出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員老刀

今年五一期間，露營(yíng)的地到了“一營(yíng)難求”的地步。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長(zhǎng)120%。2022年開年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到800%，而在2022年1月至4月上旬，通過攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。

進(jìn)入7月份之后，露營(yíng)的熱度降下來(lái)，而飛盤成為那個(gè)“最亮的仔”。飛盤運(yùn)動(dòng)入門門檻低，而且男男女女都能參與，跟一般體育項(xiàng)目中男女分開組隊(duì)模式不同，飛盤的群體可“混戰(zhàn)”模式一下子帶火了年輕人群的運(yùn)動(dòng)樂趣。

7月7日，國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽。據(jù)介紹，該項(xiàng)賽事將會(huì)設(shè)置分站賽和總決賽，其中舉辦分站賽的幾個(gè)候選城市包括北京、上海、杭州、成都、廣州以及武漢等�？倹Q賽預(yù)計(jì)將在明年5月進(jìn)行。

1、占領(lǐng)足球場(chǎng)的飛盤運(yùn)動(dòng)

飛盤雖然易上手，但要有足夠開闊的場(chǎng)地空間。于是乎，足球場(chǎng)成為飛盤運(yùn)動(dòng)愛好者占領(lǐng)的理想場(chǎng)地。

“飛盤入侵足球場(chǎng)”是從6月底開始的。一些足球運(yùn)動(dòng)愛好者發(fā)現(xiàn)，平時(shí)訓(xùn)練的球場(chǎng)被分成了三個(gè)區(qū)域，球場(chǎng)的一頭是兩個(gè)飛盤局，中間是一個(gè)足球局，訓(xùn)練的地方只能在另一頭。訓(xùn)練結(jié)束后，幾個(gè)球迷想替幾腳熱熱身，結(jié)果沒踢兩腳，場(chǎng)地中又出現(xiàn)了兩撥玩飛盤的人群。

“這種情況以前從來(lái)沒有過，現(xiàn)在訓(xùn)練一結(jié)束馬上就有玩飛盤的來(lái)�！背税雸�(chǎng)有兩個(gè)隊(duì)約20人在踢球外，其他的場(chǎng)地全是玩飛盤的。很多球友“抱怨”：現(xiàn)在足球場(chǎng)基本被飛盤占領(lǐng)了。“以前我們踢球，都是大家拉個(gè)群，人數(shù)夠了再去找場(chǎng)地。那時(shí)是場(chǎng)地不難找，人難湊�，F(xiàn)在是人齊了，場(chǎng)地卻都租出去了�！�

在網(wǎng)絡(luò)上，足球與飛盤之爭(zhēng)的口水仗也打得“不亦樂乎”，飛盤小組嫌棄足球踢得實(shí)在太臭，而足球小組則反譏飛盤就是個(gè)“約會(huì)神器”。

7月17日，一則新聞沖上了熱搜，是“北京國(guó)安俱樂部88元售賣飛盤”。這讓球迷們感覺本來(lái)就比較對(duì)立的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目突然有些“被背叛”的意味。在足球迷聚集的某app平臺(tái)上，有關(guān)國(guó)安賣飛盤的評(píng)論成為熱點(diǎn)，每條相關(guān)信息的評(píng)論都在200個(gè)左右。有網(wǎng)友質(zhì)疑國(guó)安飛盤一個(gè)88元的售價(jià)是在“消費(fèi)”品牌。

而國(guó)安天貓旗艦店客服回應(yīng)記者時(shí)表示，產(chǎn)品溢價(jià)主要是因?yàn)樵擄w盤為專業(yè)競(jìng)技飛盤，凈重175g，可用于比賽、訓(xùn)練、休閑娛樂，飛盤中間印有國(guó)安的綠色logo。至于足球俱樂部為何要推出飛盤產(chǎn)品，對(duì)方?jīng)]有回答。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛盤與足球的場(chǎng)地之爭(zhēng)反映出我國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給不足的問題。據(jù)國(guó)家體育總局2019年發(fā)布的全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年底，全國(guó)有354.44萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)地，其中足球場(chǎng)地10.53萬(wàn)個(gè)，是三大球類運(yùn)動(dòng)中場(chǎng)地最少的。

