出品/36氪 

撰文/任彩茹

36氪獲悉，「堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)」近日完成數(shù)千萬(wàn)元B輪融資，本輪由上海宥世基金、上海動(dòng)潮投資共同投資，資金將重點(diǎn)用于智能化升級(jí)、門(mén)店在全國(guó)范圍的加速布局、會(huì)員服務(wù)體系完善以及海外市場(chǎng)開(kāi)拓等。

「堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)」成立于2017年，是微檸科技旗下的社區(qū)智能健康平臺(tái)，自創(chuàng)立起便希望革新傳統(tǒng)健身模式，打造“方便快捷”、“低門(mén)檻”、“智能化”的健康生活新范式。其團(tuán)隊(duì)成員由來(lái)自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、健身設(shè)備制造企業(yè)的員工以及運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)組成。

過(guò)去一段時(shí)期，中國(guó)健身行業(yè)出現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整體呈現(xiàn)“總量收縮、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”特點(diǎn)。三體云動(dòng)發(fā)布的“2025上半年中國(guó)健身場(chǎng)館規(guī)�！憋@示，2024年底至2025年6月底，國(guó)內(nèi)健身場(chǎng)館從71915家減少至58629家，降幅18.5%；24小時(shí)智能健身房從3120家增至4067家，增長(zhǎng)30.35%。

“一降一升”映射出的趨勢(shì)是，過(guò)去以大型綜合俱樂(lè)部模式運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)健身房普遍承壓，依賴(lài)年卡預(yù)售和高運(yùn)營(yíng)成本的模式難以帶來(lái)會(huì)員留存，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)偏好正向?qū)I(yè)化、便利化、社群化方向發(fā)展，行業(yè)也從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

在此趨勢(shì)下，早已定位“社區(qū)型“的堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)仍在擴(kuò)張。據(jù)堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)CEO樊澄介紹，截至2025年年中，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)覆蓋全國(guó)60余個(gè)城市，品牌已新增百家門(mén)店，總門(mén)店數(shù)量突破400家，會(huì)員規(guī)模超過(guò)120萬(wàn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新上，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)為強(qiáng)化與年輕用戶(hù)的情感連結(jié)，從去年年底開(kāi)始迭代更新了門(mén)店裝修設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并打造了專(zhuān)屬I(mǎi)P形象。 

擴(kuò)張模式上，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)基于年初推出的城市運(yùn)營(yíng)中心模式，通過(guò)“總部一站式服務(wù)+合伙人本地化運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新機(jī)制，加速社區(qū)智能健身模式的區(qū)域滲透。

營(yíng)銷(xiāo)方式上，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)將目光瞄準(zhǔn)Z世代，圍繞其喜好打造多元化互動(dòng)活動(dòng)。“燃脂狂歡節(jié)”等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，多次突破品牌原先的即時(shí)交易和在線(xiàn)觀(guān)看新記錄。

談及下一階段規(guī)劃，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人徐佳奇表示，“短期內(nèi)，我們期望通過(guò)加速全國(guó)范圍內(nèi)的門(mén)店布局帶動(dòng)更多人就業(yè)；立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們將致力于提升IP的影響力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力，探索品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合的可能性，讓品牌在出海時(shí)成為‘集文化、藝術(shù)、健身、社交于一體的中國(guó)名片’�！�

投資方觀(guān)點(diǎn)：

上海宥世基金表示：“隨著國(guó)民健康意識(shí)的進(jìn)一步提升和數(shù)字化生活方式的普及，社區(qū)智能健身賽道正處于爆發(fā)前夜。我們期待與堅(jiān)蛋一同探索健身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展�！�

上海動(dòng)潮投資表示：“早已入局社區(qū)智能健身的堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)憑借其敏銳的行業(yè)洞察力、創(chuàng)新的商業(yè)模式以及對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解，已建立起一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。我們將通過(guò)投資，加速堅(jiān)蛋技術(shù)研發(fā)和模式創(chuàng)新，進(jìn)一步夯實(shí)品牌在‘24小時(shí)智能健身’領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。”