出品/消費(fèi)鈦度

撰文/賀文

10月20日，《消費(fèi)鈦度》從耐克處了解到，清華大學(xué)百年西大操場(chǎng)正式完成煥新。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官Elliott Hill賀雁峰與清華大學(xué)校長(zhǎng)李路明共同出席了10月19日的煥新操場(chǎng)啟用儀式。為這座擁有百年歷史的操場(chǎng)注入“綠色”生命力的背后，是耐克在華深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)。在具體的產(chǎn)品落地外，耐克將可持續(xù)理念融入人才培養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)研究等方面，建設(shè)可持續(xù)性的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

自2024年10月正式出任耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官，時(shí)隔不到一年，賀雁峰再度到訪中國(guó)，顯現(xiàn)出對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕的信心。重回“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的核心戰(zhàn)略下，耐克通過(guò)支持校園運(yùn)動(dòng)發(fā)展、傳遞運(yùn)動(dòng)精神綁定中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，耐克深度融入中國(guó)的青年文化和運(yùn)動(dòng)生態(tài)，在錨定在華長(zhǎng)期增長(zhǎng)的目標(biāo)下不斷構(gòu)建增長(zhǎng)新模式。

首次到訪清華大學(xué)

煥新后的操場(chǎng)通過(guò)特殊工藝鋪設(shè)而成，既保留了這座百年操場(chǎng)的歷史底蘊(yùn)，又注入了綠色發(fā)展的現(xiàn)代理念。據(jù)了解，此次用于清華西大操場(chǎng)改造的材料，通過(guò)“舊鞋新生”計(jì)劃回收26.4萬(wàn)雙舊鞋，經(jīng)Nike Grind技術(shù)加工而成。

儀式現(xiàn)場(chǎng)，首次到訪清華大學(xué)的賀雁峰親自觀摩了清華田徑隊(duì)在煥新跑道上的訓(xùn)練，自2009年起，耐克便持續(xù)支持清華田徑隊(duì)的發(fā)展。在訓(xùn)練完成后，賀雁峰與隊(duì)員們細(xì)致交流裝備使用體驗(yàn)，了解訓(xùn)練日常與裝備使用反饋。

為更進(jìn)一步了解清華大學(xué)當(dāng)前的體育發(fā)展?fàn)顩r，賀雁峰在擁有百年歷史的清華大學(xué)西區(qū)體育館與清華男籃隊(duì)員交流互動(dòng)。這部分男籃隊(duì)員曾參與耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽（CHBL），在高中球賽場(chǎng)上一路拼搏的他們，如今已站上了更高的舞臺(tái)追逐籃球夢(mèng)想。從青少年賽場(chǎng)到高校競(jìng)技舞臺(tái)的成長(zhǎng)軌跡，與耐克深耕籃球運(yùn)動(dòng)生態(tài)的長(zhǎng)期布局相契合。

隨后，賀雁峰與參與“NUEC耐克跑百�！惫骓�(xiàng)目的清華跑團(tuán)成員座談，傾聽普通學(xué)子對(duì)跑步裝備的需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，運(yùn)動(dòng)員的需求是產(chǎn)品創(chuàng)新的原點(diǎn)，將為品牌后續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、功能創(chuàng)新等方面提供重要靈感。耐克與清華大學(xué)田徑隊(duì)、籃球隊(duì)的合作體現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)員需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的長(zhǎng)期布局。

可持續(xù)戰(zhàn)略深度落地

值得一提的是，在“雙碳”目標(biāo)提出后，綠色消費(fèi)理念正日益深入人心，而耐克早已敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造和品牌合作的全過(guò)程。此次清華大學(xué)百年西大操場(chǎng)的正式完工，便是耐克可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深度落地，成為耐克綁定中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的重要紐帶。

耐克方面透露，近年來(lái)，耐克與清華大學(xué)已圍繞可持續(xù)發(fā)展，從研究到領(lǐng)袖人才培養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域深度合作，從“碳中和產(chǎn)學(xué)研深度融合專項(xiàng)計(jì)劃”、“清華-耐克可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目”到“氣候變化、健康與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”研究項(xiàng)目，持續(xù)攜手共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)未來(lái)。

