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作者/李響

01

抖音嚴(yán)打低俗擦邊直播，200萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被罰

在抖音搞擦邊直播，注定沒(méi)活路。

近幾年來(lái)，低俗擦邊直播愈發(fā)猖狂，尤其打著“陪睡”、“助眠”幌子，制作并傳播“擦邊”內(nèi)容，頻繁在深夜時(shí)段通過(guò)精準(zhǔn)鎖定異性觀眾以牟取暴利的情況時(shí)有發(fā)生。

在這些直播間中，一些主播以“劇情助眠”等名義，演繹性暗示音頻，演繹含有性暗示的音頻內(nèi)容。他們通過(guò)諸如“戴上耳機(jī)，體驗(yàn)減壓劇情”、“女醫(yī)師與男患者”、“帥氣的學(xué)長(zhǎng)”等擦邊劇本，試圖作為所謂的福利來(lái)吸引和誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行打賞。

這些行為顯然違背了平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和準(zhǔn)則，嚴(yán)重影響了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康。

為了整治這類(lèi)直播，抖音開(kāi)始重拳出擊。

日前，抖音直播發(fā)布嚴(yán)厲打擊色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈的公告，自2024年起，抖音直播已處罰涉及色情低俗行為的賬號(hào)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，回收了超過(guò)8萬(wàn)個(gè)涉 “軟色情” 賬號(hào)的直播權(quán)限，并對(duì)超過(guò)4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期回收直播權(quán)限。

圖源：抖音直播

此外，抖音直播積極協(xié)助執(zhí)法，提供了9條關(guān)鍵線索，協(xié)助警方破獲多起涉及色情低俗內(nèi)容的違法案件，成功抓捕了11名嫌疑人。

對(duì)于廣大用戶(hù)而言，平臺(tái)扮演的是“守門(mén)人”的角色，肩負(fù)著篩選和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重任。只有平臺(tái)履行好這一職責(zé)，用戶(hù)才能在健康、正面的環(huán)境中享受直播體驗(yàn)。

或許正是因此，抖音直播決定加大整治低俗擦邊直播內(nèi)容的力度，對(duì)違規(guī)內(nèi)容施以重拳，確保平臺(tái)內(nèi)容健康、正向。

值得注意的是，這并不是抖音第一次對(duì)低俗擦邊內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模整治。

早在2023年7月，抖音平臺(tái)就發(fā)布了一份重要公告，針對(duì)低俗色情賬號(hào)進(jìn)行了集中整治行動(dòng)。在這次行動(dòng)中，抖音對(duì)22個(gè)高粉絲量的賬號(hào)被實(shí)施了無(wú)限期封禁的嚴(yán)厲處罰。

前不久，汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)事件引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。

針對(duì)此現(xiàn)象，抖音平臺(tái)于5月17日發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的治理公告（第二期）》，明確指出平臺(tái)發(fā)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的部分主播利用“香車(chē)美女”作為營(yíng)銷(xiāo)手段，在直播間中采取低俗擦邊行為，以吸引流量和謀取私利的行為，嚴(yán)重?fù)p害了汽車(chē)直播生態(tài)的健康環(huán)境。

為嚴(yán)厲懲治違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為，自4月起至公告發(fā)布之日，抖音平臺(tái)對(duì)2632個(gè)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施了處罰措施。對(duì)于存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號(hào)，抖音回收了這些賬號(hào)的直播權(quán)限，其中24個(gè)賬號(hào)更是被無(wú)限期封禁。

從早期精準(zhǔn)打擊高粉絲量低俗擦邊賬號(hào)，到專(zhuān)項(xiàng)整治汽車(chē)行業(yè)中的“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)行為，再到清掃色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈，抖音在治理低俗擦邊內(nèi)容上采取了果斷而有針對(duì)性的行動(dòng)。

在某種程度上，這也展示了抖音對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的決心。

02

劣幣驅(qū)逐良幣，直播平臺(tái)該怎么辦？

近年來(lái)，隨著“萬(wàn)物皆可播，人人皆主播”的時(shí)代到來(lái)，直播內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，但其質(zhì)量卻良莠不齊。

盡管監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)對(duì)行業(yè)規(guī)范三令五申，但在流量的驅(qū)使下，負(fù)面、低質(zhì)的短視頻仍如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些不良內(nèi)容常常采用“擦邊”策略，試圖在規(guī)避監(jiān)管的同時(shí)，繼續(xù)攫取流量紅利。

這種所謂的“擦邊”直播，指的正是那些游走于法律與道德邊緣、以低俗、露骨、甚至帶有性暗示內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)的直播。

這類(lèi)低俗擦邊直播因其定性模糊、變種繁多、識(shí)別困難等特點(diǎn)，導(dǎo)致多數(shù)平臺(tái)在全面監(jiān)管過(guò)程中遭遇重大挑戰(zhàn)，頻頻暴露出監(jiān)管的漏洞與不足。

