2022，新消費(fèi)行業(yè)相比去年略顯疲態(tài)，但有不少業(yè)態(tài)仍在逆風(fēng)飛行、逆勢(shì)生長(zhǎng)。

城市戶外算是其中之一——在足球場(chǎng)上玩飛盤(pán)，在護(hù)城河里劃槳板，在郊外山路上騎公路車(chē)，在城市快速路上開(kāi)摩托……突然之間，年輕人愛(ài)上了城市戶外活動(dòng)，催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在龐雜的城市戶外市場(chǎng)中，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)只不過(guò)是其中一個(gè)細(xì)分賽道，但這項(xiàng)新潮的小眾運(yùn)動(dòng)卻迎來(lái)了大爆發(fā)，也遭遇“霸占球場(chǎng)” “飛盤(pán)媛”的爭(zhēng)議。

刺猬公社希望通過(guò)這篇文章，探求飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)承載了年輕人的哪些情感價(jià)值，以及飛盤(pán)等戶外賽道，為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)走上臺(tái)面。

傲慢與偏見(jiàn)

“足球運(yùn)動(dòng)員” “飛盤(pán)愛(ài)好者”，是小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)博主“思考特”身上最具沖突性的兩個(gè)標(biāo)簽，也是刺猬公社想從他身上開(kāi)始了解飛盤(pán)的主要原因。

2022年，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)以破竹之勢(shì)闖入大眾視野，足球場(chǎng)、公園、學(xué)校的操場(chǎng)里隨處可見(jiàn)一群人追著一個(gè)小圓盤(pán)跑來(lái)跑去，你扔給我，我傳給你。據(jù)京東物流稱，今年618全國(guó)范圍內(nèi)送達(dá)的第一單就是家住上海嘉定的王女士所訂購(gòu)的飛盤(pán)。

有人享受肆意奔跑的感覺(jué)，有人看重社交的連接，更多的年輕人只是在室內(nèi)憋悶久了，單純地想親近一下自然、戶外與草。

2022年6月4日，上海解封后的第三天，思考特與朋友在黃埔樂(lè)動(dòng)足球場(chǎng)約了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，從當(dāng)天晚上8點(diǎn)一直飛到了第二天0點(diǎn)，結(jié)束后他發(fā)了一條朋友圈表示紀(jì)念。并且，他將這種行為稱之為“報(bào)復(fù)性飛盤(pán)”。

接通刺猬公社的電話，思考特第一時(shí)間就向我們普及飛盤(pán)的體育精神以及五項(xiàng)原則。

他認(rèn)為飛盤(pán)是易學(xué)難精的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，提及飛盤(pán)與足球最大的不同點(diǎn)，思考特說(shuō)：“足球的門(mén)檻高，是因?yàn)樽闱驅(qū)竟Φ囊蠓浅８撸珜?duì)于飛盤(pán)來(lái)說(shuō)，能夠掌握最基本的傳盤(pán)和接盤(pán)，就可以參與進(jìn)去，享受整個(gè)過(guò)程。在所有運(yùn)動(dòng)里面，飛盤(pán)跟羽毛球最像。但這并不像有些人說(shuō)得那樣，飛盤(pán)會(huì)褻瀆體育精神，我看了美國(guó)的一些聯(lián)賽，飛盤(pán)也可以一直精進(jìn)技術(shù)，一樣需要做到更高、更快、更強(qiáng)�！�

“我認(rèn)為在大眾化推廣的過(guò)程中飛盤(pán)的競(jìng)技性被削弱了，其實(shí)是件好事，這能讓很多平時(shí)并不運(yùn)動(dòng)的年輕人都參與到運(yùn)動(dòng)中，對(duì)于女生也更友好。我有一個(gè)很深的感觸，玩飛盤(pán)時(shí)大家可能好勝心沒(méi)那么強(qiáng)。踢足球時(shí)，可能大家會(huì)希望能夠通過(guò)自己的一些對(duì)抗、操作來(lái)贏得這場(chǎng)比賽，但是飛盤(pán)的玩家好像沒(méi)那么在意，的確是‘友誼第一’，我很少見(jiàn)過(guò)有人埋怨隊(duì)友�！�

