出品/36氪 

撰文/曉曦

江湖傳聞已久，淘寶閃購要下場到店團購，現(xiàn)在真的來了。

今日上午，36氪獨家問詢了解到，淘寶閃購確已于9月20日啟動到店團購業(yè)務(wù)，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業(yè)區(qū)域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。這批團購商品，除了在淘寶閃購，也同時在支付寶、高德APP等多個入口同時上架。

“水到渠成的業(yè)務(wù)發(fā)展，從閃購上線以來，消費者和商家都一直希望閃購的優(yōu)惠和服務(wù)能延展到堂食�！碧詫氶W購相關(guān)負責人對36氪表示，“因此我們的產(chǎn)品和服務(wù)也已經(jīng)相應(yīng)升級。”

從整個阿里視角來看，這也是繼高德掃街榜打響第一槍后，在到店業(yè)務(wù)上又往前進了一步。

據(jù)36氪了解，淘寶閃購的“到店團購”業(yè)務(wù)，目前由餓了么團隊主要負責產(chǎn)品、供給和運營，與高德、支付寶也深度協(xié)同。首批上線的三個城市，用戶可從淘寶閃購頻道的金剛位、或搜索“到店團購”等關(guān)鍵詞進入，此外在高德商家頁面、支付寶卡包神券也都有相應(yīng)入口，用戶可下單購買團購產(chǎn)品。

這三端入口，意味著10億級DAU潛力的流量基本盤。

當然，到店生意不光需要流量，更需要商家供給和內(nèi)容（UGC、評價體系）等地面基建。

據(jù)36氪了解，第一批淘寶閃購團購商家，不少是在前期閃購外賣業(yè)務(wù)中已拿到顯著增長結(jié)果的商家。商家們除了自己打出優(yōu)惠的到店團購套餐，平臺側(cè)此次也提供一定補貼，助力提升團購商品到手價吸引力。

團購業(yè)務(wù)目前仍以餐飲為主，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃，此次參與淘寶閃購團購業(yè)務(wù)的合作品牌，既包括桂滿隴、新旺茶餐廳、青花椒花椒魚等全國連鎖餐飲品牌，也涵蓋樓下酸奶、馮校長老火鍋等深受當?shù)叵�費者喜愛的特色餐飲商戶和地方品牌。

從團購商品的供給和整體優(yōu)惠力度來看，還是頗具競爭力：如原價170元的許府�；疱伻嗽聢F圓千禧記憶雙人餐，團購價格到手價僅為68元；原價207元的青花椒花椒魚的傳承川味秘制烤魚套餐，在優(yōu)惠后團購價到手僅為153元。

回頭來看，淘寶閃購此次啟動到店團購，其實早有信號。

在阿里Q2財報會上，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡曾透露：“閃購業(yè)務(wù)目前已有約1.5億DAU，這些用戶也有一些到店自提和團購的需求。我們會從滿足用戶需求的角度來看，尤其跟到家業(yè)務(wù)協(xié)同，考慮給用戶提供更多樣化的服務(wù)，也正在一些城市做測試跟探索�！�

阿里的到店業(yè)務(wù)，在短短10天內(nèi)，已顯示出在內(nèi)容側(cè)及交易側(cè)同時推進的勢頭。

高德掃街榜作為9月打響到店創(chuàng)新業(yè)務(wù)的第一槍，重構(gòu)了行業(yè)內(nèi)榜單和種草的邏輯。據(jù)“高德掃街榜”負責人李剛告訴36氪，“高德掃街榜”本質(zhì)是一種信用評價體系，這意味著其具粘性的工具屬性。

經(jīng)過4年的嘗試，高德的確可以形成有效種草的心智。按照高德CEO郭寧在“高德掃街榜”發(fā)布會的說法：“高德可以提供基于AI導航而產(chǎn)生的真實數(shù)據(jù)（即真實的到店信息），用腳投票�！�

據(jù)官方信息，上線第一天，“高德掃街榜”達到了4000萬DAU。李剛近期也向36氪透露，榜單內(nèi)“煙火小店”的整體流量也上升了187%。他還提及，目前高德仍在想辦法提升內(nèi)容厚度，內(nèi)容如今都由平臺原生——結(jié)構(gòu)化的榜單內(nèi)容是高德團隊生產(chǎn)，而非結(jié)構(gòu)化的UGC內(nèi)容由平臺用戶提供，目前仍是前者為主。

交易場景是第二步，分為線上和線下。在線上，淘寶閃購、高德和支付寶三端都會給到商家團購商品流量支持；在線下，參與團購的商家店里也將展示相關(guān)推廣入口物料，消費者通過淘寶、高德和支付寶“碰一下”，包括掃碼桌貼、卡貼等方式可以領(lǐng)取優(yōu)惠和下單。

過去100多天里，淘寶閃購顯然已積累了可觀的活躍用戶和購買用戶，接著上線到店團購，顯然可以讓平臺商家繼續(xù)放大這波流量紅利。

“賺多賺少都是多賺的”，一位參與首批團購業(yè)務(wù)的商家對36氪表示。