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Hamleys調(diào)整初見成效,北京店六一銷售增長21%

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2019-06-06 11:08

聯(lián)商網(wǎng)消息:在剛剛過去的六一兒童節(jié)當(dāng)天,Hamleys北京店銷售業(yè)績同比增長21%,刷新北京店開業(yè)來單日業(yè)績新高度,成為玩具行業(yè)單日業(yè)績新標(biāo)桿。北京店新紀(jì)錄的誕生也進(jìn)一步驗(yàn)證了Hamleys調(diào)整方向的正確性。

近兩年來,線下玩具零售陷入蕭條,在新的零售品牌、單品牌旗艦店陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)的夾擊中,Hamleys中國精準(zhǔn)定位,以北京店為樣板,進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整升級(jí),從過去的單純的玩具零售商轉(zhuǎn)型為集零售、游樂、教育為一體的兒童快樂成長的全價(jià)值鏈平臺(tái)。

一、不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu),對(duì)商品進(jìn)行多維度擴(kuò)充,并強(qiáng)化IP效應(yīng)。增加航模、復(fù)古玩具、手辦等青少年喜歡的潮流商品。調(diào)整后的Hamleys北京店云集了1:1比例的鋼鐵俠、滅霸、奧特曼、蜘蛛俠、變形金剛等,已成為潮流網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、經(jīng)典IP的朝圣地。

二、強(qiáng)化體驗(yàn),進(jìn)行場(chǎng)景優(yōu)化和創(chuàng)新,不斷豐富演藝巡游內(nèi)容和DEMO產(chǎn)品互動(dòng),帶給顧客全新的互動(dòng)式購物體驗(yàn)。

三、加強(qiáng)知識(shí)營銷,推出“玩出大師”概念,讓孩子在玩樂中開發(fā)認(rèn)知,發(fā)現(xiàn)潛能,建立興趣,樹立理想。Hamleys玩具王國就是孩子的夢(mèng)工廠,讓孩子在玩樂中國健康成長,改變Hamleys在家長心中純粹賣玩具的形象,進(jìn)一步加強(qiáng)與孩子和家長的粘度。

Hamleys調(diào)整仍在繼續(xù),北京店將于九月底完成全部調(diào)整,呈現(xiàn)更加精彩的嶄新面貌:1F增加Hamleys瘋狂動(dòng)物城、潮流玩具區(qū)、高達(dá)基地,2F增加英雄聯(lián)盟區(qū)、車天車地,3F嬰幼童區(qū)和公主區(qū)也將進(jìn)行場(chǎng)景升級(jí)。
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