“百節(jié)年為首，四季春為先�！贝汗�(jié)，作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，歷經(jīng)數(shù)千年的傳承與發(fā)展，承載著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的民俗活動，是中華民族文化的瑰寶。

一代人有一代人的信仰、一代人有一代人的喜好。

當(dāng)這群Z世代營銷人，同時作為年輕一代的代表，深刻理解追求個性化與獨(dú)特體驗(yàn)的年輕消費(fèi)群體的生活方式和消費(fèi)需求。以敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神，精心策劃并執(zhí)行了一系列別具一格的春節(jié)營銷活動，為商場帶來了全新的春節(jié)氛圍。

非遺活化

讓千年技藝在商場綻放新生

2025年，作為春節(jié)被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個新春佳節(jié)，為營銷行業(yè)提供了一個弘揚(yáng)與傳承非遺文化的絕佳契機(jī)。

八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)精心策劃了一系列豐富多彩的非遺活動，如舞獅、剪紙、纏花藝術(shù)、糖畫制作、面塑工藝、琺瑯、泥塑創(chuàng)作、拓印技術(shù)、火壺表演、火舞展示、京劇高蹺、魚燈展覽、英歌舞、殺年豬以及手書春聯(lián)等。非遺活化，在商場內(nèi)大放異彩，不僅吸引了眾多顧客駐足觀賞，更帶動了商場的客流量。春節(jié)期間，新媒體矩陣曝光破千萬，客流人數(shù)同比增長11%。

認(rèn)真過年，就是在傳承非遺。

未來，八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)致力于非遺文化的傳播，通過策劃民俗展覽、文化講座、傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)等活動，搭建起一座橋梁，讓更多人了解非遺、熱愛非遺，感受非遺文化的博大精深。

創(chuàng)新營銷

勇于探索，注入了新的生機(jī)與活力

在年輕群體“我本位”觀念的影響下，追求新穎的營銷活動成為滿足個人情緒價(jià)值的新方式。八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)巧妙融合時尚元素、熱門IP與前沿科技，打造沉浸式購物體驗(yàn)。國乙Coser、二次元宅舞、治愈系網(wǎng)紅IP卡皮巴拉、國潮喜劇、年味趣集等多元營銷活動，吸引了大量的年輕人參與其中。

異業(yè)合作

跨界融合，共創(chuàng)共贏

春節(jié)期間，八佰伴旗下商場攜手場內(nèi)商戶、當(dāng)?shù)卣�、社區(qū)、學(xué)校、協(xié)會等組織了一系列活動：全民健身節(jié)、新年游園會、新春音樂會、象棋協(xié)會晉級賽事、書法協(xié)會福字教學(xué)等。實(shí)現(xiàn)資源的深度整合與共享。豐富多樣的異業(yè)合作，不僅增強(qiáng)了顧客體驗(yàn)，拓寬了消費(fèi)者的選擇范圍，更拓寬了消費(fèi)者的選擇范圍，顯著提升了商場的綜合競爭力。

未來，八佰伴將繼續(xù)積極探索新的合作路徑，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的購物體驗(yàn)。

品牌革新升級

年輕化與品質(zhì)化的華麗轉(zhuǎn)身

精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)脈搏，深化品質(zhì)戰(zhàn)略，引領(lǐng)潮流風(fēng)向。通過市場調(diào)研，結(jié)合社交媒體大數(shù)據(jù)分析，我們能夠敏銳捕捉年輕消費(fèi)群體中的潮流風(fēng)向標(biāo)，為品牌注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

在品質(zhì)化戰(zhàn)略提升方面，引進(jìn)首進(jìn)品牌與網(wǎng)紅品牌成為關(guān)鍵舉措。首進(jìn)品牌以其新穎性和卓越品質(zhì)，為市場帶來了新鮮元素，滿足了年輕消費(fèi)者對新奇體驗(yàn)和高品質(zhì)生活的追求；網(wǎng)紅品牌則憑借其在社交媒體上的廣泛影響力和良好口碑，迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時，通過深度融合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，最大化品牌價(jià)值，全面提升品牌品質(zhì)。

福利專屬禮遇

貼心關(guān)懷，激發(fā)消費(fèi)熱情

八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)深入洞察消費(fèi)者需求，推出了一系列豐富多樣的福利活動，包括滿減、滿折、滿贈、券升值、福袋、抽獎、積分兌換、積分秒殺、多倍積分等。這些實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和福利，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化和復(fù)購，帶動了春節(jié)期間銷售的增長。

媒體矩陣發(fā)聲

營銷新陣地與品牌塑造的利器

在社交媒體時代，八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)充分認(rèn)識到其在營銷中的重要地位，整合微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等多媒體平臺進(jìn)行宣傳，發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引年輕人的關(guān)注和互動。通過組織#xxx店破風(fēng)前行、#奔向2025等話題傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下互通，并邀請多平臺大V前來打卡，有效提高了活動傳播熱度，擴(kuò)大了客群范圍。

同時，設(shè)置打卡活動，消費(fèi)者通過自發(fā)宣傳活動內(nèi)容，可獲得特別定制的心儀禮品。在平臺大V和消費(fèi)者自發(fā)打卡的推動下，多店抖音平臺曝光量超百萬，為客流增長和銷售額提升發(fā)揮了積極作用。

結(jié)語

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，八佰伴年輕營銷團(tuán)隊(duì)以實(shí)際行動詮釋著時代賦予的使命與擔(dān)當(dāng)。從弘揚(yáng)非遺文化，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會重?zé)ㄉ鷻C(jī)，到創(chuàng)新營銷策略，以智慧點(diǎn)亮市場前行之路；從異業(yè)合作，跨界融合，共創(chuàng)市場新機(jī)遇，到品牌升級調(diào)改，勇攀年輕化與品質(zhì)化高峰；再到整合媒體矩陣，開辟營銷新戰(zhàn)場，精心塑造品牌形象。每一步探索與實(shí)踐，都彰顯著營銷人對卓越與創(chuàng)新的不懈追求。他們不僅是市場的引領(lǐng)者，更是品牌故事的講述者。

展望未來，在華地集團(tuán)的帶領(lǐng)與支持下，八佰伴年輕營銷人將繼續(xù)秉持滿腔熱忱和無限創(chuàng)意，書寫屬于這個時代的商業(yè)傳奇，讓八佰伴成為消費(fèi)者喜愛的休閑娛樂打卡地之一。