聯(lián)商網(wǎng)消息：在剛剛過去的六一兒童節(jié)當(dāng)天，Hamleys北京店銷售業(yè)績同比增長21%，刷新北京店開業(yè)來單日業(yè)績新高度，成為玩具行業(yè)單日業(yè)績新標(biāo)桿。北京店新紀(jì)錄的誕生也進(jìn)一步驗(yàn)證了Hamleys調(diào)整方向的正確性。

近兩年來，線下玩具零售陷入蕭條，在新的零售品牌、單品牌旗艦店陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)的夾擊中，Hamleys中國精準(zhǔn)定位，以北京店為樣板，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整升級(jí)，從過去的單純的玩具零售商轉(zhuǎn)型為集零售、游樂、教育為一體的兒童快樂成長的全價(jià)值鏈平臺(tái)。

一、不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，對(duì)商品進(jìn)行多維度擴(kuò)充，并強(qiáng)化IP效應(yīng)。增加航模、復(fù)古玩具、手辦等青少年喜歡的潮流商品。調(diào)整后的Hamleys北京店云集了1:1比例的鋼鐵俠、滅霸、奧特曼、蜘蛛俠、變形金剛等，已成為潮流網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、經(jīng)典IP的朝圣地。

二、強(qiáng)化體驗(yàn)，進(jìn)行場(chǎng)景優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷豐富演藝巡游內(nèi)容和DEMO產(chǎn)品互動(dòng)，帶給顧客全新的互動(dòng)式購物體驗(yàn)。

三、加強(qiáng)知識(shí)營銷，推出“玩出大師”概念，讓孩子在玩樂中開發(fā)認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)潛能，建立興趣，樹立理想。Hamleys玩具王國就是孩子的夢(mèng)工廠，讓孩子在玩樂中國健康成長，改變Hamleys在家長心中純粹賣玩具的形象，進(jìn)一步加強(qiáng)與孩子和家長的粘度。