出品/消費(fèi)鈦度 

作者/賈白雪 

“全球營(yíng)收同比增10%”“中國(guó)市場(chǎng)季度銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)六連漲”——10月29日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了超出市場(chǎng)預(yù)期的2024年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度，阿迪達(dá)斯在全市場(chǎng)、全渠道、全品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)也均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在“回歸運(yùn)動(dòng)初心”策略下，阿迪達(dá)斯致力于提升產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)性能，助力運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上取得佳績(jī)的同時(shí)，也兼具了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新需求。

作為最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)第三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。在阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登看來(lái)，即使中國(guó)市場(chǎng)第四季度增長(zhǎng)更多，也不會(huì)感到驚訝，“相對(duì)于每個(gè)季度增長(zhǎng)是高個(gè)位數(shù)還是雙位數(shù)，我們更關(guān)注阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的品牌熱度�！�

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中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)六連增

10月29日，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收達(dá)到64.38億歐元，在貨幣中性條件下，較上年同期增長(zhǎng)10%。若剔除Yeezy品牌的影響，同比增長(zhǎng)則高達(dá)14%。

在營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了顯著提升。第三季度，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到5.98億歐元，較上年同期增長(zhǎng)46.0%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)更是從去年同期的2.7億歐元提升至4.69億歐元，增長(zhǎng)超過(guò)73%。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯的基礎(chǔ)毛利率和庫(kù)存也在持續(xù)改善。第三季度，毛利率達(dá)到51.3%，較上年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，截至2024年9月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較上年同期減少7%。

古爾登表示：“對(duì)我們而言，第三季度的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達(dá)斯在全市場(chǎng)、全渠道、全品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。過(guò)去兩個(gè)季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長(zhǎng)，增強(qiáng)了我們對(duì)中長(zhǎng)期前景的信心�！�

分市場(chǎng)看，在北美市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯比預(yù)期更早地實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)；在歐洲市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯同樣表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)18%；在拉丁美洲市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28%；在日韓和新興市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯同樣取得亮眼成績(jī)。作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。第三季度，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)9.46億歐元，同比增長(zhǎng)9%。

值得一提的是，基于第三季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，阿迪達(dá)斯于10月15日上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，在貨幣中性下2024年?duì)I收增長(zhǎng)率將達(dá)到10%，此前預(yù)計(jì)以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到約12億歐元，此前預(yù)計(jì)約10億歐元。

02

雙輪驅(qū)動(dòng)策略下的穩(wěn)進(jìn)

在古爾登看來(lái)；“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)�！�

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，從聯(lián)名產(chǎn)品到經(jīng)典復(fù)刻，阿迪達(dá)斯不斷推出具有獨(dú)特風(fēng)格和時(shí)尚元素的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚感的追求。

從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，第三季度阿迪達(dá)斯鞋類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，鞋類(lèi)收入同比增長(zhǎng)14%，主要得益于經(jīng)典系列的兩位數(shù)增長(zhǎng)。服裝產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)5%，配飾收入實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。剔除匯率因素，三季度運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯加速回歸運(yùn)動(dòng)初心。通過(guò)不斷研發(fā)和創(chuàng)新，阿迪達(dá)斯推出了多款具有卓越性能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，助力運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上取得佳績(jī)。

其中，新款獵鷹24、F50足球鞋憑借出色的抓地力和舒適性，助力阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)男足冠軍獎(jiǎng)杯。ADIZERO系列競(jìng)速跑鞋在巴黎奧運(yùn)會(huì)上見(jiàn)證了謝震業(yè)、吳艷妮等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的突破自我。其中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運(yùn)會(huì)等世界頂級(jí)馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

運(yùn)動(dòng)不僅僅是競(jìng)技場(chǎng)上的角逐，更是每個(gè)人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，阿迪達(dá)斯深入洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，不僅在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素，更在性能上實(shí)現(xiàn)了突破性的提升，旨在更好地助力消費(fèi)者踐行“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”。

古爾登表示：“隨著阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)提升，我們希望繼續(xù)在所有市場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費(fèi)者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，為未來(lái)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使阿迪達(dá)斯再次成為一家偉大的公司。”

03

“創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)將放在中國(guó)”

在眾多大型賽事的帶動(dòng)下，全球時(shí)尚愛(ài)好者穿著越來(lái)越休閑，這股潮流對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的顏值與時(shí)尚感提出了更高的要求。作為持續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的體育品牌，阿迪達(dá)斯攜手眾多知名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家推出聯(lián)名產(chǎn)品，如與陳冠希、Caroline Hu等設(shè)計(jì)師合作的Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品，以及將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野等。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅具有極高的收藏價(jià)值，更成為了時(shí)尚潮流的象征。

同時(shí)，在保持品牌傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯不斷推出經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品，如Superstar、Gazelle等經(jīng)典鞋款的復(fù)刻版。這些產(chǎn)品不僅喚起了消費(fèi)者對(duì)品牌的懷舊情感，也滿足了他們對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的追求。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示：“大中華區(qū)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’，年內(nèi)新開(kāi)門(mén)店超300家。我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)得到了中國(guó)合作伙伴們的鼎力支持。未來(lái)，我們將繼續(xù)以中國(guó)消費(fèi)者為先、堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)主義，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”

2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，也是其深耕中國(guó)市場(chǎng)的第27年。今年9月，古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們一直非常重要，中國(guó)不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場(chǎng)，更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展充滿信心。截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品超過(guò)80%由‘中國(guó)制造’，未來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國(guó)�！�

古爾登還在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，如果第四季度中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%或更多，他不會(huì)感到驚訝。截至第三季度末，阿迪達(dá)斯已在中國(guó)小城市開(kāi)設(shè)了200多家門(mén)店，并計(jì)劃到今年年底將門(mén)店數(shù)量增加到300家，與當(dāng)?shù)仄放普归_(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。