9月28日，華潤置地紹興天地開業(yè)。

擇址一城，革新迭代商業(yè)能級

紹興天地作為華潤置地在紹興第一個文商旅住綜合體項(xiàng)目，總建筑面積約37萬方，位于紹興主城核心，馬臻南路與鹿湖莊路交匯處南側(cè)，背靠府山，東接環(huán)城西路、北接勝利西路、南接鑒湖路、西接越西路，均為紹興市區(qū)主干道，極速鏈接主城區(qū)、鏡湖新區(qū)及柯橋區(qū)，隱于繁華，瞬息世界。

紹興歷史悠久，名人輩出，景色秀麗，物產(chǎn)豐富，素稱“文物之邦、魚米之鄉(xiāng)”，是我國歷史文化名城之一。目前它正以現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)新城的樣貌向世人展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。紹興天地以創(chuàng)新手法打造“街區(qū)+mall” 的全新商業(yè)形態(tài)，延續(xù)萬象商業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和高階品質(zhì)的同時(shí)，提取了871國營芯片廠源址文化的基因，形成老廠區(qū)煥新后的未來街區(qū)，從而更新城市商業(yè)格局。

紹興天地突出“輕松、活力、新潮”公園式游逛體驗(yàn)標(biāo)簽，融合城市山水、人文氣質(zhì)，打造零壓舒適城市社交生活，構(gòu)筑城市最具活力的漫享生活游購地。項(xiàng)目開業(yè)率高達(dá)95%，簽約率達(dá)98%，共有150+品牌入駐，超三分之二均為城市首進(jìn)品牌。強(qiáng)大品牌陣容及市場信心的支撐，勢將迭代紹興商業(yè)格局，為這座崛起的城市樹立嶄新的商業(yè)地標(biāo)。

多維品牌矩陣，更新活力游購方式  

紹興天地主力店圍繞871芯片博物館、同濟(jì)大學(xué)LAB、紹興木棉花·凱悅臻選酒店、多功能復(fù)合書店、時(shí)代國際影城、潤加速空間六大IP的基礎(chǔ)，在業(yè)態(tài)上突出創(chuàng)新及體驗(yàn)，圍繞城市最具活力的漫享生活游購地的項(xiàng)目定位，以“非常規(guī)”為理念，引入文創(chuàng)二次元娛樂及高能級首進(jìn)餐飲，打造城市級美食社交Hub、Z世代年輕力中心、全天候娛樂引力場、活力零售體驗(yàn)場，呈現(xiàn)休閑式的購物、社交及體驗(yàn)氛圍；以開放式街區(qū)的商業(yè)設(shè)計(jì)語言及古今交融的建筑立面，締造場域美感；以差異化的空間運(yùn)營增強(qiáng)場域的可逛性、多樣性。

項(xiàng)目引入浙江首家動態(tài)天幕3.0版本響live house為紹興夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。餐飲方面，聯(lián)動業(yè)內(nèi)頭部品牌矩陣，如黑珍珠入圍品牌杭越現(xiàn)代餐廳、頂級粵菜四季小院、壽喜燒第一品牌牛new壽喜燒、浙江首家庭院版巡湘記、網(wǎng)紅人氣火鍋山緩緩以及裕蓮茶樓、the rolling等一眾熱門流量品牌。

同時(shí)紹興天地打造紹興首個文創(chuàng)二次元空間矩陣，結(jié)合潮玩、文創(chuàng)、二次元、娛樂體驗(yàn)打造零售+娛樂社交體驗(yàn)泛次元文化全業(yè)態(tài)，吸引年輕力消費(fèi)群體，構(gòu)筑沉浸式體驗(yàn)交互空間，實(shí)現(xiàn)圈層聚集效應(yīng)，并集合了西西弗、TOPTOY、X11、MINISO旗艦店等潮玩&文創(chuàng)的首進(jìn)品牌及中國卡牌文化創(chuàng)領(lǐng)品牌卡游等二次元品牌。

特色空間運(yùn)營，喚醒城市多元萬象

紹興天地從空間創(chuàng)新角度打造871大道、A廠、871小聚場、871印跡長廊四大空間陣地。

“第一現(xiàn)場”城市事件發(fā)生地-871大道與戲劇裝置巡游藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)藝奇客合作，打造裝置藝術(shù)巡游，還以871原廠芯片機(jī)械為原型共創(chuàng)藝術(shù)裝置，結(jié)合871大道特色地面涂裝與輕餐市集氛圍融合，打造紹興天地首屆藝術(shù)戲劇季。

可持續(xù)的有趣生活與多元文化場-A廠作為原871國營芯片廠原址所在，在保留原始工廠印記的基礎(chǔ)上，與止癢商店廠牌共創(chuàng)情緒工廠的新青年零售氛圍，聯(lián)合CONP、哭喊中心、物理少年等國潮青年主理人品牌，提供可買可逛的年輕零售空間，展現(xiàn)藝術(shù)與社交的完美集合，打造城市文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新流量現(xiàn)場共生地。

情緒自由的無壓力社交現(xiàn)場-871小聚場以獨(dú)特的階梯小島式休憩地結(jié)合以輕松氛圍打造零壓社交音樂現(xiàn)場，特邀摩登新生代代表樂隊(duì)現(xiàn)場開麥，在輕松閑適的氛圍中展開輕量自由的派對式社交。

林蔭樹下的社交商業(yè)公園-871印跡長廊保留了芯片廠舊址的T形柱部分，結(jié)合代表著水鄉(xiāng)紹興的“水”呈現(xiàn)工業(yè)舊址背板上的視覺陣列。在此，中國青年插畫藝術(shù)家周日央以紹興女兒紅和書法文化為靈感展開在地創(chuàng)作，呈現(xiàn)作品《濃墨重彩》。一道貫穿全場的筆墨，蜿蜒曲折，恰似流觴之曲水，一端連接著下腰女孩化身的毛筆，一端連接著女兒紅傾灑的酒缸，“墨”與“酒”在其間貫穿融會，微醺的下腰女孩在其間自得其樂，歡騰跳躍帶來屬于她和紹興天地濃墨重彩的一筆。

紹興天地已成為這座城市一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線，一座集高能級美食、文化創(chuàng)意、夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)、新零售消費(fèi)于一體的城市新地標(biāo)、城市商圈的新支點(diǎn)，將為紹興商業(yè)注入無限活力，擎起市民對生活的美好愿景。

紹興天地入境·在場，繪就城市商業(yè)封面，未來將與紹興更新同行，打造品質(zhì)生活新地標(biāo)，提振商業(yè)活力與氛圍，將卓越品質(zhì)和商業(yè)期許帶給這座城市。