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既非刊物又非有價書籍 會員讀物爭奪平面媒體市場

  記者最近在省內(nèi)大中城市的酒店大堂、茶坊、餐廳、健身場所,看到了不少印刷精美的書籍、雜志類讀物,它們既非定期刊物又非有價書籍。原來,就在媒體的廣告大戰(zhàn)不斷升級時,一種新的“媒體”已經(jīng)悄悄的加入了競爭。

  這種被發(fā)行人稱為“會員讀物”的刊物,以一種親切的面孔傳達(dá)購物消費(fèi)信息。數(shù)字娛樂、IT通信、飲食健身、汽車朋友,甚至于如何喝咖啡等,這些刊物往往是一本一個專題,對某種消費(fèi)活動和商品仔細(xì)介紹,簡直就是一本說明書和使用手冊加消費(fèi)心得,讓人愛不釋手,不知不覺中發(fā)布了廣告。這些刊物不少雖印有“會員讀物、請勿外傳”的提示,但在那些人員流動頻繁的場所,不僅有針對性的面對讀者,讀者也往往根據(jù)需要選擇閱讀,廣告效果很難低估。

  仔細(xì)一看,這類刊物原來就是由一家家廣告公司獨(dú)立制作的,頗有專業(yè)壟斷色彩。一份聲稱“贈閱10000份”的會員讀物發(fā)行人周先生告訴記者,由于得到了香港某出版集團(tuán)的支持,他們的刊物絕對能引領(lǐng)消費(fèi)時尚,在平面媒體廣告市場分得一杯羹。看來不斷出現(xiàn)的多樣化平面媒體給我們的生活增添了更多信息服務(wù),也預(yù)示著一場更激烈的競爭。

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