅是在商場里打造一個劇院，而是在獨創(chuàng)一個全新的”劇院里的商場“。

導演寄語：

首先整個Nova城在我們的創(chuàng)作概念里邊，它不同于一般的傳統(tǒng)商場，以及部分含有像帶表演性質(zhì)的商場內(nèi)容。在整個Nova城里邊，是生活在Nova城當中的原住民們，在他們身上隨著他們的情感糾葛發(fā)生矛盾，他們需要新進居民的幫助，在他們的幫助下，一起促進諾瓦城整個這一天，讓大家在消費娛樂的同時能感受到一定的情緒價值以及觀賞性的表演。我們的項目立足于上海，而上海的節(jié)奏又非�？焖伲覀兇罅繒r間都在重復在同一天的工作等等，按照一個節(jié)奏生活，我們希望大家在進入到Nova城的一天能在這里一待待一整天，和你們喜歡的人，喜歡的角色，度過跟你們平時完全不一樣的一天，做一天新的自己，感受一天新的生活。

此次發(fā)布會就是未來Nova Ark諾瓦城的一個縮影，以項目核心故事為基底打造的沉浸式現(xiàn)場，精心設(shè)計的布景與燈箱音效相融，營造出強烈的劇情代入感，讓現(xiàn)場嘉賓仿若置身故事之中�；顒迎h(huán)節(jié)兼具專業(yè)性與體驗感，從劇情化主題預熱開場，項目主創(chuàng)團隊的理念解讀，到專業(yè)的NPC現(xiàn)場演繹與高質(zhì)感的沉浸式互動，充分展現(xiàn)了項目的核心亮點，直觀傳遞了其在“沉浸式劇場化娛樂體驗”領(lǐng)域的創(chuàng)新力。

當下的商業(yè)模式已從“功能消費”邁入“情緒消費”時代，年輕人更愿意為沉浸式體驗與社交價值買單。Nova Ark諾瓦城并非簡單疊加劇場業(yè)態(tài)，而是以“劇場思維”重構(gòu)商業(yè)邏輯，讓每一處空間都成為體驗的一部分。

依托團隊在劇場IP運營與商業(yè)管理的雙重經(jīng)驗，將與合作伙伴共同打造現(xiàn)象級商業(yè)地標，為上海的商業(yè)生態(tài)注入新活力。項目將消費與劇場深度綁定的模式，精準契合當下“體驗即社交貨幣”的趨勢，未來，項目將持續(xù)匯聚優(yōu)質(zhì)文化與商業(yè)資源，以劇場化體驗重構(gòu)商業(yè)價值，項目預計于2026年初正式開業(yè)，屆時，這里將成為集“文化體驗、消費社交、潮流打卡”于一體的城市新地標。

當Nova Ark諾瓦城這座“劇院里的商場”正式開業(yè)后，沉浸式娛樂商業(yè)的新紀元將從這里開始。