日前，Zara宣布將中國直播帶貨模式拓展至英國、歐洲及美國市場。該策略的靈感來自于品牌在上海設(shè)立的1000㎡直播空間，由70名員工負(fù)責(zé)運(yùn)營。

該直播空間自去年11月起，每周在抖音平臺(tái)進(jìn)行5小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)，吸引了大量觀眾。據(jù)零售分析公司EDITED的數(shù)據(jù)顯示，Zara通過這種直播方式在中國的品牌知名度得到了顯著提升。