作為一名因傷退役的前足球運(yùn)動(dòng)員，飛盤(pán)成為了思考特的運(yùn)動(dòng)新寵，他不僅在小紅書(shū)個(gè)人主頁(yè)的標(biāo)簽里稱自己為“飛盤(pán)狂熱愛(ài)好者”，還將飛盤(pán)當(dāng)成一種潮流單品配飾，隨身攜帶。他向刺猬公社展示裝備時(shí)說(shuō)：“加兩個(gè)飛盤(pán)扣和一個(gè)綁帶，就能像斜挎包一樣掛在身上，隨時(shí)隨地有空就開(kāi)飛�！�

思考特的飛盤(pán)掛飾

刺猬公社問(wèn)思考特：“聽(tīng)說(shuō)踢足球的人可能對(duì)飛盤(pán)這種競(jìng)技感不太強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)天然有種抵觸？”

他笑道：“說(shuō)起足球愛(ài)好者對(duì)于飛盤(pán)的憤怒，可能單純就是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不足，飛盤(pán)比賽也需要在平坦的綠茵場(chǎng)進(jìn)行，但目前城市里能夠符合規(guī)定的場(chǎng)地就只有足球場(chǎng)了�！�

一開(kāi)始，思考特也不像現(xiàn)在這樣“沉迷”飛盤(pán)�！捌鋵�(shí)在我朋友喊我玩飛盤(pán)之前，我真覺(jué)得，這不就是狗狗玩的東西嘛。況且我是踢足球的，這種沒(méi)有身體對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)什么意思�！�

但真正接觸之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們對(duì)飛盤(pán)存在很多誤解，這些誤解與偏見(jiàn)都是基于“站在門(mén)外的想象。”

除了飛盤(pán)的體育精神被誤解之外，還有性別爭(zhēng)議。

微微是國(guó)際網(wǎng)球主裁判，也曾是400米跨欄國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)聽(tīng)到“盤(pán)媛”這類(lèi)侮辱性稱號(hào)時(shí)，她非常憤怒，在小紅書(shū)發(fā)表長(zhǎng)文回應(yīng)質(zhì)疑。她解釋?zhuān)骸癓egging（所謂的瑜伽褲）本來(lái)就是外穿的褲子，在跑步、擼鐵、網(wǎng)球、騎行等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景都可以穿，那么為什么飛盤(pán)就不行？”

多名戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的主理人紛紛表示：“拍照所滿足的分享欲以及女性對(duì)美的追求，這些都是再自然不過(guò)的事情。一場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，我們的確會(huì)挑選一些好看的照片放在社交媒體上，不得不承認(rèn)，它所帶來(lái)的流量就是會(huì)更大一些�！�

拍照和衣著或許不是問(wèn)題的根源，也許只是還有人不習(xí)慣在綠茵場(chǎng)看到女孩子出現(xiàn)。當(dāng)飛盤(pán)這項(xiàng)不分性別的運(yùn)動(dòng)破圈時(shí)，當(dāng)女性也開(kāi)始產(chǎn)生征服綠茵場(chǎng)的意志時(shí)，不乏一部分人將她們放在傳統(tǒng)性別視角下凝視，在這種凝視與規(guī)訓(xùn)下，本身很正常的需求被曖昧化了。

飛盤(pán)爆火的邏輯早就被研究得明明白白，除了門(mén)檻低、易上手、強(qiáng)社交、重分享、輕裝備之外，還有一個(gè)很重要的原因——喚醒了年輕女性對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的渴望，飛盤(pán)所承載的公平包容的運(yùn)動(dòng)文化感染了新的消費(fèi)群體入局。

