出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

那個(gè)憑借著「小雛菊」和「臘腸狗」全網(wǎng)爆火的韓國(guó)品牌Mardi Mercredi，被傳或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。最早是眾多網(wǎng)友在社交媒體上傳了自己所在城市門店打折和退出消息。

對(duì)此，Mardi Mercredi品牌中國(guó)代理商曼多亞(上海)品牌管理有限公司(MANTOVA，以下簡(jiǎn)稱曼多亞)回應(yīng)媒體稱：“目前的撤柜主要是因?yàn)椴糠值赇伣?jīng)營(yíng)調(diào)整，集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入到新品牌的建設(shè)中�！�

這個(gè)2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)小眾潮牌，2023年在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出中國(guó)首家旗艦店，之后快速布局杭州、深圳、成都、北京等一二線城市，然而就在韓國(guó)潮牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，Mardi Mercredi卻萌生了退意。

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杭州門店現(xiàn)場(chǎng)「全場(chǎng)清貨」

9月17日上午，聯(lián)商網(wǎng)來(lái)到了位于杭州湖濱銀泰in77E區(qū)1樓的Mardi Mercredi門店。由于是工作日以及商場(chǎng)剛剛開門營(yíng)業(yè)，店內(nèi)的顧客并不算多，除了被折扣吸引的進(jìn)店顧客外，還有在社交媒體上搜到「閉店」而特別來(lái)掃貨的客人。

聯(lián)商網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)看到，門店內(nèi)有清晰的「全場(chǎng)清貨」標(biāo)語(yǔ)，“一件8折、兩件7.2折，三件6.8折”活動(dòng)，清晰地傳達(dá)著門店即將閉店的結(jié)局。

店員告訴聯(lián)商網(wǎng)：“門店商品售出后不能退換，也不會(huì)補(bǔ)貨”，至于具體閉店時(shí)間，目前還沒有接到通知。

聯(lián)商網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，門店內(nèi)除了Mardi Mercredi產(chǎn)品外，還有部分Raive品牌產(chǎn)品，且同樣參加折扣活動(dòng)。

公開資料顯示，Mardi Mercredi位于杭州湖濱銀泰in77門店是品牌浙江首店，也是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)第三家門店。2023年8月，Mardi Mercredi在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出中國(guó)首家旗艦店，而湖濱銀泰in77門店在一個(gè)月后的9月20日開出。

聯(lián)商網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，Mardi Mercredi湖濱銀泰in77門店相鄰品牌分別是SMFK和MARITHé FRANCOIS GIRBAUD，前者是國(guó)潮品牌代表，后者則是法國(guó)品牌。

值得注意的是，MARITHé在中國(guó)市場(chǎng)的分銷，交由FILA品牌的母公司Misto Holdings管理，而曼多亞(上海)是Misto旗下公司。

根據(jù)新商業(yè)之家消息，2023年Mardi Mercredi被作為重點(diǎn)培育品牌，其銷售額在8個(gè)月內(nèi)錄得48倍增長(zhǎng)。事實(shí)上，2023年也是Mardi Mercredi在中國(guó)市場(chǎng)快速開店的一年。

聯(lián)商網(wǎng)根據(jù)Mardi Mercredi官方微博披露門店統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年8月至12月，Mardi Mercredi布局上海、杭州、成都、深圳、北京、南京、廣州7個(gè)城市，開出8家門店。2024年開出20家門店。不過(guò)2025年僅開出青島海信廣場(chǎng)1家門店，且目前品牌官方微博也定格在這一條開業(yè)信息，之后再未更新。

天貓旗艦店內(nèi)，Mardi Mercredi粉絲數(shù)量為76萬(wàn)。其銷量最高的一款T恤銷量超3萬(wàn)。

除了線下門店打折外，Mardi Mercredi微信官方商城目前更多承擔(dān)的是為新品牌引流的功能，Raive和Rest&Recreation都出現(xiàn)在Mardi Mercredi商城內(nèi)，從而可以將Mardi Mercredi會(huì)員最大程度引流到Raive和Rest&Recreation品牌去。