7月13日，黃健翔在一檔脫口秀節(jié)目上的話對(duì)飛盤和足球的場(chǎng)地之爭(zhēng)表達(dá)了他的怨言：

“中國(guó)男足真正的問題就是基礎(chǔ)建設(shè)太差，足球場(chǎng)太少，真正參與的人，尤其是青少年太少。中國(guó)人口有14億，常年踢球的孩子有多少呢？就是這點(diǎn)孩子，將來(lái)恐怕都沒有地方踢足球了，因?yàn)樽闱驁?chǎng)現(xiàn)在都被玩飛盤的給占領(lǐng)了�！�

飛盤運(yùn)動(dòng)需要平整、寬敞的場(chǎng)地，足球場(chǎng)是最佳首選。相對(duì)于足球的優(yōu)勢(shì)的是，飛盤的門檻很低，隨便就能湊成小組，而足球愛好者中卻有很多都是散點(diǎn)單兵、運(yùn)動(dòng)量過大的原因讓業(yè)余愛好者難以迅速組隊(duì)，所以在場(chǎng)地爭(zhēng)奪上，足球隊(duì)顯然搶不過飛盤隊(duì)。

2、因?yàn)榕梢詤⑴c，所以爆火？

某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年9月開始，關(guān)于“飛盤”內(nèi)容搜索量與發(fā)布量出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。今年第一季度（1-3月），飛盤相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)17倍。整個(gè)今年4月比2021年4月同比增長(zhǎng)約30倍，5月同比增速擴(kuò)大至62倍。

關(guān)于“飛盤”相關(guān)種草分享已超19萬(wàn)篇，內(nèi)容涵蓋飛盤社群、俱樂部、飛盤穿搭、比賽規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)分享等。在抖音，“飛盤”相關(guān)話題的播放量已超3.4億次。

最近三年，受疫情影響，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的需求飛速增長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了以露營(yíng)、飛盤、腰旗橄欖球、漿板等小眾運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，飛盤超越滑板和騎行等運(yùn)動(dòng)成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)，有六成青年渴望在飛盤場(chǎng)上交友。飛盤的運(yùn)動(dòng)條件和運(yùn)動(dòng)性質(zhì)，讓這一形式具備了強(qiáng)社的交屬性。

一位90后女生表示，比起沖浪和滑雪，飛盤基本上沒什么技術(shù)門檻，只要參加一次活動(dòng)，基本玩法都能輕松駕馭，“而且這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)體力的要求不是特別高，也沒有肢體上的沖撞，接盤、傳盤、跑位都相對(duì)輕松，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)女生比較友好�！�

扔盤有正手和反手兩種方式，而接盤動(dòng)作有很多中，最穩(wěn)、最基本的是雙手夾住，不過還需要注意雙手夾飛盤的角度。掌握了基本技術(shù)，然后稍加練習(xí)，你就可以進(jìn)行比賽對(duì)戰(zhàn)。

飛盤比賽的場(chǎng)地兩端各畫一個(gè)得分區(qū)，攻方傳盤給隊(duì)友，接到盤的人不能拿著盤跑動(dòng)，跑了就是違例，而且必須在接到盤后10秒內(nèi)傳出，守方隊(duì)員會(huì)喊數(shù)倒計(jì)時(shí)。中間盤掉了或者被守方攔截就要轉(zhuǎn)換攻守角色。最終誰(shuí)將盤傳到己方得分區(qū)的隊(duì)友并接住，就算得分。

飛盤跟橄欖球最大的不同就是不允許有身體的碰撞，一旦有身體接觸就是犯規(guī)，防守也只能1V1，而且要有保護(hù)他人的意識(shí)。這樣的特點(diǎn)讓男女混合比賽成為可能。

因?yàn)榭梢阅信旌媳荣�，飛盤被認(rèn)為具備了社交屬性。而且在一些社交分享平臺(tái)上，女生的飛盤運(yùn)動(dòng)照片往往穿緊身衣，身材姣好，青春靚麗，所以有文章直言不諱地寫到：你是玩飛盤嗎？你是饞她的身子！而那些穿著緊身褲，青春靚麗，手持飛盤的女生們有了一個(gè)戲謔的稱謂——“飛盤媛”。

