來源/時代財經(jīng)APP 

撰文/周嘉寶

威富“割肉”賣掉Supreme，國際眼鏡巨頭撿漏。

7月17日，國際眼鏡巨頭Essilor Luxottica（后稱“依視路陸遜梯卡集團”）和VF Corporation（后稱“威富集團”）宣布，前者以現(xiàn)金15億美元從威富集團手中收購潮流品牌Supreme，交易預計于今年年底完成。

公開資料顯示，依視路陸遜梯卡集團是由依視路與陸遜梯卡兩家企業(yè)于2018年合并而成，主要業(yè)務(wù)包括光學鏡片、鏡架和太陽眼鏡設(shè)計、制造和銷售，已有超170年歷史。

該集團除了擁有萬里路、星趣控、全視線等高科技鏡片品牌，還有Ray-Ban（雷朋）等經(jīng)典眼鏡品牌，以及Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼鏡的制造與經(jīng)銷業(yè)務(wù)。不僅如此，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球布局的眼鏡零售門店，也是依視路陸遜梯卡集團的業(yè)務(wù)之一。

對于Supreme再次易主，市場早有預期。不過，這一次交易的背后，不僅僅是威富集團急于甩掉“燙手山芋”，還有眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡集團的算盤與野心。

威富甩包袱，市場早有預期

Supreme的發(fā)展速度未達預期，是威富集團想甩掉包袱的重要原因。

自2020年威富集團花費21億美元（約合人民幣152.46億元）將Supreme收入囊中后，威富集團曾為其制定了國際化擴張、年收入達10億美元的目標。

在威富集團經(jīng)營Supreme的四年間，Supreme嚴苛的限購機制開始松動，在更多國際市場開店，但門店數(shù)量僅從11家增至如今的17家。

同時，由于旗下Vans（萬斯）、The North Face（北面）、Timberland（添柏嵐）等主力品牌業(yè)務(wù)遭遇市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，威富集團開始面臨不小的經(jīng)營壓力。

在2024財年（2023年4月至2024年3月），?威富集團的收入同比下滑10%至104.55億美元（約合人民幣759.05億元），凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損額達9.69億美元（約合人民幣70.35億元）。

No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐曾對時代財經(jīng)指出，“此前收購Supreme杠桿太高，威富疲于還債，主力品牌Vans虧損的情況下，威富在現(xiàn)金流各方面都面臨更大的壓力。沒有辦法投放更多資源在Supreme的發(fā)展中，影響了Supreme的擴張計劃。”

Supreme的發(fā)展滯后，威富集團也陷入業(yè)界窘境。在2023年的一次財報交流會中，威富集團曾反思，以21億美元收購Supreme太貴了。

重新審視資產(chǎn)組合，成為當務(wù)之急。據(jù)媒體報道，去年10月，投資者就曾敦促威富集團管理層，要求其重新審視除Vans和The North Face以外的非核心品牌資產(chǎn)。

戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，是拋售Supreme。今年5月，威富集團正與高盛合作全面評估投資組合、Supreme也在接觸潛在買家的消息不脛而走。

7月17日，威富集團首席執(zhí)行官Bracken Darrell針對此次交易指出：“在集團運營下，Supreme正擴大品牌在中國和韓國等關(guān)鍵市場的影響力，并恢復了強勁增長。但是，考慮到該品牌獨特的商業(yè)模式和公司調(diào)整。Supreme品牌與公司協(xié)同效應有限，所以做出出售決定�！�

Supreme，下一個雷朋？

此次交易的買家同樣值得關(guān)注。

依視路陸遜梯卡董事會主席、首席執(zhí)行官Francesco Milleri和副首席執(zhí)行官Paul du Saillant評論道，“公司看到引入Supreme這樣標志性品牌的絕佳機會，該品牌與公司的創(chuàng)新和發(fā)展歷程完美契合，為公司提供了與新受眾的直接聯(lián)系。”在2023財年，該集團全年銷售收入達253.95億歐元（約合人民幣2015.73億元）。

唐小唐認為，依視路陸遜梯卡集團之所以引入Supreme是為了未來行業(yè)變革做準備�！半m然依視路陸遜梯卡集團已經(jīng)是眼鏡行業(yè)當之無愧的龍頭，但行業(yè)一直存在博弈。”

過去數(shù)十年，奢侈品集團習慣于把眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)于依視路陸遜梯卡這種大型專業(yè)眼鏡制造商制造與經(jīng)營，但這一傳統(tǒng)授權(quán)模式正在發(fā)生變化。

苗頭最早出現(xiàn)在2014年。Gucci（古馳）母公司開云集團成立了Kering Eyewear開云眼鏡部門，并在2016年收回了Gucci（古馳）品牌眼鏡業(yè)務(wù)的授權(quán)。

無獨有偶，另一奢侈品集團LVMH（路易酩軒）與意大利眼鏡廠商Marcolin成立合資公司Thélios。后者現(xiàn)已被LVMH全資控股，負責設(shè)計制造Dior（迪奧）、Celine（瑟琳）、Fendi（芬迪）等多個品牌的眼鏡商品。

唐小唐指出，“這一趨勢對依視路陸遜梯卡集團來說是潛在危機。依視路陸遜梯卡集團的時尚業(yè)務(wù)主要是代工和渠道，自有品牌很少，雷朋是其中之一。依視路陸遜梯卡集團或想通過收購Supreme打造下一個雷朋�！�

圖源：Pixabay

目前，依視路陸遜梯卡集團的確正在加強全球零售業(yè)務(wù)的投資，以尋求穩(wěn)固行業(yè)競爭力。自有品牌Ray-Ban（雷朋）入局智能眼鏡等可穿戴設(shè)備新領(lǐng)域，授權(quán)業(yè)務(wù)則進一步合作Moncler（盟可睞）等潮流奢侈品牌。

有業(yè)內(nèi)人士認為，憑借依視路陸遜梯卡集團的專業(yè)經(jīng)驗，易主后的Supreme在眼鏡品類上將有廣闊的市場空間。依視路陸遜梯卡集團也正在將更多資源放在探索專業(yè)細分賽道，以形成獨有競爭力，避免自有品牌與奢侈品眼鏡的正面競爭。

目前，依視路陸遜梯卡集團與Meta合作開發(fā)的Meta Ray-Ban已實現(xiàn)爆賣。據(jù)國金證券估算，2024年第二季度 Meta Ray-Ban出貨量或達50萬臺，年化銷量或達200萬臺。