來(lái)源/中國(guó)商報(bào)

作者/于佳鑫

近日，有市場(chǎng)消息稱，輕量化戶外品牌蕉下發(fā)生公司內(nèi)部調(diào)整，裁撤品牌部門(mén)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)員工全部離職，市場(chǎng)部并入銷(xiāo)售部。

截至記者發(fā)稿，已有蕉下離職員工向中國(guó)商報(bào)記者證實(shí)了上述消息。據(jù)該員工透露，此次調(diào)整發(fā)生在7月底，此前自己并未獲知任何與裁撤相關(guān)的信息。目前，蕉下官方對(duì)此事暫無(wú)明確回應(yīng)，記者多次撥打企業(yè)公開(kāi)電話均無(wú)人接聽(tīng)。

公開(kāi)資料顯示，蕉下創(chuàng)立于2013年，以防曬行業(yè)起家，推出過(guò)“小黑傘”、膠囊傘、防曬衣等爆款單品。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》顯示，2023年蕉下在淘系平臺(tái)的防曬衣市場(chǎng)占有率達(dá)到26.5%。此后，蕉下不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類，秋冬季還推出了氣絨服、保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品。

2023年，蕉下迎來(lái)品牌升級(jí)，定位從防曬品牌變?yōu)椤拜p量化戶外生活方式品牌”，旨在面向當(dāng)前愈發(fā)泛化的戶外市場(chǎng)。

與此同時(shí)，蕉下在近兩年也加快了線下拓店速度，2023年實(shí)體門(mén)店數(shù)量同比翻番、同店坪效同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年7月底，蕉下首家輕量化戶外體驗(yàn)店在深圳龍崗開(kāi)業(yè)，面積接近1000平方米。

蕉下品牌升級(jí)、加速開(kāi)店的同時(shí)卻迎來(lái)內(nèi)部大調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此推測(cè)，這或與公司此前兩次IPO失敗有關(guān)。2022年4月8日，蕉下首次在港交所遞交招股書(shū)，希望沖刺“中國(guó)城市戶外第一股”。失效后，蕉下于同年10月再度更新招股書(shū)，但仍無(wú)回音。

蕉下此次對(duì)品牌部“動(dòng)刀”，或許是考慮到外界長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司“重營(yíng)銷(xiāo)，輕研發(fā)”的質(zhì)疑。蕉下招股書(shū)顯示，2019年至2021年，蕉下的營(yíng)收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元。與之對(duì)應(yīng)，公司3年間的廣告及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支分別為3691.7萬(wàn)元、1.19億元和5.86億元，分別占總收入的9.6%、15.0%和24.4%，占比逐年加大。

但是，蕉下在2019年到2021年的研發(fā)支出占比卻在下滑。招股書(shū)顯示，蕉下在這3年間的研發(fā)投入分別為1985萬(wàn)元、3589萬(wàn)元及7164萬(wàn)元，占總收入的比例分別為5.2%、4.5%和3%。2022年上半年，其研發(fā)開(kāi)支為6320萬(wàn)元，占總收入比例為2.9%。

△蕉下實(shí)體店內(nèi)的部分款式防曬衣。

蕉下CMO果小此前在公開(kāi)訪談中表示，希望蕉下的產(chǎn)品即使撕掉標(biāo)簽，功能、設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品力本身也必須足夠能打。如今對(duì)品牌部門(mén)進(jìn)行調(diào)整，蕉下是否將為產(chǎn)品研發(fā)投入更大比重，其產(chǎn)品創(chuàng)新能否自此再度迎來(lái)新突破，仍然有待進(jìn)一步觀察。