零售企業(yè)在中國一線城市貼身肉搏、二三線城市版圖擴(kuò)張加劇的競爭態(tài)勢下，一向看重成熟市場的外資零售巨頭觸角開始伸向遠(yuǎn)郊縣。昨日，沃爾瑪購物廣場延慶店開門納客。據(jù)了解，這是沃爾瑪在京遠(yuǎn)郊縣的首家店鋪，也是外資超市首次選址遠(yuǎn)郊縣。

　　避開成熟市場競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)遠(yuǎn)郊

　　繼沃爾瑪中國進(jìn)軍深圳便利店市場后，一向以國際零售巨頭示人的沃爾瑪放下“身段”，一步到位地把購物廣場開到遠(yuǎn)郊縣。這座購物廣場位于延慶縣媯水北街金鑼灣商業(yè)中心地下一層，建筑面積近1.5萬平方米。其店鋪規(guī)模、產(chǎn)品品種、員工服裝與城市店鋪差異不大。

　　昨日，記者在現(xiàn)場看到，雖然開業(yè)時間未選在周末，選址在遠(yuǎn)郊縣，但其火爆場面與2006年家樂福落戶北京近郊通州如出一轍。為避免人員過多，沃爾瑪采取了限時分流的措施，其火爆場面讓沃爾瑪?shù)膯T工也感到詫異不已。

　　金融危機(jī)使多數(shù)跨國企業(yè)紛紛加大了對新興市場的投入，零售企業(yè)也不例外。在中國零售企業(yè)經(jīng)過多年的貼身肉搏后，其一線城市市場已經(jīng)漸趨飽和，競爭相對滯后的二三線城市成了中外零售企業(yè)搶占的另一座金礦。尤其是2008年10月外資企業(yè)開店審批權(quán)從國家商務(wù)部下放到省一級商務(wù)部，為外資零售業(yè)進(jìn)軍省市級市場提供更多便利，促使二三線城市的內(nèi)外資零售企業(yè)爭奪更趨白熱化。沃爾瑪、家樂福、TESCO等零售企業(yè)紛紛在二三線城市發(fā)展勢力范圍，新增店面速度驚人。

　　“沃爾瑪選址遠(yuǎn)郊延慶縣，就是看中了媯水地區(qū)比較成熟的商業(yè)模式，”沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。據(jù)記者了解，早在2006年，零售企業(yè)就開始了近郊戰(zhàn)略布局。2006年家樂福首家郊區(qū)店落戶通州，2009年1月物美在京城最大的大賣場——通州梨園店也正式運(yùn)營。

　　“沃爾瑪?shù)昝驿伒窖討c，是看中了延慶輻射張家口等北部地區(qū)的特殊作用。”北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員賴陽稱。

　　家電下鄉(xiāng)利好反映農(nóng)村市場需求

　　據(jù)市商務(wù)委統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來家電產(chǎn)品銷量已實(shí)現(xiàn)了6倍增長，還出現(xiàn)了4成農(nóng)民“不差錢”補(bǔ)貼款申領(lǐng)“滯后”的現(xiàn)象。企業(yè)反映，京郊農(nóng)民不著急申領(lǐng)補(bǔ)貼款，也從一個側(cè)面反映了農(nóng)民較強(qiáng)的消費(fèi)能力。按目前進(jìn)度，市商務(wù)委預(yù)計全年可直接拉動本市農(nóng)村消費(fèi)增加3億元左右。

　　值得一提的是，沃爾瑪延慶店緊臨蘇寧延慶店。“沃爾瑪在延慶開店，是對國家家電下鄉(xiāng)和以舊換新利好政策下的70個億的市場窺視。”北京工商大學(xué)洪濤認(rèn)為。

　　賴陽指出，京郊縣已經(jīng)具備城市消費(fèi)水平。他強(qiáng)調(diào)，延慶是一個旅游中心和北部地區(qū)物資集散樞紐，很多企業(yè)到延慶采購，其周邊農(nóng)民購買力也很強(qiáng)。

　　沃爾瑪負(fù)責(zé)人表示，除了看中延慶居民的購買力外，延慶縣招商引資的優(yōu)惠政策也吸引了沃爾瑪?shù)倪x址。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，縣城是延伸到農(nóng)村的重要基地，購物廣場開到縣城，無疑會吸引周邊農(nóng)民的大量購買力。

　　縣城大型超市網(wǎng)點(diǎn)不宜過多

　　據(jù)洪濤介紹，全國縣城有近1800萬商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)過市場調(diào)研，在農(nóng)村建立商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)過虧損案例。洪濤表示，在縣城建立大型超市應(yīng)該有數(shù)量限制，不能超過縣城的實(shí)際購買力。

　　“沃爾瑪進(jìn)入延慶縣有一定的市場機(jī)會，但也存在風(fēng)險，不能像一線城市一樣，開店盲目跟風(fēng)，” 賴陽提醒，零售企業(yè)入駐縣城還需謹(jǐn)慎。

　　據(jù)悉，延慶地域面積1993.75平方公里，轄區(qū)內(nèi)有11鎮(zhèn)4鄉(xiāng)，常住人口28.6萬。
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