針對(duì)“國(guó)美將以10億元重金切入電視購(gòu)物、明年年初將上線”的傳聞，國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青昨天在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)并沒(méi)有明確予以否認(rèn)。

　　何陽(yáng)青說(shuō)，電視購(gòu)物、電子商務(wù)都是新興的行業(yè)，作為零售行業(yè)龍頭的國(guó)美電器一直在關(guān)注和研究。他稱(chēng)，并不了解上述傳聞的來(lái)源，國(guó)美對(duì)電視購(gòu)物的介入“還沒(méi)有那么深”。

　　盡管?chē)?guó)美不置可否，但是電視購(gòu)物事實(shí)上已經(jīng)成為一些廠家熱捧的銷(xiāo)售渠道。

　　據(jù)了解，湖南衛(wèi)視“快樂(lè)購(gòu)”和上海的電視購(gòu)物頻道，對(duì)廠家采取的都是銷(xiāo)售額扣點(diǎn)的收費(fèi)模式，而中央電視臺(tái)的購(gòu)物頻道，則采取收廣告費(fèi)的模式。小家電生產(chǎn)商廣東新寶電器股份有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理彭光順認(rèn)為，后者的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)廠家而言風(fēng)險(xiǎn)更大。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美如果真的要介入電視購(gòu)物領(lǐng)域，采取什么方式來(lái)避免目前電視購(gòu)物的一些弊端，又如何處理好電視購(gòu)物與實(shí)體店之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，將是它面對(duì)的主要問(wèn)題。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 王珍）
　　
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　　國(guó)美將引發(fā)電視購(gòu)物行業(yè)洗牌

　　10億元電視購(gòu)物投資難撼傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售

　　中國(guó)家電連鎖巨頭國(guó)美電器欲投資10億元進(jìn)軍電視購(gòu)物，在門(mén)店銷(xiāo)售放緩的情況下，家電連鎖企業(yè)開(kāi)始尋求渠道多元化。昨日，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，目前電視購(gòu)物市場(chǎng)比較混亂，國(guó)美電器投入的資金相對(duì)于其整體資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入是“九牛一毛”，國(guó)美進(jìn)軍電視購(gòu)物對(duì)家電連鎖基本沒(méi)有沖擊，但可能引發(fā)電視購(gòu)物行業(yè)的洗牌。

　　昨日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理周亮告訴記者，國(guó)美電視購(gòu)物可能將國(guó)美家電連鎖銷(xiāo)售模式搬上電視，國(guó)美可能打包購(gòu)買(mǎi)電視頻道時(shí)段，通過(guò)電視展示家電等商品，在銷(xiāo)售過(guò)程中利用自身的門(mén)店資源和物流系統(tǒng)，消費(fèi)者可以直接去國(guó)美門(mén)店提貨，更加快捷地送貨，減少投訴率，同時(shí)也便于送貨、信息反饋的管理。“國(guó)美電視購(gòu)物實(shí)際上在電視里創(chuàng)辦了一個(gè)虛擬的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所，由于購(gòu)買(mǎi)頻道時(shí)段的成本遠(yuǎn)小于開(kāi)設(shè)實(shí)體店，其可以獲得超額的利潤(rùn)”，由此可見(jiàn)，國(guó)美電視購(gòu)物是與其實(shí)體店相互依存的。相比較于其他電視購(gòu)物來(lái)說(shuō)，擁有實(shí)體店成為國(guó)美電視購(gòu)物最大的優(yōu)勢(shì)。

　　這樣，國(guó)美電器便可以借助現(xiàn)有門(mén)店物流資源擴(kuò)大銷(xiāo)售，進(jìn)一步掌控渠道，從供應(yīng)商獲取更多的收入。據(jù)了解，國(guó)美電視購(gòu)物未來(lái)還可能銷(xiāo)售百貨等商品。相關(guān)電視購(gòu)物方面的專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)美進(jìn)入電視購(gòu)物，憑借其品牌效應(yīng)、物流系統(tǒng)、商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)帶來(lái)洗牌性的沖擊。

