出品/時代財經(jīng)APP

作者/吳嘉敏

內(nèi)地電商巨頭京東在香港掀起了一陣平價風暴。

8月15日，內(nèi)地電商巨頭京東宣布完成對香港佳寶食品超級市場（后稱“佳寶”）的收購。8月16日~8月18日，京東佳寶超市在港開啟為期三天的全場8折大促活動，引來大批消費者到場掃貨。

佳寶是中國香港地區(qū)知名的連鎖商超之一，1991年成立，在香港已經(jīng)擁有逾90家門店。據(jù)多家媒體報道，京東該筆交易金額約40億港元。這一動作也被視為京東深化香港市場布局的關鍵一步。

繼去年投入15億元在港用于商品價格補貼、物流補貼后，京東再次通過資本整合直接切入線下零售場景，劍指香港本地市場兩大平價超市——百佳與惠康。

百佳超級市場成立于1972年，是香港最具規(guī)模的連鎖超市品牌，隸屬于長江和記實業(yè)旗下屈臣氏集團，為李嘉誠家族的產(chǎn)業(yè)；惠康則成立于1945年，是老牌英資怡和集團旗下的DFI集團（前身為牛奶公司）。

01

全港門店8折，香港街坊擠爆佳寶

“價格打下來了”“真心希望讓水果價格更親民些”，8月19日，有香港消費者向時代財經(jīng)表示，他還希望在京東的加持下，保證品質(zhì)的基礎上，能用更實惠的價格買到商品。同時，多名網(wǎng)友通過社交媒體反饋稱，近日香港佳寶超市人擠人大排長龍，路都沒得走，似乎不用錢“瘋搶”。

圖源：小紅書用戶@今天小王不營業(yè)

以一款陽光玫瑰葡萄為例，經(jīng)冷鏈直送香港后，該產(chǎn)品8折后價格低至8港元/磅（1磅約等于454克），較市場價下降超30%；金枕榴蓮8折后僅16.8港元/磅。京東預計，今年底前將引入近百款自有品牌商品及生鮮產(chǎn)品，覆蓋水果、蔬菜、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)等多品類。

圖源：小紅書用戶@今天小王不營業(yè)

作為平價超市，佳寶主打凍肉類、海鮮類、新鮮水果、蔬菜等品類，更常以全港“最低價”的標簽來對抗惠康、百佳。而內(nèi)地電商巨頭為何選擇佳寶？

佳寶的本土化運營能力成為京東看重的核心資產(chǎn)。這家由潮州籍創(chuàng)始人林曉毅于1991年創(chuàng)立的“最平超市”，憑借“減少中間商”的直采模式，34年間在香港開設超90家門店。佳寶被收購后，林曉毅留任京東創(chuàng)新零售佳寶業(yè)務負責人，確保團隊穩(wěn)定性。

業(yè)界分析，京東收購佳寶的核心意圖在于依托自身供應鏈優(yōu)勢，進軍香港實體零售領域，通過低價策略搶占消費者心智，進一步豐富香港零售消費市場的供給。收購完成后，京東已迅速將數(shù)十款“京東系”自有商品導入佳寶門店，包括京鮮舫啤酒、七鮮100%純果汁和無糖茶飲等，通過直采模式削減中間環(huán)節(jié)成本。

據(jù)媒體報道，8月16日中午，佳寶西環(huán)石塘咀店因全場8折促銷而人流量爆棚。有香港消費者表示，七鮮洗衣液比其他超市同類產(chǎn)品便宜近四成，物美價廉。

京東創(chuàng)新零售供應鏈運營部負責人柴艷對媒體表示，“這不是一次簡單的收購，而是供應鏈優(yōu)勢與線下場景的深度融合。我們希望讓香港市民以更低價買到更多差異化商品�！�

這并非京東首次加碼香港市場。

早在去年9月，京東宣布初投15億元布局香港市場，用于商品價格補貼、物流補貼及服務優(yōu)化。今年3月，京東宣布推出“買貴就賠”服務，針對家電類電商開啟大規(guī)模補貼。

02

傍上內(nèi)地資本，香港平價超市或迎激戰(zhàn)

香港零售業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整。

長期以來，香港大眾超市由百佳超級市場與惠康超級市場主導，兩者合計占據(jù)約70%市場份額。有媒體援引市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際估計，2020年百佳系在香港市占率37.4%，惠康系31.4%，合計達香港超市占有率的近7成。

百佳超級市場，是長江和記實業(yè)有限公司（以下簡稱：和記）下屬屈臣氏集團（香港）有限公司經(jīng)營的超級市場業(yè)務。據(jù)屈臣氏集團官網(wǎng)數(shù)據(jù)，百佳超級超市創(chuàng)立于1972年，現(xiàn)于香港及澳門約有260家分店，目前在香港18個區(qū)均有門店。

1984年，百佳被和記收購，成為屈臣氏集團零售業(yè)務的支柱之一。2019年，屈臣氏集團剝離部分股權給新加坡淡馬錫，后啟動獨立運營評估。據(jù)媒體報道，物美、華潤等都曾爭購百佳業(yè)務，但最終百佳主動暫停出售。

惠康則隸屬于DFI零售集團（DFIRetailGroup），是老牌英資企業(yè)怡和集團旗下零售子公司�；菘党壋谐闪⒂�1945年，現(xiàn)為香港歷史最悠久的超級市場連鎖集團，旗下有近280家分店。

值得一提的是，就在佳寶被京東“收編”之前，DFI零售集團與叮咚買菜在今年5月也達成了戰(zhàn)略合作。惠康將采用內(nèi)地直采模式，降低蔬菜商品價格。據(jù)管理層透露，直采商品價格幾乎與深圳市場一致，售價從5元起。到年底，由叮咚買菜供給的商品SKU在惠康將達150個。

而此次京東進港后，香港大眾平價超市品牌或?qū)⒂瓉硪粓黾?zhàn)。

香港中文大學商學院亞太工商研究所名譽教研學人李兆波對媒體表示，京東憑借規(guī)模經(jīng)濟效應具有入局優(yōu)勢，未來掌握消費者數(shù)據(jù)后，更可拓展健康、金融等回報率更高的業(yè)務；至于對港超市影響，他認為市場將分化，Citysuper、一田（Yata）等中高端超市憑借和牛、日本水果等特色貨品可維持優(yōu)勢，百佳等大眾超市因貨品與京東佳寶重疊度高，恐受沖擊。