不知不覺(jué)站在了風(fēng)口

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)1948年發(fā)明于美國(guó)，1970年風(fēng)行于歐美，怎么看都不算是“新”消費(fèi)生意，也不像2021年備受資本青睞的的劇本殺行業(yè)一樣屬于體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。飛盤(pán)就是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只是和劇本殺等體體驗(yàn)型消費(fèi)正當(dāng)紅時(shí)的生存面貌何其相似。

2021年，北京大量劇本殺門(mén)店在高碑店扎堆，全國(guó)各地的寫(xiě)字樓里也聚集著大大小小的劇本殺店，突如其來(lái)，野蠻生長(zhǎng)。

2022年，大批飛盤(pán)俱樂(lè)部也是如此。就北京這座城市而言，近兩個(gè)月被小紅書(shū)收錄的俱樂(lè)部已經(jīng)能達(dá)到四十家。

其中既有存在了20余年服務(wù)于專(zhuān)業(yè)人群的老牌飛盤(pán)俱樂(lè)部，也有其他戶外運(yùn)動(dòng)興趣社群轉(zhuǎn)換賽道，還有瞄準(zhǔn)風(fēng)口精準(zhǔn)出擊的青年戶外社交廠牌。

有迎風(fēng)而上的追風(fēng)人，也有被風(fēng)吹著跑的趕路人。

BUC是北京地區(qū)的第一個(gè)極限飛盤(pán)組織，據(jù)BUC的教練志夫透露：“現(xiàn)在光BUC一個(gè)俱樂(lè)部就得有十六、七個(gè)群，也就是從去年年底到今年上半年才建起來(lái)的。沒(méi)火之前一直就一個(gè)群，里面只有我們那幫一開(kāi)始玩飛盤(pán)的老人�！�

2010年，志夫開(kāi)始認(rèn)真玩飛盤(pán)，那時(shí)飛盤(pán)是一項(xiàng)極其小眾的運(yùn)動(dòng)，他加入了一支名叫“北京幫”的飛盤(pán)隊(duì)伍，開(kāi)始系統(tǒng)地來(lái)學(xué)習(xí)如何打比賽。志夫說(shuō)：“‘北京幫’是北京第一支中國(guó)人組織的隊(duì)伍，在此之前玩飛盤(pán)的還是以外國(guó)人為主。”

他也是在這里遇到了未來(lái)的合伙人張坤，2006年張坤愛(ài)上飛盤(pán)，他介紹自己是一個(gè)“盤(pán)齡”15年以上的老飛盤(pán)人。那時(shí)他們從未想過(guò)，二人后來(lái)會(huì)聯(lián)手開(kāi)一家名叫“伙伴”的飛盤(pán)俱樂(lè)部。

提到之前玩飛盤(pán)的模式，志夫的聲音變得更昂揚(yáng)了一點(diǎn)：“沒(méi)有疫情的時(shí)候，我們會(huì)去各個(gè)城市交流，北京本地的話我們那會(huì)兒會(huì)組織夏季聯(lián)賽，當(dāng)時(shí)我們的隊(duì)伍叫飛盤(pán)游擊隊(duì)。幾乎每個(gè)夏天，我們都會(huì)參與或組織打公開(kāi)賽。人員也不固定，大家也是朋友之間拉來(lái)臨時(shí)組隊(duì)，然后老人帶新人，就這么著玩�！�

如今，“北京幫”早就不在了，老隊(duì)友也天各一方，大大小小的飛盤(pán)俱樂(lè)部以雨后春筍之姿紛紛冒出，但其中不乏四散到上海、廣州各地的原“北京幫”的隊(duì)員。

“北京幫”老隊(duì)員在伙伴俱樂(lè)部的重逢

面對(duì)飛盤(pán)的爆火，志夫是有些懵的�！皼](méi)想到自己突然間就被這股風(fēng)給吹跑，吹上去了。但是被帶起來(lái)之后，確實(shí)得琢磨這事怎么做，也不能就被風(fēng)吹昏了�！�

