出品/電商派Pro   

作者/林羽

快手被判賠8910萬元

快手又攤上事了。

近日，新華日報、揚子晚報等權威媒體消息顯示，快手因侵權熱播節(jié)目《德云斗笑社》、《長相思》，被判賠償共計8910萬元。

圖源：新華日報&揚子晚報

自《德云斗笑社》（第一、二季）和《長相思》（第一季）開播以來，快手平臺中出現(xiàn)了大量與正片內(nèi)容同步播出的侵權剪切端視頻，同時還存在大量侵權視頻合集與侵權話題。

單拎出來平臺上的 “#長相思” 這一侵權話題，其播放量就高達86.1億；“#德云斗笑社” 話題的播放量，也達到了21.4億。

廣東省高級人民法院、重慶市高級人民法院均認為快手存在明顯過錯，平臺方侵權情節(jié)嚴重，適用1倍懲罰性賠償。

近期，兩地高級人民法院已對相關著作權案作出終審判決，判決快手分別賠償《德云斗笑社》和《長相思》獨家信網(wǎng)權權利人，6000萬元和2910萬元（共計8910萬元）的經(jīng)濟損失及合理開支，同時平臺應立即采取過濾、攔截等有效措施阻止侵權視頻傳播。

獨家信網(wǎng)權即獨家信息網(wǎng)絡傳播權，是指著作權人將信息網(wǎng)絡傳播權以獨占許可的方式授予他人行使的權利。

此前，《德云斗笑社》（第一、二季）和《長相思》（第一季）均在騰訊視頻獨家播出。

值得注意的是，這已經(jīng)不是快手第一次陷入侵權風波了，近幾年來更是被三大長視頻平臺告了個遍。

2023年初，愛奇藝的現(xiàn)象級大爆劇《狂飆》引來全民追劇熱潮，快手平臺上出現(xiàn)許多侵權剪輯片段，被江蘇省高級人民法院判決全額支持愛奇藝3000萬元的訴請金額；

2024年4月，上海市高級人民法院通報2024年上海法院知識產(chǎn)權司法保護十大案件，其中一起為優(yōu)酷起訴快手侵權《甄嬛傳》案，最終獲賠160萬元；

2024年8月，騰訊視頻起訴快手侵權《夢華錄》、《慶余年》影視劇，兩案合計判賠1275萬元，其中《夢華錄》案判賠300萬、《慶余年》案判賠為975萬。

近年來，隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，與影視劇相關的直接搬運、切片合集、解說劇透等內(nèi)容分發(fā)形式，造就了“幾分鐘看完一部電影、幾分鐘看完一集電視劇”的速食文化。

這種形式在為網(wǎng)友提供便利和娛樂的同時，也引發(fā)了日益嚴峻的版權侵權問題，讓不少熱播劇甚至出現(xiàn)“開播即盜播”的現(xiàn)象。

眾所周知，短視頻平臺依賴UGC（用戶生成內(nèi)容）吸引流量，而長視頻平臺的核心資產(chǎn)則是獨家版權內(nèi)容。

為了獲取流量、留住用戶，部分短視頻平臺通過算法推薦、話題運營（如設立“XX劇集”專屬話題）等方式，變相鼓勵侵權內(nèi)容傳播。即便收到侵權通知，平臺采取“通知-刪除”的被動策略，但下架速度遠不及上傳速度，導致按下葫蘆浮起瓢。

近年來，各地法院積極響應國家強化知識產(chǎn)權保護的號召，在侵權案件審理中顯著加大判賠力度，一系列高判賠案件有力地震懾了侵權行為。

今年5月，國家版權局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門，聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2025”專項行動。

圖源：國家版權

該行動的重點整治工作之一就是，以視聽作品版權整治為重點，加強對電影、電視劇、微短劇、短視頻的版權保護，重點打擊非法搬運、傳播、售賣視聽作品的侵權行為，加強對網(wǎng)站平臺幫助侵權治理，為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供良好版權保障。

每一分版權費都是對創(chuàng)作者的尊重，唯有澆灌出尊重原創(chuàng)、保護版權的土壤，才能促進行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)更多的優(yōu)質作品。

