聯(lián)商專欄：興業(yè)太古匯在之后的幾個(gè)月中，將不斷迎接新品牌的陸續(xù)開業(yè)，就在7月底，頗受矚目的主力店，坐擁4000余平、內(nèi)地最大的city'super超生活（下文簡(jiǎn)稱city'super）盛大開業(yè)。

這是品牌繼ifc、iapm、大上海時(shí)代廣場(chǎng)后上海的第四家，也是第二家擁有LOG-ON樂方案（下文簡(jiǎn)稱LOG-ON）的門店。

那么具有超大面積的city'super興業(yè)太古匯店，有什么特別的亮點(diǎn)值得推薦，以下：

▲ 首先，記憶中，少有連通地鐵的商場(chǎng)，在入口處直面精超大開面，興業(yè)太古匯的LG2層正是做了這樣的布局，整個(gè)樓層幾乎為city'super量身定制，雖然同商場(chǎng)整體風(fēng)格一致，沒有做超大型的品牌logo，但幾乎占據(jù)1/4周長(zhǎng)的品牌露出已足夠有氣勢(shì)，周邊則是配以適合辦公客群的簡(jiǎn)餐為主，形成氛圍。

為什么說精超與簡(jiǎn)餐能共融，下文也會(huì)作為亮點(diǎn)之一進(jìn)行分享。

▲ 同絕大多數(shù)精超甚至是其他業(yè)態(tài)的專店布局類似，但凡是有鮮花品類的店，都會(huì)將其置于入口處相對(duì)最顯眼的位置，city'super當(dāng)然也不例外。

▲ 入口右側(cè)，就是取名為Spring Florist的鮮花店，右側(cè)的花墻，銜接了LOG-ON的logo墻，形成一個(gè)正向視覺上的整體觀感。

▲ 而與多數(shù)精超稍顯不同的是，city'super的主入口處，設(shè)計(jì)得更像是影院劇場(chǎng)的出入口，不論是雙層門，以及LED顯示屏的宣傳，都有種“進(jìn)入劇場(chǎng)”的既視感。

進(jìn)入到“劇場(chǎng)”后，首先會(huì)看到的是一個(gè)大型圍樹而建的產(chǎn)品區(qū)域。

▲ 這塊“吸睛點(diǎn)”幾乎已經(jīng)囊括了這家city'super在設(shè)計(jì)上的“全部”。

綠植的引入，體現(xiàn)出品牌追求“自然”風(fēng)的初衷，讓消費(fèi)者在逛街時(shí)，如同置于室外集市。

暗色調(diào)的整體風(fēng)格，與商場(chǎng)如出一轍，體現(xiàn)出港資品牌一貫的低調(diào)且不失精致。

▲ 與此前分享的百盛精品超市完全不同，city'super在設(shè)計(jì)上，并沒有嘗試通過“額外”的裝飾來吸引眼球，除了店中圍繞自然感做的些許延伸外，更多專注于產(chǎn)品本身，甚至貨架也與iapm等店維持一致。

但總體而言，相比采用了淺色明亮色調(diào)、超市感更強(qiáng)的iapm店，興業(yè)太古匯店坐擁超大面積，更多體現(xiàn)出了生活感。

▲ 說完了整體觀感，我們來說說LOG-ON部分，雖然并非首店，但其中不乏亮點(diǎn)。該區(qū)域位于入口右側(cè)，轉(zhuǎn)角就能看到花店的背面以及LOG-ON的門頭。

▲ 產(chǎn)品方面，依舊是與各類品牌進(jìn)行合作，憑借成熟的資源，打造出小型百貨既視感。當(dāng)然，興業(yè)太古匯店作為新項(xiàng)目，既有iapm店的延續(xù)，又勢(shì)必會(huì)有所不同。

▲ 例如同iapm店一樣，在暑期，針對(duì)出游旺季，在入口處打造的夏季旅行相關(guān)產(chǎn)品系列，營(yíng)造出“應(yīng)季感”。

▲ 緊挨著便是旅行產(chǎn)品相關(guān)區(qū)域，留意貨架楣頭的設(shè)計(jì)，每一組根據(jù)產(chǎn)品類別會(huì)有不同的主題，且呈現(xiàn)的方式各不相同，體現(xiàn)設(shè)計(jì)上對(duì)細(xì)節(jié)的追求。

▲ 再看一組，遠(yuǎn)處的背柜楣頭，既起到裝飾作用，又能指代該區(qū)域售賣的相關(guān)產(chǎn)品。

▲ 如同上文假日主題畫面類似，場(chǎng)景感的打造，是這家LOG-ON致力于體現(xiàn)出差異化的方式，例如在文具相關(guān)區(qū)域，會(huì)有這樣的主題布置。

▲ 內(nèi)置洗手盆也是此家LOG-ON獨(dú)有，因?yàn)檫@雖非必需，但需要在店裝前期花費(fèi)額外的成本去達(dá)成，意圖在美妝區(qū)域，能夠給消費(fèi)者帶來更好的試用體驗(yàn)。