關(guān)于如何推廣飛盤(pán)、如何運(yùn)營(yíng)社群，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的增長(zhǎng)，志夫說(shuō)得最多的兩句話是“我應(yīng)該學(xué)習(xí)”和“我還要琢磨”。

志夫坦言道：“我們以前整個(gè)場(chǎng)可能都是會(huì)玩飛盤(pán)的人，偶爾有一兩個(gè)不太會(huì)的，大家?guī)е嬉煌婢屯炅恕，F(xiàn)在量起來(lái)之后，需要有專(zhuān)門(mén)給新手開(kāi)一個(gè)新手場(chǎng)，完全靠教練去教�！�

“俱樂(lè)部越做越大之后，來(lái)玩的認(rèn)識(shí)的朋友越來(lái)越多，大家有時(shí)間愿意幫幫忙，我們就一起來(lái)做，幫忙可能就是能幫著給管理一下社交媒體，發(fā)發(fā)朋友圈，這個(gè)詞叫什么？”他突然向刺猬公社提問(wèn)。

志夫想說(shuō)的是“運(yùn)營(yíng)”�！捌鋵�(shí)之前有人想玩飛盤(pán)，但是找不到組織，我不擅長(zhǎng)也不知道怎么在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳，所以可能做的比較迷茫。但是我現(xiàn)在特別注意這個(gè)事，‘伙伴’在專(zhuān)業(yè)性上強(qiáng)，但其他方面確實(shí)也在慢慢成長(zhǎng)�！�

“現(xiàn)在飛盤(pán)火起來(lái)之后我們也在想，是不是以前我們太注重教學(xué)了，太想把這當(dāng)作很專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)傳達(dá)給別人，但其實(shí)它確實(shí)容易上手，你可以往競(jìng)技上走，但它也重娛樂(lè)性，我們也在想是不是我們教的太枯燥了，大家不太在意動(dòng)作一定要摳到怎么樣。只是說(shuō)大家開(kāi)心，讓更多的人走到戶外，來(lái)相互了解，結(jié)交新朋友，并且通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也出汗了，這就足夠了。”

志夫的思考與自我懷疑，或許可以代表一種傳統(tǒng)的、硬核的、老牌俱樂(lè)部在當(dāng)下的生存狀態(tài)。除此之外，還有更多具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型俱樂(lè)部，以及那些處于“新舊”之間的。

所謂“復(fù)購(gòu)率”和“天花板”

2015年，長(zhǎng)跑被稱為中產(chǎn)階級(jí)的新宗教，有人在長(zhǎng)跑中“重新認(rèn)識(shí)自己”，有人在長(zhǎng)跑中“思考生命意義”，嗨跑團(tuán)就是2015年跑步大浪潮中產(chǎn)生的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部之一，但卻是為數(shù)不多堅(jiān)持到現(xiàn)在的。除了跑步以外，嗨跑團(tuán)還有徒步、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，主理人郭團(tuán)本身也是跑步教練與滑雪教練。

他談到：“我們做嗨跑飛盤(pán)的業(yè)務(wù)其實(shí)不需要太復(fù)雜，或者刻意去籌備什么。場(chǎng)地能預(yù)定，身邊很多朋友都是飛盤(pán)教練，攝影師也是之前跑步團(tuán)隊(duì)的攝影師，再加上我們也運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)等自媒體，人員也更容易招募，比起平地而起的飛盤(pán)俱樂(lè)部，我們可能會(huì)更有經(jīng)驗(yàn)和資源，包括組織活動(dòng)的能力都會(huì)稍微要強(qiáng)一些�！�

郭團(tuán)對(duì)于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾很有信心。他告訴刺猬公社：“從全面健身的角度來(lái)講，飛盤(pán)是一項(xiàng)男女老少都能玩的運(yùn)動(dòng)。首先它的消費(fèi)門(mén)檻不算高，第二它比較安全，沒(méi)有身體對(duì)抗。更重要的是，運(yùn)動(dòng)量和強(qiáng)度可控�！�

