來源/化妝品財經(jīng)在線

作者/柳佳惠

近日，專注于投資消費品牌和公司的波士頓私募股權(quán)公司YellowWood Partners LLC（簡稱YellowWood），宣布已經(jīng)完成了對聯(lián)合利華旗下Elida Beauty業(yè)務(wù)的收購。

這筆交易于2023年官宣，目前交易的財務(wù)條款已完成。知情人士曾表示，預(yù)計交易價值將低于10億美元（按當前匯率計算，約合人民幣72.5億元）。

01

完成出售 

Elida Beauty成獨立子公司 

Elida Beauty創(chuàng)立于2021年，旗下?lián)碛?0+知名消費品牌以及個人護理品牌，Q-tips、Caress、Punds 和ST.Ives（僅限北美和歐洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon和Timotei等在內(nèi)。據(jù)悉該業(yè)務(wù)在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元（約合人民幣55.1億元）的收入。

聯(lián)合利華曾在2021年就與瑞士信貸（Credit Suisse）合作，計劃剝離Elida Beauty，但由于其他潛在收購方僅考慮收購這一產(chǎn)品組合中的一部分品牌，提出的報價沒有達到聯(lián)合利華估值預(yù)期，出售計劃最終取消。自此，聯(lián)合利華一直在努力使Elida Beauty成為一個獨立的子公司，吸引私募基金對這一品牌組合的整體投資。

直至2023年7月，新的首席執(zhí)行官Hein Schumacher司馬翰繼任后，該業(yè)務(wù)的出售程序開始重啟。

此次達成交易的收購方Y(jié)ellowWood擁有多元化的投資組合，旗下?lián)碛谐?0個消費者品牌，零售額約為30億美元（約合人民幣217.6億元）。2023年5月，YellowWood還收購了聯(lián)合利華旗下的個人護理品牌Suave，收購Elida Beauty將是YellowWood一年內(nèi)第二次從聯(lián)合利華收購非核心品牌。

YellowWood合伙人Dana Schmaltz對此表示，“我們期待著與聯(lián)合利華完成第二項成功的交易，以收購這些偉大的消費品牌。我們與聯(lián)合利華的合作關(guān)系在繼續(xù)發(fā)展，很高興能將Q-tips、Caress等優(yōu)秀品牌帶入YellowWood的產(chǎn)品組合中。我們的團隊擁有熟練地完成復(fù)雜的企業(yè)拆分，并創(chuàng)建獨立公司所需的關(guān)鍵職能，以實施戰(zhàn)略，實現(xiàn)長期增長。這將是我們在過去四年中從一家大型跨國CPG公司中分離出的第四個品牌組合，未來我們將繼續(xù)差異化戰(zhàn)略，收購其他品牌。”

目前，YellowWood的品牌組合包括Suave和ChapStick在內(nèi)的美容和個人護理產(chǎn)品公司Suave Brands Company；全球領(lǐng)先的足部護理品牌Dr.Scholl's和SchollInternational;美容品牌Real Techniques和EcoTools以及自曬黑品牌Lsle of Paradise、Tanologists和 TanLuxe。

交易完成后，Elida Beauty C級消費品高管Alfie Vivian將擔任Elida Beauty首席執(zhí)行官，開拓Elida Beauty作為獨立公司發(fā)展的新篇章，新公司在達拉斯、倫敦和巴黎設(shè)有辦事處，業(yè)務(wù)遍及全球。

YellowWood的品牌組合不完全統(tǒng)計

Alfie Vivian擁有豐富的快消品相關(guān)經(jīng)驗，曾擔任泰森食品公司的高級副總裁/集團總經(jīng)理。在此之前，他在聯(lián)合利華不同地區(qū)工作了近30年，擔任高級綜合管理和品牌建設(shè)職務(wù)。對于此次出售，Alfie Vivian評價：“Elida Beauty的創(chuàng)造力、創(chuàng)業(yè)精神，以及對卓越的承諾，結(jié)合Elida Beauty團隊的經(jīng)驗，使我們能夠在這些品牌原本的基礎(chǔ)上再接再厲，加快我們在全球市場的產(chǎn)品組合發(fā)展，進一步成為一家實力雄厚的多品牌美容公司�！�

YellowWood的另一合伙人Tad Yanagi表示，“我們很高興能夠完成與聯(lián)合利華的合作，并正式歡迎Alfie Vivian和Elida Beauty團隊加入YellowWood 。Elida Beauty的品牌在世界各地廣受認可，并與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品組合完美結(jié)合。Alfie的工作經(jīng)歷以及我們在北美和國際市場上的集體品牌建設(shè)經(jīng)驗將幫助新獨立公司Elida Beauty釋放全球增長潛力�！�

02

精簡矩陣，業(yè)務(wù)聚焦 

2022年10月，聯(lián)合利華制定了一項新的增長計劃，以推動業(yè)績和競爭力的增長。具體包括：加速增長、生產(chǎn)力與簡化和績效文化，把重心放在30個強大品牌的運營上，并通過新的定量方式來推動品牌優(yōu)勢，同時品牌還將加強創(chuàng)新以推動品牌邁向高端化。

于是，精簡組織架構(gòu)、業(yè)績聚焦成為了Hein Schumacher繼任后的業(yè)務(wù)重點。Hein Schumacher指出，“過去六年中，我們的銷量增長一直滯后，競爭力難以達到并保持在預(yù)期水平。聯(lián)合利華優(yōu)化組合需進行更多‘修剪’工作，并將圍繞加速增長、生產(chǎn)力與簡化、績效文化三大方向行動起來�！�

Hein Schumacher

在宣布出售Elida Beauty之后，同年10月，聯(lián)合利華將旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售給美國私募股權(quán)公司Nexus Capital Management LP。11月，聯(lián)合利華兩家位于紐約的工廠正在對美容和個人護理產(chǎn)品的員工進行裁員。聯(lián)合利華在向紐約勞工部提交的一份文件中透露，位于長島Amityville和Farmingdale的兩家工廠將于2024年4月裁員169人。

從結(jié)果來看，“修剪”工作已經(jīng)初見成效。2023年年度報告數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華基本銷售增長7%，總營業(yè)額為596億歐元，其中第四季度銷量增長1.8%。相比于此前通過漲價實現(xiàn)的營收上漲，聯(lián)合利華開始回歸產(chǎn)品本身。

2024年，聯(lián)合利華的精簡之路還在繼續(xù)。3月，聯(lián)合利華集團宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，這是聯(lián)合利華近5年來最大規(guī)模的裁員，并且，還宣布將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。據(jù)聯(lián)合利華財報，2023年，其冰淇淋業(yè)務(wù)占比為13%，年銷售額79億歐元（約合人民幣616億元），基本銷售額增長2.3%，是五大事業(yè)部中銷售額增速最低的部門。剝離冰淇淋業(yè)務(wù)后，聯(lián)合利華將聚焦美容與健康、個人護理、家庭護理和營養(yǎng)四大業(yè)務(wù)，成為一家更簡單、更專注的公司。

無論是大規(guī)模裁員還是業(yè)務(wù)精減，其目的都是為了加速實施“增長行動計劃”。聯(lián)合利華曾表示，將聚焦品牌、研發(fā)上的技術(shù)投資，打造一個更精簡、更負責任的組織，以進一步提高效率和降低成本，推動企業(yè)增長。