6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相法國(guó)巴黎香榭麗舍大街，成為首個(gè)入駐巴黎香街的中國(guó)品牌。這是繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌之后，名創(chuàng)優(yōu)品又進(jìn)駐一世界頂級(jí)商圈。

開(kāi)業(yè)儀式當(dāng)日，門店的開(kāi)心舞曲派對(duì)氛圍吸引了眾多消費(fèi)者，一大早就大排長(zhǎng)龍，目光所及之處皆是人山人海。巴黎香街旗艦店開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)即超57萬(wàn)人民幣，再次刷新海外單日業(yè)績(jī)記錄。

品牌升級(jí)煥新，毗鄰頂奢品牌變“大牌”

巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一，匯聚了眾多世界頂級(jí)商業(yè)品牌。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，巴黎將迎來(lái)空前的旅游熱潮，香街也將成為全球游客打卡的熱門目的地。

名創(chuàng)優(yōu)品位于香榭麗舍大街的全新旗艦店，鄰近路易·威登旗艦店，距離凱旋門只有幾步之遙。這是繼2020年在著名的老佛爺百貨旁邊開(kāi)出巴黎首店后，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步在巴黎市中心進(jìn)行高勢(shì)能門店布局。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在人流密集、消費(fèi)旺盛的全球高勢(shì)能商圈打造“超級(jí)門店”樣本，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新，建立消費(fèi)者對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)品牌”的認(rèn)知。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相，成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌，開(kāi)業(yè)首月以近千萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下全球門店月?tīng)I(yíng)收新高。

過(guò)去名創(chuàng)優(yōu)品門店的附近，可能大多都是街邊隨處可見(jiàn)的奶茶店、飾品店。而如今的名創(chuàng)優(yōu)品超級(jí)大店，皆地處核心商業(yè)中心，毗鄰Burberry、LV等奢侈品品牌。名創(chuàng)優(yōu)品希望在全球通過(guò)打造“超級(jí)門店”來(lái)提升平均單店店效，實(shí)現(xiàn)線下門店坪效價(jià)值最大化，同時(shí)不斷提升“超級(jí)品牌”的消費(fèi)體驗(yàn)。

從紐約到巴黎，以開(kāi)心制勝

從2013年開(kāi)設(shè)第一家門店，到如今在全球擁有超6600家門店，進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦牛津街、巴黎香街等全球頂級(jí)商圈，名創(chuàng)優(yōu)品用十年時(shí)間譜寫了一個(gè)中國(guó)品牌的商業(yè)奇跡。

正如蘋果引領(lǐng)智能手機(jī)時(shí)代，星巴克點(diǎn)燃咖啡連鎖的激情，名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)全球IP聯(lián)名集合店，開(kāi)拓了新商業(yè)模式。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)全球消費(fèi)的主流趨勢(shì)。他認(rèn)為消費(fèi)的本質(zhì)是開(kāi)心，而名創(chuàng)優(yōu)品則以“開(kāi)心”取勝。名創(chuàng)優(yōu)品將“中國(guó)極致的供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，打造成全球領(lǐng)先的IP零售集團(tuán)，用IP普惠來(lái)滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值，引領(lǐng)興趣消費(fèi)新趨勢(shì)，走出了中國(guó)品牌全球化的獨(dú)特路徑。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、芭比、環(huán)球、故宮宮廷文化等全球超100個(gè)知名IP合作，通過(guò)IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板，不斷夯實(shí)品牌的護(hù)城河。

在“興趣消費(fèi)”的指引下，名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)了解，今年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)單季收入突破12億，實(shí)現(xiàn)53%的同比增速。其中，直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)92%，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了超過(guò)80%的同比增長(zhǎng)。