快手正積極變革

快手和抖音，曾經(jīng)并稱“短視頻雙雄”，快手甚至比抖音更早在香港上市，2021年2月成功拿下了“短視頻第一股”的名號。

然而一時的光環(huán)，無法庇佑后續(xù)的發(fā)展。

如今抖音已遠遠甩開快手，兩者之間的差距越拉越大，快手在網(wǎng)友心中的存在感也逐步降低，可以說是風光不再。

林羽這邊簡要梳理一下快手的發(fā)展史：

2011年3月，快手的前身“GIF快手”誕生，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機APP。

2012年11月，“GIF快手”轉型為短視頻社區(qū)，不過初次轉型效果非常不好，導致用戶大量流失。

2013年7月，“GIF快手”轉型為短視頻社交APP，同年年底平臺砍掉了GIF轉換的功能，大幅精簡界面、給用戶帶來更好體驗。

2014年11月，“GIF快手”正式更名為快手，從視頻工具軟件轉型成為視頻社交軟件。

2016年4月，快手用戶突破3億，平臺上線直播功能；同年9月，抖音正式上線，當時的快手無疑是短視頻賽道的引領者。

2018年，是個改變短視頻賽道格局的轉折點。

憑借精準的算法推薦和高效的內(nèi)容分發(fā)機制，抖音吸引了大量用戶，尤其在一二線城市年輕群體中影響力顯著。2018年下半年，抖音平臺月活突破3.3億，快手“短視頻第一平臺”的行業(yè)地位就此易主。

此后抖音蒸蒸日上，快手卻是另一番光景，著實令人唏噓。

2025年3月，抖音平臺（包括抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，快手平臺（包括快手極速版）的月活用戶規(guī)模僅為5.73億，后者的落寞趨勢仍在進一步深化。

圖源：內(nèi)容營銷報告

眼瞅著被競爭對手甩在身后，快手也開始著急了，這段時間動作頻頻，不斷拓展自身的商業(yè)版圖。

8月3日，快手旗下借錢自營平臺“省心借”正式上線，目前該平臺服務正在逐步向用戶開放。相較第三方平臺，“省心借”貸款利率更低，或主做定價24%以內(nèi)的貸款合作業(yè)務。

同時，快手借錢進一步明確貸款利率區(qū)間為年化利率6.1%-24%。計算一下，如果借1000元，每天利息低至0.2元。

隨著“省心借”正式上線，快手已搭起清晰的產(chǎn)品架構，其金融版圖再度擴大：以自營品牌為核心，主做定價24%以內(nèi)的信貸合作業(yè)務；以月付產(chǎn)品為抓手，持續(xù)拓展場景分期業(yè)務；同時借力貸超業(yè)務，實現(xiàn)流量的高效變現(xiàn)。

這套組合拳下來，快手在金融領域的布局愈發(fā)扎實。

在這之后不久，快手悄悄殺入外賣市場，在首頁“團購”板塊新增獨立外賣入口，聚合了平臺支持配送的部分餐飲團購套餐。

圖源：快手APP

沒過多久，業(yè)內(nèi)注意到快手的又一動作——平臺疑似正在布局自營電商，并在快手APP內(nèi)上線了名為“快手官方自營旗艦店”的店鋪。

該店鋪當前粉絲數(shù)為一萬，總銷量93.3萬，回頭客達到7.9萬。

圖源：快手APP

從運營模式來看，“快手官方自營旗艦店” 依托快手電商合作的源頭工廠，采取工廠直發(fā)方式，為品牌商家大幅減少中間環(huán)節(jié)。

客觀而言，“快手官方自營旗艦店”的運營模式，更偏向于一種托管性質的合作模式，而非真正意義上的自營電商。

除了上線“快手官方自營旗艦店”，快手還宣布啟動“快開播新勢力”計劃，面向尚未涉足電商直播的優(yōu)質內(nèi)容作者，提供全程陪跑、流量支持、貨盤供給、專屬榮譽等在內(nèi)的運營扶持。

圖源：快手電商

互聯(lián)網(wǎng)這賽場，誰也不會一直站在原地，目前快手正沉下心補短板、拓新局。

從上線 “省心借” 補位金融拼圖，到在本地生活、直播電商里加力深耕，看得出來快手是憋著股勁兒想往前趕。這些布局都彰顯出快手正在努力打破固有邊界，尋求更廣闊的增長極。

只要是真往 “讓用戶用著舒服、讓商家跟著受益” 的方向使勁兒，大家自然愿意多給些期待。希望快手能在這場商業(yè)競速中跑出自己的節(jié)奏，重新追上甚至超越曾經(jīng)的高光時刻。