▲ 包柱的利用，是LOG-ON令人印象深刻的部分，擴(kuò)容后不但增加了展示面，甚至在美妝區(qū)域直接將梳妝臺(tái)嵌入進(jìn)去，也是場(chǎng)景感的體現(xiàn)之一。

▲ 互動(dòng)性是LOG-ON值得把玩的元素，例如此包柱，兩個(gè)面形成了相片打印DIY區(qū)域，在進(jìn)行售賣的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者更好地親身體驗(yàn)。

▲ 另一面的PUZZLE BAR直接吸引到小朋友忍不住試手，一旁推車的媽媽觀看，這種既有逛街購(gòu)物生活化、又能將消費(fèi)者吸引融入的場(chǎng)景，想必一定是品牌在打造這家店時(shí)最想看到的。同時(shí)，這也是線下品牌在面對(duì)線上消費(fèi)沖擊時(shí)所需要致力于做的事。

▲ LOG-ON區(qū)域的最后，來一款爆款產(chǎn)品，據(jù)說這個(gè)巨型Sonny Angel是“鎮(zhèn)店之寶”，雖然不可出售，但也表現(xiàn)出品牌為這家店在定位上實(shí)行的差異化。

離開LOG-ON區(qū)域，再來看city'super本身。由于已經(jīng)是成熟品牌，所以也不用事無巨細(xì)地進(jìn)行介紹，簡(jiǎn)單聊幾個(gè)點(diǎn)，首先在硬件上，顯然這家city'super進(jìn)行了最高規(guī)格的投入。

▲▼ 例如制肉以及制生鮮產(chǎn)品的器具，為了達(dá)成最好的口味和新鮮度，品牌提供的設(shè)備均為“僅此一家”。

▲ 在產(chǎn)品規(guī)格上，最高賣到近8000元的醋也足以代表了這家店的定位。

日系元素，是這家city'super令我印象較深部分。

▲ 例如在統(tǒng)一貨架上少見的會(huì)出現(xiàn)差異化細(xì)節(jié)裝飾。

▲ 例如在酒類區(qū)域，日系產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)陳列展示。

▲ 而一旁的柱面顯示屏則會(huì)以一段極具禪意的視頻介紹相關(guān)酒類文化。

當(dāng)然，不論是硬件也好產(chǎn)品也罷，這些均只是“有”或“無”的選擇，相對(duì)容易，一個(gè)品牌尤其是實(shí)體店更需要注重的，毫無疑問是體驗(yàn)。而這也正是興業(yè)太古匯店所致力于打造的方向。

▲ 例如Gourmet區(qū)域，消費(fèi)者可以選擇優(yōu)質(zhì)的食物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品嘗。

▲ 開放型的吧臺(tái)就餐區(qū)，與K11的新鮮食·集異曲同工，打造出一個(gè)比較輕松社交的就餐場(chǎng)合。

回到上文提到的，city'super能與外圍的餐飲部分融合，是因?yàn)樯碓谄渲�，能感受到它極力擺脫“僅僅是精超”的刻板印象，試圖打造出適合該商圈以白領(lǐng)消費(fèi)群體為主的，能夠逛街、飲食、社交的休閑空間。

▲ 例如商場(chǎng)的直達(dá)梯，可直接進(jìn)到超市內(nèi)部。

▲ 特定目標(biāo)消費(fèi)群體不論是通過直達(dá)梯還是主入口，都能最快地找到餐飲區(qū)，作為最快捷的工作餐或簡(jiǎn)餐選擇。

▲▼ 當(dāng)然也不會(huì)少了茶飲和咖啡等更受辦公群體歡迎的品類。

▲ 如果你不是為了拿購(gòu)物籃或者手推車進(jìn)行購(gòu)物，僅僅只是為了一頓餐或是朋友小聚，我個(gè)人認(rèn)為city'super也能滿足到這份需求。

這些也可以理解為品牌在興業(yè)太古匯店上最用心的部分，也是差異化所在。就在商超業(yè)態(tài)不斷被例如盒馬鮮生等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌占據(jù)頭條之時(shí)，city'super作為老牌精超，依舊致力于最根本的產(chǎn)品和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，無疑為實(shí)體商業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿案例。

除此之外，最后，再來看一些常規(guī)設(shè)施：

▲ 服務(wù)臺(tái)

▲ 收銀區(qū)域

▲ Culture Club，會(huì)提供各類廚藝烹飪課程。

city'super興業(yè)太古匯店，從官方信息看，雖然面積夠大，但并未配以“旗艦店”稱號(hào)，而是以“新概念”相稱。其中原因，想必大家能夠從上文中有所體會(huì)，就我個(gè)人而言升級(jí)版的LOG-ON，以及生活化的賣場(chǎng)空間，是其“新”之所在，但實(shí)體商業(yè)的魅力在于，每個(gè)人置身于其中，都會(huì)有不一樣的感受。

（作者：聯(lián)商百人薈成員 kaga）