“兩個(gè)人傳接飛盤(pán)，稍微跑兩下出出汗，也能達(dá)到鍛煉身體的效果。如果覺(jué)得強(qiáng)度不高，可以去打比賽，整場(chǎng)1~2個(gè)小時(shí)在場(chǎng)上不停地跑動(dòng)，大概有5-10公里的距離，所以比賽的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度還是挺大的。不同人群對(duì)于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)有不同的需求，我們會(huì)盡量滿足。而且我們覺(jué)得它比較適合去衍生，做一些趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)也都是很好的�！�

但談及飛盤(pán)市場(chǎng)的天花板，他又表現(xiàn)得十分平靜。他認(rèn)為，幾乎每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都會(huì)經(jīng)歷初期快速膨脹再回歸正�；陌l(fā)展過(guò)程，最終能沉淀下來(lái)多少還需要交給時(shí)間檢驗(yàn)。

如同深耕飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)十余年的徐穎峰向媒體講述的那樣，他認(rèn)為“網(wǎng)紅”標(biāo)簽無(wú)法把飛盤(pán)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶得更遠(yuǎn)，作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)最終的商業(yè)價(jià)值仍要回歸到賽場(chǎng)上，以賽事為基石的“賽事+培訓(xùn)+裝備”的“鐵三角”模式才是未來(lái)最理想的商業(yè)模式。

當(dāng)然也有人持不同的態(tài)度，區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，依靠互聯(lián)網(wǎng)圈層發(fā)展起來(lái)的削草皮俱樂(lè)部試圖用做產(chǎn)品的思路去做這件事。他們依靠著從互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)積累的運(yùn)營(yíng)和品牌優(yōu)勢(shì)，積極探索一種新的可行的商業(yè)模式，他們稱自己為青年戶外社交廠牌。

削草皮的主理人孟姨曾經(jīng)是個(gè)常年996的互聯(lián)網(wǎng)人。她笑著說(shuō)：“在互聯(lián)網(wǎng)工作了七八年，平均晚上十點(diǎn)才下班，根本就沒(méi)有時(shí)間像朝陽(yáng)群眾一樣，下了班還能去蹦個(gè)迪，大家日常的待機(jī)時(shí)間超長(zhǎng)。而且像西二旗這邊最流行 24 小時(shí)健身房，大家有健身和運(yùn)動(dòng)訴求，可惜只能是‘夾縫生存’�！�

孟姨的訓(xùn)練日常

孟姨接著聊：“我們覺(jué)得，用戶需要的不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練或者競(jìng)技的提升，根本上還是生活節(jié)奏的改變。所以我會(huì)覺(jué)得飛盤(pán)是一種生活方式的載體，這也是我們看到的一個(gè)商業(yè)點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)�！�

商機(jī)有了，但是飛盤(pán)這類(lèi)小眾運(yùn)動(dòng)畢竟市場(chǎng)份額有限，它究竟能走多遠(yuǎn)，如何提高復(fù)購(gòu)率以及怎樣打破飛盤(pán)市場(chǎng)的天花板，都是無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

“所謂‘復(fù)購(gòu)率’是一個(gè)特別銷(xiāo)售、特別電商的詞兒，對(duì)于愿意來(lái)玩的用戶，我們更看重他是不是認(rèn)同我們的品牌價(jià)值觀。其實(shí)我們覺(jué)得飛盤(pán)并不是一個(gè)純競(jìng)技類(lèi)的項(xiàng)目，可以說(shuō)它是以自由、探索、交朋友為目的，這三個(gè)關(guān)鍵詞也是削草皮想要傳達(dá)的生活理念。”孟姨說(shuō)。

削草皮將飛盤(pán)視為一種新文化的載體，他們認(rèn)為飛盤(pán)象征著健康、潮酷與生命力。“我們想強(qiáng)調(diào)的是一種生活方式的改變，而且后疫情時(shí)代，大家更推崇健康化的生活方式，不再局限于劇本殺、狼人殺或者是K 歌、吃飯之類(lèi)室內(nèi)的活動(dòng)�！�

