沃爾瑪日前高調(diào)宣布，從立春起在國內(nèi)64個(gè)城市117家商場(chǎng)啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)促銷活動(dòng)，其中大部分商品折扣達(dá)20％，部分商品降價(jià)幅度54％。市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)如何？記者周末進(jìn)行了調(diào)查。

　　消費(fèi)者：“降價(jià)”雷聲大雨點(diǎn)小

　　記者在建國路沃爾瑪見到，雖然趁著周末采購的人不少，但采購打折物品的人卻算不上“踴躍”，在百貨打折區(qū)，甚至出現(xiàn)營業(yè)員比顧客多的場(chǎng)景。記者隨機(jī)詢問15名受訪者，只有一位大媽買了個(gè)促銷書包，其他人均表示沒有購買打折物品。

　　“我看宣傳得挺厲害就來了，可轉(zhuǎn)了幾圈，沒買到什么。”在降價(jià)的巨幅標(biāo)識(shí)下，沈女士表示，這里的“降價(jià)”雷聲大雨點(diǎn)小，真正生活消耗品的降價(jià)力度不大，品種也不多。

　　沃爾瑪這次廣告宣傳力度很強(qiáng)的降價(jià)真如沈女士所說，是“雷聲大雨點(diǎn)小”嗎？記者對(duì)比了建國路沃爾瑪、方莊家樂福和新街口物美三家超市后發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪一款宣傳從6元多降到4.9元的龍鳳湯圓，家樂福超市售價(jià)就是4.9元；沃爾瑪稱原價(jià)21.9元、現(xiàn)價(jià)19.8元的脆谷樂300克裝在家樂福標(biāo)價(jià)19.9元；打有“買貴返現(xiàn)”招牌的好麗友大盒裝巧克力派在沃爾瑪售價(jià)11.9元，在家樂福售價(jià)為11.5元。而記者在沃爾瑪所記錄的17種打折的生活日用品和食品，都沒有在物美超市找到完全相同的品種。

　　當(dāng)記者問到“是否了解沃爾瑪降價(jià)以前的價(jià)格”以及“是否了解其他超市售價(jià)”時(shí)，多數(shù)受訪者表示“沒留心”。“我也拿不準(zhǔn)這到底是貴還是便宜，就看著標(biāo)簽上寫著降價(jià)，最近孩子又需要，就買了。”買了書包的大媽說。

　　“我們的湯圓最近走得不錯(cuò)。”沃爾瑪一名員工告訴記者，由于臨近元宵節(jié)，湯圓的銷量一直在上升，但當(dāng)記者問到“其他降價(jià)商品銷售情況如何”時(shí)，她表示“不清楚”。

　　供應(yīng)商：擔(dān)心“秋后算賬”

　　多數(shù)情況下，超市降價(jià)壓縮的利潤壓力通常是由供應(yīng)商、甚至生產(chǎn)企業(yè)來分擔(dān)或承擔(dān)。

　　“雖然這次沒有收到協(xié)商函，我們更擔(dān)心‘秋后算賬’。”一名知名食品企業(yè)供應(yīng)商北京地區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們“破天荒”地沒有在降價(jià)前收到沃爾瑪?shù)?#8220;降價(jià)協(xié)商函”，但現(xiàn)在更擔(dān)心此后會(huì)在貨款結(jié)算、上架等方面有麻煩。

　　記者了解到，沃爾瑪超市對(duì)供應(yīng)商供貨實(shí)行的是“首單免單”。供應(yīng)商第一次進(jìn)場(chǎng)銷售的單品，要鋪滿貨架或者放滿整個(gè)冰柜，而這一貨架的商品供應(yīng)商拿不到銷售款，這是代替“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”的“進(jìn)場(chǎng)貨”。以往沃爾瑪?shù)囊�，如果一種商品不參加超市的整體促銷，就會(huì)將其清場(chǎng)。此后這個(gè)商品再想進(jìn)入沃爾瑪，還得重新再來一次“首單免單”。

　　該名供應(yīng)商說，以往沃爾瑪促銷，都是先與供應(yīng)商“協(xié)商”。協(xié)商的大多數(shù)結(jié)果是：超市要保持一定的、約為25％的毛利潤，而促銷、降價(jià)的一部分由供應(yīng)商來埋單。

　　“我們的壓力在于，沃爾瑪?shù)拇黉N是全國性的。”記者了解到，沃爾瑪雖只占這家食品企業(yè)北京市場(chǎng)供貨量的8％，但其全部銷售量中，全國各地的沃爾瑪卻總共占到15％的份額。該供應(yīng)商擔(dān)心，如果所有超市都要求降價(jià)，那“今年的業(yè)績肯定讓人笑不出來。”
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