另一方面，耐克正將可持續(xù)理念與運(yùn)動(dòng)研究相結(jié)合，通過(guò)可持續(xù)研究方面的成果賦能更科學(xué)性以及可行性的運(yùn)動(dòng)“說(shuō)明書”的產(chǎn)出。

日前，耐克運(yùn)動(dòng)員殷曉雨參與“氣候變化、健康與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”合作研究實(shí)驗(yàn)便是這一計(jì)劃的具象化體現(xiàn)。該項(xiàng)目由耐克與清華大學(xué)聯(lián)合推動(dòng)，首期研究聚焦環(huán)境因素如高溫對(duì)運(yùn)動(dòng)員健康和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響，并將產(chǎn)出氣候變化背景下科學(xué)實(shí)用的運(yùn)動(dòng)指南。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，可持續(xù)發(fā)展不是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任加分項(xiàng)，而是未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。耐克這種將商業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任深度融合的戰(zhàn)略思路，不僅契合中國(guó)市場(chǎng)的政策導(dǎo)向，更贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同。

錨定長(zhǎng)期增長(zhǎng)

值得一提的是，此次賀雁峰到訪中國(guó)市場(chǎng)，傳遞出品牌長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心與戰(zhàn)略考量。

2024年10月14日，賀雁峰正式接替唐若修出任耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。在上任一年來(lái)，賀雁峰扭轉(zhuǎn)了前任聚焦街頭時(shí)尚的策略，重新回歸“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”核心，將跑步、籃球、足球、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)服列為五大優(yōu)先領(lǐng)域，而中國(guó)市場(chǎng)被列為這五大品類的全球重點(diǎn)布局區(qū)域。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一調(diào)整已初步見效：第一季度耐克跑步系列產(chǎn)品收入增長(zhǎng)超過(guò)20%，在大中華區(qū)市場(chǎng)，跑步鞋品類也實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。

此次的清華之行，正是對(duì)重回“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”核心戰(zhàn)略的深化，通過(guò)與高校田徑隊(duì)、跑團(tuán)的深度綁定，耐克能精準(zhǔn)把握專業(yè)與大眾市場(chǎng)的需求變化，同時(shí)也為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐。

在儀式結(jié)束后的當(dāng)天下午，賀雁峰走進(jìn)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，以“共筑運(yùn)動(dòng)未來(lái)”為主題發(fā)表演講，從耐克實(shí)習(xí)生成長(zhǎng)為CEO的職業(yè)經(jīng)歷出發(fā)，闡釋企業(yè)文化與品牌精神。

賀雁峰指出，與中國(guó)年輕人深度聯(lián)結(jié)，助力中國(guó)體育蓬勃發(fā)展始終是耐克所追求的。

“自1981年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，耐克與這片熱土結(jié)下了深厚洲源。能夠參與并見證中國(guó)體育事業(yè)的崛起與成長(zhǎng)，我們倍感自豪。無(wú)論時(shí)代如何變遷，我們始終堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員為核心，讓運(yùn)動(dòng)成為所有對(duì)話的起點(diǎn)與歸宿。歸根結(jié)底，我們致力于打造兼具美觀與創(chuàng)新，并深受喜愛的產(chǎn)品，講述動(dòng)人且鼓舞人心的品牌故事，同時(shí)為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)買體驗(yàn)�！辟R雁峰表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)體育市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然巨大。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，大眾運(yùn)動(dòng)需求持續(xù)釋放，跑步、籃球等核心運(yùn)動(dòng)品類的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。耐克此次與清華的合作，正是其搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵布局，通過(guò)助力可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)學(xué)研融合把握需求趨勢(shì)，耐克深度融入中國(guó)的青年文化和運(yùn)動(dòng)生態(tài)，在錨定在華長(zhǎng)期增長(zhǎng)的目標(biāo)下不斷構(gòu)建增長(zhǎng)新模式。