孟姨也向刺猬公社分享了她對(duì)飛盤(pán)市場(chǎng)所謂天花板的理解：“第一個(gè)天花板可能在于，盡管大家都在把飛盤(pán)往大眾的應(yīng)用上去推廣、去宣傳，但是實(shí)話講，它畢竟是一個(gè)小眾興趣，所以這就直接決定了整個(gè)的市場(chǎng)體量�！�

“再說(shuō)第二個(gè)天花板，飛盤(pán)活動(dòng)非常重線下，因?yàn)閹缀跛械娘w盤(pán)體驗(yàn)都要在綠茵場(chǎng)上發(fā)生，但是用戶的粘性和流量都存在于線上，比如社群或者報(bào)名小程序，那如何將線上的人再做變現(xiàn)能夠讓生意盤(pán)循環(huán)的流轉(zhuǎn)，這也是之后我們需要考慮的問(wèn)題�！�

她談到：“對(duì)此我們可能會(huì)比其他飛盤(pán)俱樂(lè)部多想一步，畢竟我們是做互聯(lián)網(wǎng)的，除了我們擅長(zhǎng)用戶運(yùn)營(yíng)跟增長(zhǎng)之外，更重要的是想探索他的生意經(jīng)到底是什么，怎樣才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓這個(gè)模式一直流轉(zhuǎn)下去�！�

孟姨告訴刺猬公社：“我們打算初期的時(shí)候和翼鯤這種比較大型的飛盤(pán)廠商等龍頭企業(yè)合作，同時(shí)還是根據(jù)興趣社群的定位，以北京這種一線城市為據(jù)點(diǎn)，不斷去觸達(dá) C 端。到了后期的話，我們還是認(rèn)為新增的可能爆發(fā)的商業(yè)模式在于線上流量運(yùn)轉(zhuǎn)�！�

“我們現(xiàn)在的思路就是用做產(chǎn)品的思路去做俱樂(lè)部，可以說(shuō)飛盤(pán)其實(shí)就等于電商的‘人貨場(chǎng)’，整個(gè)飛盤(pán)活動(dòng)也是一個(gè)閉環(huán)的鏈條。我們希望能夠先從北京的互聯(lián)網(wǎng)人群做一個(gè)切入，更看重的是興趣社群的發(fā)展，更多是線上流轉(zhuǎn)，這個(gè)非常重要�！彼龔�(qiáng)調(diào)。

當(dāng)問(wèn)及線上變現(xiàn)具體要怎么進(jìn)行時(shí)，孟姨面露難色：“我現(xiàn)在還只能分享一個(gè)方向。首先，我們對(duì)它的定義不是俱樂(lè)部，而是類(lèi)似于‘興趣電商’或者‘社群電商’的概念。”

“其次，所謂變現(xiàn)要依靠流量和產(chǎn)品，那這個(gè)產(chǎn)品可能是虛擬的，也可能實(shí)物的，但我能明確的是，它一定不是課程，這樣的話就太原始了。我們所規(guī)劃的是圍繞一些興趣分支產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容、周邊、裝備，比如線下的復(fù)合型體驗(yàn)，這是我們做互聯(lián)網(wǎng)或者做投資應(yīng)該去考慮的一個(gè)相對(duì)輕量級(jí)且高效的模式�！�

“戶外創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”在崛起

提及推廣飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的社交媒體，小紅書(shū)當(dāng)然是其中無(wú)法忽視的影響力量。多位俱樂(lè)部的主理人都表示：“營(yíng)銷(xiāo)的核心鏈路是從小紅書(shū)發(fā)展，因?yàn)樾〖t書(shū)的嗅覺(jué)比較敏感，從平臺(tái)整個(gè)的策略來(lái)講，現(xiàn)在會(huì)更主推以飛盤(pán)為代表的潮流運(yùn)動(dòng)�！�

