近日，寧波奧克斯家電銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧克斯）發(fā)布的《關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價(jià)的通知》在網(wǎng)上流傳，通知中提出，自明年1月1日起掛機(jī)價(jià)格上調(diào)100-200元/套不等，柜機(jī)價(jià)格上調(diào)200-300元/套不等。

同一天，湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司調(diào)價(jià)的消息也不脛而走，自今年12月15日起，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲100元/套，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲200元/套。實(shí)際上，“雙11”以來(lái)，各空調(diào)廠商的促銷力度相比去年大幅“縮水”，如今上調(diào)價(jià)格，意欲何為？

這則流出的關(guān)于奧克斯?jié)q價(jià)的通知顯示，因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，使得經(jīng)營(yíng)、制造成本不斷攀升，為更好且持續(xù)地為客戶提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其旗下空調(diào)產(chǎn)品宣布不同程度的漲價(jià)。奧克斯特別強(qiáng)調(diào)，此舉是為保障廣大客戶早打款早得利，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存增值。

中國(guó)商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價(jià)格一路上漲。截至11月30日收盤，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%。高盛國(guó)際大宗商品研究分析師12月1日發(fā)布報(bào)告稱，銅的“牛市”正在全面展開(kāi)，價(jià)格已達(dá)到2017年以來(lái)的最高水平。原材料價(jià)格上漲的形勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。

與此同時(shí)，從今年7月1日起，被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，低能效、高耗電的定頻以及三級(jí)能效變頻產(chǎn)品面臨淘汰，空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的調(diào)整階段。從行業(yè)角度看，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得規(guī)模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本都會(huì)相應(yīng)增加，企業(yè)改造生產(chǎn)線，更換更高效能的元器件，間接促進(jìn)了企業(yè)制造成本短期內(nèi)的上升。

家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年空調(diào)市場(chǎng)非常不景氣，很多空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)了虧損。與此同時(shí)，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，所有低能效、高耗電的定頻、三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰，符合新能效國(guó)標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)成本也有所上升。“我預(yù)計(jì)今年空調(diào)行業(yè)均價(jià)至少會(huì)上漲10%�！绷赫聩i表示。

家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，空調(diào)企業(yè)正陷入“兩難”境地�！澳壳�，空調(diào)企業(yè)處境尷尬。一方面銷售低迷，要求企業(yè)必須降價(jià)促銷；但同時(shí)成本上漲，要求企業(yè)提價(jià)減虧。也就是說(shuō)，漲價(jià)可能銷售受阻，不漲價(jià)則盈利壓力大增�！眲⒉綁m表示，目前還沒(méi)看到空調(diào)三大領(lǐng)軍品牌公開(kāi)漲價(jià)，如果第一軍團(tuán)品牌拒絕漲價(jià)或漲幅不大，作為第二軍團(tuán)的品牌，奧克斯的漲價(jià)會(huì)大幅擠壓自己的生存空間。

這一現(xiàn)象也在“雙11”中得到體現(xiàn)。去年，格力電器“雙11”驟然出招，引發(fā)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，中國(guó)商報(bào)記者注意到，今年“雙11”空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的“戰(zhàn)火”并不猛烈，海爾空調(diào)更是在官方微博放言拒絕價(jià)格戰(zhàn)，即使是宣布“雙11”空調(diào)產(chǎn)品最高直降3900元的格力電器，也沒(méi)有了去年“讓利7億元”的豪氣。不過(guò)，之前困擾空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題在“雙11”期間得到加速解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月4日-11月24日期間，空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)109.2%，零售額增長(zhǎng)68.7%；線下零售量同比增長(zhǎng)75.1%，零售額同比增長(zhǎng)28.7%。

而面對(duì)即將到來(lái)的“雙12”，各空調(diào)廠商的態(tài)度仍然較為謹(jǐn)慎，中國(guó)商報(bào)記者在幾家主流空調(diào)廠商的官微中均未發(fā)現(xiàn)“雙12”大規(guī)模促銷的信息。

持續(xù)了數(shù)年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，到底還會(huì)不會(huì)繼續(xù)？對(duì)此，劉步塵表示，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)仍在進(jìn)行中，之所以感覺(jué)價(jià)格戰(zhàn)聲量低，是因?yàn)榭照{(diào)企業(yè)今年盈利壓力較往年更大，不敢進(jìn)一步加大降價(jià)聲量。