出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

淘寶二奢業(yè)務(wù)權(quán)重提升。

壹覽商業(yè)了解到，淘寶服飾已于近日將“二奢箱包”設(shè)為新類目。并引入官方認(rèn)證、推出激勵政策吸引商家入駐。平臺服務(wù)延伸至售前售后，貨架直播等多個場景，還有精準(zhǔn)流量幫扶冷啟。目前，只需提供營業(yè)執(zhí)照和鑒定相關(guān)資質(zhì)，即可在“二奢箱包”類目經(jīng)營。

據(jù)了解，目前已有超200位二奢商家“押注”淘寶，77Vintage、小蜜蜂奢侈品總店、美橋二手奢侈品等商家，成交同比增長三位數(shù)以上。

提到二奢，自然繞不開阿里另一二手交易平臺——閑魚。畢竟，閑魚本身的定位給二奢商家提供了大量銷售機(jī)會。2023年3月2日，閑魚還與浙江中檢、中國出入境檢驗檢疫協(xié)會共同發(fā)布《名品箱包鑒定通用規(guī)范》。

但要說淘寶承接了閑魚的活，不如說淘寶利用平臺的巨大流量，把二奢業(yè)務(wù)再做了一遍。

畢竟，二奢確實是有潛力的好生意。

近年來，二奢市場發(fā)展迅猛。紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，中國二奢市場規(guī)模已從2016年的58.8億元增長至2020年的173億元，預(yù)計2025年市場將達(dá)到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元。

然而，行業(yè)快速發(fā)展的同時，商家以次充好，將翻新包偽裝成“全原包”出售的現(xiàn)象仍屢見不鮮。由于消費者難以憑肉眼判斷商品是否翻新，加之部分平臺審核機(jī)制不夠完善，這種現(xiàn)象長期困擾著行業(yè)，成為消費者投訴的重災(zāi)區(qū)。

這對淘寶來說是個機(jī)會。這意味著如果淘寶能將二奢市場規(guī)�；�，并形成有公信力的購買體系，依托巨大流量池的優(yōu)勢，二奢市場會給淘寶帶來足夠可觀的增長。

早在2023年，淘寶就已將二奢視為重點類目。并先后舉辦淘寶愛奢節(jié)、超級腕表日、還開展集中直播特別場次來為這一類目招商造勢。

此次將“二奢箱包”設(shè)為新類目之余，淘寶也在消費者最關(guān)注的“鑒別”環(huán)節(jié)下了苦功。這主要圍繞直播間賣貨、專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定兩個環(huán)節(jié)展開：

一方面，直播間繼承了線下消費者到實體奢侈品店消費的特點，更符合消費者“眼見為實”的心理預(yù)期，同時區(qū)別于圖文形式，直播間能夠為消費者提供交互的渠道，令消費者更清晰、完善地了解到商品細(xì)節(jié)，從而實現(xiàn)交易。為此，淘寶新增“二奢金牌賣家”標(biāo)識，為此類消費者“指路”二奢直播間。

另一方面，此次在平臺“入編成功”的二奢商家，即可解鎖“官方鑒別”。該功能的背后，由中檢、中溯集團(tuán)等，具有國際公信力，且具備CMA、CNAS前沿檢測能力的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)承接。

與此同時，淘寶圍繞“二奢箱包”類目，在搜索、推薦場域，為“二奢箱包”商家打開“入池通道”，使其獲得曝光機(jī)會，并將針對“二奢箱包”相關(guān)搜索詞，加碼曝光流量。

回顧淘寶過去一年的業(yè)務(wù)方向不難發(fā)現(xiàn)，不僅是二奢，淘寶正試圖將阿里集團(tuán)內(nèi)部其他業(yè)務(wù)線做得好的生意都重做一遍。

將1688引入平臺做小B的生意、服飾出�？聪蚩缇畴娚�、布局二奢業(yè)務(wù)....1688、阿里國際站、閑魚，只要是好生意，都成為了淘寶獲取增量的新方向。

這種業(yè)務(wù)布局是合理的。隨著蔣凡引領(lǐng)的阿里巴巴電商事業(yè)群成立，淘天集團(tuán)、阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)被全面整合，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

這也意味著，更多數(shù)據(jù)的打通、業(yè)務(wù)間的支持將更為便利。

同時，我們再也不能像過去一般，將淘寶視為一個單純面對國內(nèi)消費者的平臺，不管是面向小B買家還是面向海外買家，淘寶正在嘗試持續(xù)的拓寬業(yè)務(wù)場景，讓自己更加“萬能”。