小紅書(shū)上有不少博主會(huì)分享關(guān)于飛盤(pán)的照片和視頻，或許有人可能因此給飛盤(pán)打上“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，但細(xì)細(xì)看來(lái)，飛盤(pán)的推廣邏輯與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中常見(jiàn)的從MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)量，或者KOL、KOC種草的模式不盡相同。

最大的區(qū)別在于，在小紅書(shū)#飛盤(pán)傳遞快樂(lè)這一的話題下的精選筆記中，數(shù)量最多的不是來(lái)自于博主而是來(lái)自于俱樂(lè)部的官方賬號(hào)，即這些內(nèi)容產(chǎn)自俱樂(lè)部的創(chuàng)始人或“品牌主理人”。

這些“品牌主理人”以往可能并不是小紅書(shū)的用戶或博主，比如北京極限飛盤(pán)BUC組織者之一王逸鵬的第一篇筆記“嗨，小紅書(shū)”發(fā)布于2022年6月14日。也是在今年2月，王逸鵬成為中國(guó)大陸首位入選美國(guó)職業(yè)極限飛盤(pán)聯(lián)賽的選手，他在小紅書(shū)上和大家分享自己在美國(guó)比賽以及生活的所見(jiàn)所聞。評(píng)論區(qū)有來(lái)自于世界各地的以男性為主的飛盤(pán)愛(ài)好者討論專(zhuān)業(yè)的體育問(wèn)題，其中還有一位男性用戶打趣：“太好了，這里沒(méi)有人說(shuō)直男不懂穿衣自由。”

圖源小紅書(shū)#飛盤(pán)傳遞快樂(lè)

截至目前為止，小紅書(shū)上收錄了除了北上廣深等一線城市之外，40余座城市上百個(gè)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，據(jù)削草皮的主理人透露，這僅僅是首批，還有很多俱樂(lè)部在報(bào)名，申請(qǐng)加入聯(lián)盟。

飛盤(pán)俱樂(lè)部的聯(lián)盟或許也是小紅書(shū)挖掘更多新內(nèi)容，吸引更多新用戶的一次創(chuàng)舉，或許也可以稱之為“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”模式在中國(guó)落地實(shí)踐的一次成功嘗試。

“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是由品牌主理人走向臺(tái)前，與用戶建立信任感，通過(guò)去中心化的平臺(tái)或社區(qū)，發(fā)布自己原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)獲益。創(chuàng)作者一般可以通過(guò)三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)：第一種，通過(guò)內(nèi)容最大化流量進(jìn)而售賣(mài)廣告；第二種，以內(nèi)容為商品直接售賣(mài)（類(lèi)似于知識(shí)付費(fèi)）；最后一種即為通過(guò)內(nèi)容建立信任進(jìn)而提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，像小紅書(shū)邀請(qǐng)飛盤(pán)俱樂(lè)部的主理人為內(nèi)容創(chuàng)作者就是這一種方式。

飛盤(pán)給運(yùn)動(dòng)健身帶來(lái)一種新的思路，運(yùn)動(dòng)不再只是增肌減脂的一項(xiàng)項(xiàng)任務(wù)清單，或者一個(gè)個(gè)具體的卡路里數(shù)字，而是一種親近自然、愉悅身心的生活方式。同時(shí)它的爆火也意味著多元化的運(yùn)動(dòng)環(huán)境與場(chǎng)景可能是未來(lái)市場(chǎng)的走向，當(dāng)然也會(huì)催生出更多的需求，延伸出更多的產(chǎn)業(yè)。

而創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)這一模式不僅僅適用于戶外運(yùn)動(dòng)，也適用于帶有一定技術(shù)門(mén)檻的多種消費(fèi)行為，也許它可以為我們從商業(yè)角度看內(nèi)容創(chuàng)作、看內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)的平衡運(yùn)轉(zhuǎn)提供了一個(gè)補(bǔ)充視角。

還是那句老話，飛盤(pán)的故事，不止飛盤(pán)。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，也不止創(chuàng)作者。

備注：文中圖片除特殊標(biāo)注外，均來(lái)自受訪者