“等了太久，終于可以扎身二七廣場了。”沃爾瑪山東、河南區(qū)域經(jīng)理謝益軍很高興。昨天，沃爾瑪鄭州公共事務(wù)部總經(jīng)理齊海東對外公布，其在鄭第二家店、中國第158家門店——沃爾瑪鄭州二七分店9月1日開門納客。

　　二七商圈里，世界零售老大也有壓力感，沃爾瑪二七店嘗試色彩營銷，以突出特色
   
　　今年5月份沃爾瑪未來路店開業(yè)，沃爾瑪正式進軍鄭州。短短四個月后，沃爾瑪在鄭的第二家店——二七店也要開業(yè)了。沃爾瑪二七店位于民主路與太康路交會處，周邊有各種大型商業(yè)機構(gòu)，超市、百貨、家電各種業(yè)態(tài)齊全。
   
　　作為零售業(yè)老大哥的沃爾瑪加入了二七商圈這個“大家庭”，讓大家關(guān)心的是，他會給這個“家庭”帶來些什么？
   
　　昨天，沃爾瑪依舊按照老規(guī)矩邀請了省會各主流媒體提前進場參觀，在現(xiàn)場記者看到，明黃、檸檬黃、藍色、果綠色、大紅色……在每個角落幾乎都被色彩充斥。“進入中國以來，沃爾瑪一直在改變，目前正在國內(nèi)嘗試色彩營銷，也就是在賣場的布局色彩上進行了多樣化，顏色更加鮮亮、更加有活力，這家門店就進行了這種嘗試”。
   
　　謝益軍告訴記者，選擇這家門店進行這樣的嘗試也是環(huán)境需求，目前周邊已經(jīng)駐扎了多個大型超市，要想進行差異化競爭，就要突出特色。

　　未來店經(jīng)營狀態(tài)超預(yù)期，二七店比未來店面積大3000平方米，收銀臺數(shù)量鄭州第一
   
　　要問沃爾瑪來到鄭州的商業(yè)中心第一招是什么，毫無疑問，那一定是低價。對此，謝益軍坦言，低價是競爭的根本。開業(yè)前的貨品準備已經(jīng)結(jié)束，價格將是他們最有力的競爭武器。而記者也在其開業(yè)當天的宣傳彩頁上看到，僅售2299一臺的32英寸知名液晶電視、一元錢一瓶的標準容量雪碧、不到10元一袋的5千克精制小麥粉……
   
　　在沃爾瑪看來，二七店與未來店消費者群體不同，二七店周邊居民較少，是個純粹的商業(yè)區(qū)，于是他們在商品設(shè)置上也考慮到了這一點：面積比未來店更大一些，二七店地下兩層商場總面積約為1.9萬平方米，比未來店多出3000平方米；收銀臺的數(shù)量達到57個，比未來店多了10個，這個數(shù)字目前是鄭州超市賣場中收銀臺數(shù)量最多的。
   
　　而對于外界來說，沃爾瑪在鄭州的第一家門店——未來店的經(jīng)營狀況值得關(guān)注，“這家門店經(jīng)營狀況已經(jīng)超出開業(yè)初的預(yù)期目標”。謝益軍的回答很謹慎，他告訴記者，在未來店幾個月的經(jīng)營中，他們總結(jié)出了一些經(jīng)驗，這些經(jīng)驗將用于二七店，如在賣場中增加了地方特產(chǎn)的面積，優(yōu)化了地方特產(chǎn)的位置。
　�。|方今報 記者李莉）