出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

8月6日，壹覽商業(yè)獨(dú)家獲悉，飛豬已被提升為淘寶一級(jí)入口，與今年重點(diǎn)發(fā)力的“淘寶閃購”并列。長期位于二級(jí)頻道的旅行業(yè)務(wù)首次進(jìn)入淘寶前臺(tái)核心流量區(qū)，這意味著飛豬在淘寶體系中的戰(zhàn)略地位顯著提升，將與即時(shí)零售共同承擔(dān)新的增長任務(wù)。

同日，淘寶上線了全新的“大會(huì)員”體系，打通餓了么、飛豬、菜鳥、盒馬、高德打車、淘票票、優(yōu)酷等阿里系服務(wù)，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場(chǎng)景。新體系設(shè)置青銅到黑鉆六個(gè)等級(jí)，與阿里會(huì)員指標(biāo)“淘氣值”掛鉤，用戶在淘寶、餓了么和飛豬的消費(fèi)均可累計(jì)積分，解鎖購物折扣、外賣權(quán)益、旅行禮遇、打車優(yōu)惠等多維度福利。88VIP在此次升級(jí)中與大會(huì)員疊加，形成“加碼不加價(jià)”的模式，高等級(jí)用戶可同時(shí)享受跨平臺(tái)權(quán)益。

就在今年6月，餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群，與淘天加速融合。飛豬升至一級(jí)入口，使淘寶的主站流量與旅行場(chǎng)景形成更直接的轉(zhuǎn)化通道，而大會(huì)員則通過全域積分和權(quán)益串聯(lián)不同業(yè)務(wù)，試圖用一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，將用戶牢牢鎖定在阿里的消費(fèi)生態(tài)中。

在壹覽商業(yè)看來，此舉是阿里從電商平臺(tái)向“大消費(fèi)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。對(duì)用戶而言，淘寶不再只是購物入口，而是覆蓋本地生活、出行、文娛、旅行的綜合消費(fèi)樞紐；

對(duì)飛豬而言，有了淘寶一級(jí)入口的加持，將有利于提升其曝光與轉(zhuǎn)化能力。疊加大會(huì)員的跨場(chǎng)景權(quán)益，飛豬有望借淘寶的電商心智撬動(dòng)旅游消費(fèi)，讓“買東西的人順手訂機(jī)票、訂酒店”成為高頻行為。

在行業(yè)背景下，這也是阿里重塑平臺(tái)生態(tài)的重要信號(hào)。拼多多、抖音通過低價(jià)電商和即時(shí)零售崛起后，阿里正在通過入口與會(huì)員體系重構(gòu)自己的增長邏輯，用一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，將用戶牢牢留在阿里的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中。未來飛豬不僅是淘寶的旅行頻道，更可能成為阿里生活服務(wù)閉環(huán)中的關(guān)鍵一環(huán)。

挑戰(zhàn)依然存在：淘寶流量與旅游低頻消費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化路徑尚需打磨，會(huì)員權(quán)益價(jià)值感能否被用戶持續(xù)感知仍待檢驗(yàn)。但整體而言，飛豬升級(jí)一級(jí)入口疊加大會(huì)員落地，為淘寶和飛豬雙方都提供了新的增長抓手，也讓阿里的“大消費(fèi)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。