出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/徐曉倩

當(dāng)本地生活各路玩家紛紛選擇中場(chǎng)休息，美團(tuán)（3690.HK）再次守住了多方戰(zhàn)線。

11月29日，美團(tuán)交出了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

本季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收936億元，同比增長(zhǎng)22.4%。

三季度，美團(tuán)年交易用戶數(shù)、年活躍商戶數(shù)、年交易用戶的年均消費(fèi)頻次均持續(xù)增長(zhǎng)，并突破歷史新高。

進(jìn)入2024年，美團(tuán)展開了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

其中最顯著的調(diào)整是把原先的美團(tuán)平臺(tái)、到店事業(yè)群、到家事業(yè)群和基礎(chǔ)研發(fā)平臺(tái)合并為核心本地商業(yè)板塊，這一調(diào)整加強(qiáng)了各條關(guān)鍵業(yè)務(wù)線的協(xié)同效應(yīng)。

“本季度，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。”美團(tuán)CEO王興表示，“我們將繼續(xù)滿足用戶的需求、助力并扶持商戶的經(jīng)營(yíng)、關(guān)懷并支持騎手的發(fā)展，與生態(tài)伙伴們實(shí)現(xiàn)共贏�！�

開拓下沉市場(chǎng)，核心本地商業(yè)穩(wěn)健

分業(yè)務(wù)來(lái)看，美團(tuán)核心本地商業(yè)營(yíng)收達(dá)694億元，同比增長(zhǎng)20.2%，經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)44.4%至146億元，平臺(tái)即時(shí)配送訂單量達(dá)71億筆，同比增長(zhǎng)14.5%。

今年7月，美團(tuán)“神會(huì)員”全面升級(jí)，正式打通外賣服務(wù)、美食團(tuán)購(gòu)、酒店住宿、休閑玩樂、變美健康、家庭服務(wù)等 13 項(xiàng)吃喝玩樂，完成了對(duì)多元消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋，并且進(jìn)一步拓展至下沉市場(chǎng)。

隨著美團(tuán)“神會(huì)員”計(jì)劃的深入推進(jìn)，激活了核心業(yè)務(wù)的交叉銷售，有效提升了消費(fèi)者的購(gòu)買頻次和品類。

美團(tuán)管理層在電話會(huì)議中表示，通過(guò)提供“神會(huì)員”這樣有吸引力的折扣和便利的線上購(gòu)物體驗(yàn)，成功吸引了更多低線市場(chǎng)的消費(fèi)者。

值得一提的是，神會(huì)員的正向效應(yīng)已經(jīng)表現(xiàn)在酒旅業(yè)務(wù)上。本季度，到店酒旅業(yè)務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，年活躍商戶數(shù)也再創(chuàng)新高。

美團(tuán)“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長(zhǎng)41.2%，其中，游客日均消費(fèi)較上年假期同比增長(zhǎng)69.6%。

此外，美團(tuán)閃購(gòu)的表現(xiàn)再次帶來(lái)驚喜，日均單量突破1000萬(wàn)單，交易用戶數(shù)和交易頻次均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)�！捌呦Α碑�(dāng)日，訂單量峰值更超過(guò)了1600萬(wàn)單。

近兩年，即時(shí)零售成為本地生活服務(wù)玩家的新戰(zhàn)場(chǎng)，在強(qiáng)化即時(shí)配送護(hù)城河的同時(shí)，美團(tuán)也在不斷擴(kuò)張著平臺(tái)品類，包攬生鮮餐飲、日用百貨、數(shù)碼3C和大家電，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳等頭部家電品牌已經(jīng)紛紛入駐美團(tuán)。