一些別有用心的組織者甚至把“相親的局”轉(zhuǎn)嫁到了飛盤比賽當(dāng)中。

據(jù)新聞晨報(bào)的報(bào)道，一位參與者表示，飛盤相親局等于把婚介所從大樓里搬到飛盤場(chǎng)上，“這種飛盤局不是隨便參加的，他們對(duì)于男女雙方的要求都很高。男方要求凈資產(chǎn)5000萬(wàn)，還不是你說(shuō)自己有就可以的，要進(jìn)行一個(gè)資產(chǎn)核驗(yàn)；對(duì)于女方的要求就是年輕漂亮學(xué)歷高，這個(gè)要進(jìn)行面試，也就是說(shuō)面試官認(rèn)為你夠好看才行�！�

而這還只是參加相親局必須的資格，獲得相應(yīng)資格后，男方還要出一筆高達(dá)6000元的活動(dòng)費(fèi)用，女方則可以免費(fèi)。這導(dǎo)致的一個(gè)后果就是勸退了很多原本對(duì)飛盤有興趣的人�！昂芏嗯鷣�(lái)問我，你們飛盤的圈子是不是很亂？萬(wàn)一自己也被當(dāng)成飛盤媛了怎么辦？還有就是，擔(dān)心被一起玩的男生吃豆腐�！�

如果真的存在這樣的所謂“飛盤相親局”，筆者認(rèn)為完全是那些心術(shù)不正者把一項(xiàng)明明健康陽(yáng)光的運(yùn)到帶到了男女約會(huì)交友玩曖昧的變味水溝里去。如此邪魅的壞心眼完全把飛盤運(yùn)動(dòng)的名聲搞臭，飛盤難怪在一定程度上被“污名化”。

3、飛盤運(yùn)動(dòng)會(huì)是個(gè)商機(jī)嗎？

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3150億，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5990億。2022年618大促，京東開門紅10分鐘的時(shí)間段內(nèi)，戶外露營(yíng)產(chǎn)品成交額同比+210%，在年輕人戶外社交運(yùn)動(dòng)的新場(chǎng)景下，戶外用品的消費(fèi)需求趨于多元，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。

在所有的戶外運(yùn)動(dòng)中，飛盤的可商業(yè)化營(yíng)收能力可能是最低的。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不需要什么特殊的運(yùn)動(dòng)裝備，而一只飛盤的價(jià)格不足100元，而且不需要人手一個(gè)，所以想要從飛盤運(yùn)動(dòng)中發(fā)掘商機(jī)，目前來(lái)說(shuō)主要在于培訓(xùn)和場(chǎng)館兩大塊。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)新思界發(fā)布的《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》，2021年，中國(guó)飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過8500萬(wàn)元，整體規(guī)模尚不足1億元。

而相比之下，同樣是新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到168.0億元，是飛盤的百倍有余。

目前在國(guó)內(nèi)，飛盤運(yùn)動(dòng)主要還是以俱樂部的形式來(lái)運(yùn)營(yíng)的，收會(huì)員費(fèi)，拿一個(gè)較成規(guī)模的飛盤俱樂部舉例，有媒體報(bào)道，以一場(chǎng)50人活動(dòng)為例，每人費(fèi)用80元，飛盤俱樂部在支付場(chǎng)租、教練、器材、打車、提供飛盤、手套和攝影等服務(wù)后費(fèi)用，一場(chǎng)飛盤活動(dòng)的凈利潤(rùn)在1500元左右

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，主要的費(fèi)用就是門票上。一般情況下，飛盤活動(dòng)的組織方（一般是俱樂部）提供場(chǎng)地，玩家需要購(gòu)買門票進(jìn)入。而門票的價(jià)格也不貴，通常在120～150元。飛盤算是個(gè)平價(jià)運(yùn)動(dòng)。據(jù)了解，一次飛盤活動(dòng)大概在2個(gè)小時(shí)左右，對(duì)場(chǎng)地的占用時(shí)間比較長(zhǎng)。

對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，飛盤是個(gè)非常不錯(cuò)的可以實(shí)現(xiàn)普遍參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但如果其中被暗藏了過多的男女曖昧成分，飛盤的被污名化恰恰是在于一些別有用心的組織者和參與者的不當(dāng)操作，如果不能徹底打破借飛盤運(yùn)動(dòng)而結(jié)交男女朋友這樣的“潛在邏輯”，飛盤的發(fā)展勢(shì)必會(huì)遭遇很大的阻力，最后會(huì)毀在那些正是熱衷于它的人們手里。