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韓國(guó)潮牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

Mardi Mercredi萌生退意，但韓國(guó)潮牌卻正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有十余個(gè)韓國(guó)潮牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占一線城市核心商圈。比如憑借“芭蕾雨靴”走紅的韓國(guó)潮牌Rockfish Weatherwear，其先后在上海靜安嘉里中心、深圳萬(wàn)象天地、杭州萬(wàn)象城開出快閃店，試水中國(guó)市場(chǎng)。

主打美式復(fù)古的emis，今年4月在上�；春Ｖ新烽_出旗艦店，目前杭州湖濱銀泰in77門店也正在圍擋中。

曼多亞(上海)推出的兩個(gè)新品牌Raive和Rest&Recreation，前者主打復(fù)古浪漫，后者則是無(wú)性別設(shè)計(jì)。

聯(lián)商網(wǎng)查閱發(fā)現(xiàn)，2023年12月21日，Raive在上海前灘太古里開出限時(shí)空間；2024年8月1日，品牌中國(guó)首店在杭州湖濱銀泰in77正式開業(yè)，11月開出寧波阪急店，12月進(jìn)入上海港匯恒隆廣場(chǎng)；2025年，品牌開店速度明顯加快，4月進(jìn)入深圳萬(wàn)象天地，6月開進(jìn)成都太古里、南京德基廣場(chǎng)，7月進(jìn)入上海新天地。目前品牌在中國(guó)市場(chǎng)開出7家門店。

Rest&Recreation則于今年1月官宣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首店同樣放在了杭州，只是首店在杭州萬(wàn)象城而不是湖濱銀泰in77，其4月入駐了北京三里屯太古里和上海西岸夢(mèng)中心，7月又在深圳萬(wàn)象天地開出華南首店。

事實(shí)上，這是一條和Mardi Mercredi布局中國(guó)市場(chǎng)相似的路徑。

一二線城市、代表著「潮人聚集地」的地標(biāo)商場(chǎng)，都是韓國(guó)潮牌布局中國(guó)市場(chǎng)的首選。這些城市和商場(chǎng)能夠幫助品牌快速打開知名度，提高品牌聲量。線下精選商場(chǎng)，線上全面鋪開成了通用方式。以Rest & Recreation為例，品牌在短短四個(gè)月內(nèi)就完成了對(duì)小紅書、抖音和天貓等社交媒體和電商渠道的全域滲透。

特別是隨著國(guó)內(nèi)巨頭的加入，韓國(guó)潮牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

安踏體育以500億韓元(約合人民幣2.6億元)收購(gòu)了韓國(guó)潮流電商平臺(tái)MUSINSA約1.7%的股份，并將在中國(guó)成立合資公司由韓方主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)，計(jì)劃在今年下半年上�；春０偈㈤_出MUSINSA Standard中國(guó)首店，明年上半年開業(yè)的徐家匯新六百YOUNG將開設(shè)其中國(guó)旗艦店。目前，MUSINSA以及MUSINSA Standard都已入駐小紅書。MUSINSA更是宣布的目標(biāo)是2030年在中國(guó)開設(shè)超100家門店。

市場(chǎng)紅火的背后，韓國(guó)潮牌在中國(guó)市場(chǎng)要解決的依然是持續(xù)吸引力的問題。

一方面，這些品牌定位平價(jià)，門店布局也選擇「同場(chǎng)競(jìng)技」，入駐小紅書、開快閃店、邀請(qǐng)明星做一日店長(zhǎng)活動(dòng)等快速搶占消費(fèi)者心智的打法也類似。這就更加考驗(yàn)品牌的運(yùn)營(yíng)能力。

未來(lái)，還會(huì)有哪些韓國(guó)潮牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、Mardi Mercredi將何去何從，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。