“閃購(gòu)業(yè)務(wù)極具潛力，其中30%以上為在線獨(dú)家產(chǎn)品�！惫芾韺颖硎�，預(yù)計(jì)未來(lái)即時(shí)零售將占到整個(gè)電商大盤的10%以上，“展望未來(lái)，我們將通過(guò)美團(tuán)閃電倉(cāng)與更多的創(chuàng)業(yè)公司和大型零售商合作，在選址、店鋪爬坡及庫(kù)存管理方面為商家提供支持。過(guò)去幾年，美團(tuán)相應(yīng)的供應(yīng)鏈側(cè)效率和能力都有大幅提升，低線市場(chǎng)有很多便利店正在加入生態(tài)”。

“即時(shí)零售場(chǎng)景提供的商品大多是基于線上用戶搜索、高度定制化的貨盤。品牌能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求找到新增量，進(jìn)而提供更豐富的產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)感�！毙}(cāng)生活創(chuàng)始人金燕表示。

10月，名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，年內(nèi)將在美團(tuán)上線超過(guò)800家閃電倉(cāng)形態(tài)的“24H超級(jí)店”。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在美團(tuán)開倉(cāng)500家。

新業(yè)務(wù)方面，其經(jīng)營(yíng)虧損由去年同期的13.14億元同比收窄79.9%至10.26億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比改善1.9個(gè)百分比至4.2%。

高盛在研報(bào)中表示，美團(tuán)的中東擴(kuò)張計(jì)劃引投資者關(guān)注 ，包括Keeta在中東的拓展、美團(tuán)閃電倉(cāng)的發(fā)展計(jì)劃等均是其后續(xù)走勢(shì)的關(guān)鍵。

投十億現(xiàn)金助力商戶，高線城市騎手月入過(guò)萬(wàn)

作為本地生活的領(lǐng)頭羊，美團(tuán)長(zhǎng)期建設(shè)并且強(qiáng)化自身龐大的商家體系和高效的配送網(wǎng)絡(luò)。持續(xù)致力于支持全國(guó)范圍內(nèi)合作商戶的高質(zhì)量發(fā)展，提升騎手福利、保障騎手權(quán)益，積極推動(dòng)零售行業(yè)的生態(tài)建設(shè)和繁榮。

在電話會(huì)議上，對(duì)于商家生態(tài)發(fā)展的問題，王興表示，在生態(tài)發(fā)展方面，美團(tuán)推出為商家提供補(bǔ)貼以優(yōu)化供應(yīng)鏈和改善服務(wù)質(zhì)量。

11月，美團(tuán)外賣再次升級(jí)餐飲“繁盛計(jì)劃”，投入十億助力金，為專注產(chǎn)品、探索創(chuàng)新的餐飲商家提供更多助力。

對(duì)于品牌衛(wèi)星店，美團(tuán)提供6至12個(gè)月的傭金返利。考慮到衛(wèi)星店選址的重要性，美團(tuán)已經(jīng)為500多個(gè)品牌提供免費(fèi)的 AI智能選址服務(wù)。近期，美團(tuán)與商家合作加強(qiáng)食品安全，增強(qiáng)商家在這一問題上的管理能力。

騎手權(quán)益保障方面，截至10月底，美團(tuán)聯(lián)合推出的“騎手友好社區(qū)”通行解決方案累計(jì)服務(wù)超過(guò)160萬(wàn)名騎手，預(yù)計(jì)年內(nèi)將在全國(guó)過(guò)萬(wàn)個(gè)小區(qū)落地。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，美團(tuán)同步披露了騎手收入的發(fā)展情況。今年三季度，全國(guó)范圍內(nèi)高頻騎手的月均收入在5720元至10865元之間。其中，高線城市騎手月均收入?yún)^(qū)間為7629元至10865元，低線城市騎手月均收入?yún)^(qū)間為5720元至7803元。

美團(tuán)CFO陳少暉表示：“本季度，受益于本地商業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)的同時(shí)，我們核心業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)也不斷增強(qiáng)。未來(lái)，美團(tuán)將繼續(xù)圍繞‘零售+科技’戰(zhàn)略，為零售行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展貢獻(xiàn)力量，助力產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)造價(jià)值�！