　　“國(guó)美此舉對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的影響遠(yuǎn)大于家電連鎖業(yè)，對(duì)家電連鎖的發(fā)展基本沒(méi)有沖擊”，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，電視購(gòu)物行業(yè)是未來(lái)零售業(yè)發(fā)展的一種業(yè)態(tài)，國(guó)美可以將無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)與實(shí)體店相結(jié)合，相對(duì)于國(guó)美年銷(xiāo)售千億元的規(guī)模來(lái)說(shuō)，其電視購(gòu)物的投入并不大，目前電視購(gòu)物行業(yè)比較混亂，國(guó)美能否獲得大發(fā)展還是未知數(shù)。據(jù)了解，黃光裕旗下的鵬泰投資兩年前曾提出要發(fā)展電視購(gòu)物、個(gè)人護(hù)理用品等，不過(guò)此后卻一直沒(méi)有相關(guān)動(dòng)作。

　　目前，國(guó)美電器擁有1300多家門(mén)店，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元，此次進(jìn)入電視購(gòu)物計(jì)劃投資額不到年銷(xiāo)售收入的1%，由于國(guó)美、蘇寧采用延后支付供應(yīng)商貨款，手里都握著大量資金。

　　“國(guó)美現(xiàn)在的發(fā)展重點(diǎn)是布局三四級(jí)市場(chǎng)、優(yōu)化數(shù)碼等3C商品的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)”，國(guó)美電器副總裁、品牌總監(jiān)何陽(yáng)青表示，國(guó)美電器的發(fā)展仍主要依靠單店效益的提升和門(mén)店的擴(kuò)張，電視購(gòu)物只是國(guó)美建設(shè)新渠道的一種探索。蘇寧電器方面也認(rèn)為，實(shí)體店的擴(kuò)張是發(fā)展的主要手段，暫時(shí)沒(méi)有涉足電視購(gòu)物行業(yè)的打算。蘇寧電器總裁孫為民表示，國(guó)美進(jìn)入電視購(gòu)物不如進(jìn)入網(wǎng)上銷(xiāo)售，而網(wǎng)上銷(xiāo)售的現(xiàn)狀目前可以說(shuō)可有可無(wú)。

　　“國(guó)美電視購(gòu)物未來(lái)被消費(fèi)者看中的，更多的可能是小家電銷(xiāo)售，”陸刃波認(rèn)為，冰箱、彩電、空調(diào)等大件家電消費(fèi)品不太適合電視購(gòu)物，國(guó)外的電視購(gòu)物也 多集中在小家電、家居用品等范疇。價(jià)格較高的大件耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者更習(xí)慣現(xiàn)場(chǎng)挑選。

　　國(guó)美進(jìn)入電視購(gòu)物雖然不會(huì)改變家電連鎖依靠規(guī)模開(kāi)店的發(fā)展，但對(duì)于目前雜亂的電視購(gòu)物行業(yè)會(huì)有一定的沖擊。資料顯示，去年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)規(guī)模達(dá)105億元，未來(lái)可能達(dá)到幾千億元的市場(chǎng)規(guī)模，不過(guò)中國(guó)最大的電視購(gòu)物企業(yè)橡果國(guó)際去年銷(xiāo)售收入只有2.62億美元，國(guó)美10億元的投入相對(duì)該行業(yè)而言是一項(xiàng)大投資。

　　據(jù)了解，國(guó)美電器今年挖來(lái)了有著豐富電視購(gòu)物運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的鄭吉崇加盟，鄭曾負(fù)責(zé)臺(tái)灣東森電視購(gòu)物業(yè)務(wù)，在內(nèi)地?fù)?dān)任過(guò)陽(yáng)光購(gòu)物CEO。不過(guò)，鄭吉崇以及國(guó)美電器均未透露國(guó)美電視購(gòu)物具體運(yùn)營(yíng)模式以及發(fā)展計(jì)劃，但專(zhuān)家認(rèn)為，其對(duì)電視購(gòu)物的沖擊是無(wú)法避免的。

　　“國(guó)美的進(jìn)入，對(duì)于中國(guó)電視購(gòu)物不規(guī)范運(yùn)營(yíng)的企業(yè)將是一個(gè)挑戰(zhàn)”，周亮表示，隨著電視購(gòu)物行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻的設(shè)立，以及外資等大型企業(yè)的進(jìn)入，電視購(gòu)物行業(yè)將面臨一次大的洗牌。
　　（北京商報(bào) 記者 李歡歡）