以虎牙App為例，某百萬(wàn)粉絲主播因在直播中頻繁穿著暴露服飾、進(jìn)行具有性暗示意味的舞蹈動(dòng)作，如抖胸、撫摸敏感部位、撅屁股、拉扯內(nèi)衣等，被指控涉嫌違反虎牙直播平臺(tái)規(guī)則中關(guān)于嚴(yán)禁性暗示和色情表演的規(guī)定。

虎牙直播平臺(tái)規(guī)則 圖源：虎牙

針對(duì)上述問(wèn)題，網(wǎng)友多次向虎牙平臺(tái)投訴，但效果并不理想。部分直播間在被投訴后會(huì)短暫切斷直播圖像，解封后主播依然繼續(xù)其擦邊表演，有時(shí)平臺(tái)也會(huì)關(guān)停某些直播間，但這些直播間在當(dāng)天或次日就能重新上線。

此外，盡管虎牙聲稱(chēng)會(huì)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)巡查，但用戶(hù)仍然能在平臺(tái)首頁(yè)看到推薦的涉黃直播內(nèi)容。

值得注意的是，主編在觀察中發(fā)現(xiàn)，虎牙平臺(tái)上不少擁有百萬(wàn)粉絲量級(jí)的主播涉嫌進(jìn)行色情表演。其中，一些主播甚至?xí)灰员┞洞┲鵀檎T餌，向粉絲索要禮物。

作為一個(gè)曾因傳播低俗庸俗內(nèi)容等問(wèn)題被網(wǎng)信辦約談的平臺(tái)，如今再次曝出類(lèi)似事件，這無(wú)疑在某種程度上反映了平臺(tái)在監(jiān)管整治方面存在的不徹底性，值得平臺(tái)方深思并加強(qiáng)整改。

圖源：廣州市文化廣電旅游局

正所謂“劣幣驅(qū)逐良幣”，低俗擦邊直播盡管屢次受到嚴(yán)厲打擊，但由于監(jiān)管漏洞的存在，平臺(tái)一旦稍有疏忽，這些不良內(nèi)容便如漏網(wǎng)之魚(yú)，可以輕易繞過(guò)審查的關(guān)卡，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)空間中肆意傳播。

面對(duì)這一緊迫且嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，直播平臺(tái)要做的努力還有很多。

其中，創(chuàng)新業(yè)務(wù)方向顯得尤為關(guān)鍵。

長(zhǎng)期以來(lái)，擦邊直播的盛行往往源于利益的驅(qū)動(dòng)，而背后的獲利者遠(yuǎn)不止主播，平臺(tái)同樣在其中分得一杯羹，這種依賴(lài)低俗內(nèi)容的流量模式幾乎成為了行業(yè)默認(rèn)的生存法則。

然而，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，這種模式并非可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。過(guò)度依賴(lài)低俗、賣(mài)慘的內(nèi)容以追求短期收益，無(wú)異于飲鴆止渴，難以長(zhǎng)久立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中。

因此，各大直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思維，深入探索更多元、豐富的生活場(chǎng)景，為用戶(hù)創(chuàng)造更高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)，這才是未來(lái)直播行業(yè)的正確發(fā)展方向。

03

流量邏輯生變，監(jiān)管也得跟上步伐

不過(guò)，低俗擦邊直播問(wèn)題根深蒂固，僅依賴(lài)平臺(tái)監(jiān)管難以徹底根治。

在整個(gè)監(jiān)管鏈條中，有關(guān)部門(mén)和廣大用戶(hù)是至關(guān)重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。

有關(guān)部門(mén)方面，必須強(qiáng)化對(duì)傳播低俗內(nèi)容主播的監(jiān)管力度，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重者應(yīng)予以嚴(yán)厲的處罰，以示警誡。同時(shí)，也不能忽視對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)于那些未能盡到監(jiān)管責(zé)任的平臺(tái)，同樣應(yīng)給予相應(yīng)的處罰。

此外，為了更有效地打擊低俗內(nèi)容的傳播，相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用群眾的力量，建立便捷高效的群眾舉報(bào)渠道。一旦查實(shí)平臺(tái)或主播存在違法違規(guī)行為，應(yīng)立即予以制止，并依法給予相應(yīng)的處罰，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的清朗與健康。

用戶(hù)方面，作為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的積極參與者和最終體驗(yàn)者，大眾的聲音和行動(dòng)對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康極為關(guān)鍵。

主編認(rèn)為，若是能建立健全的用戶(hù)舉報(bào)機(jī)制，讓用戶(hù)能夠便捷地參與到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中來(lái)，及時(shí)反映問(wèn)題，為有關(guān)部門(mén)提供線索，讓平臺(tái)能在第一時(shí)間核實(shí)并處置不良內(nèi)容，想必監(jiān)管會(huì)取得事半功倍的效果。

量變催生質(zhì)變，隨著直播內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)和豐富，獲取流量的邏輯也在悄然變化。為順應(yīng)這一時(shí)代變革，直播平臺(tái)、用戶(hù)及有關(guān)部門(mén)必須找出更為高效、合理的內(nèi)容監(jiān)管模式，確�；ヂ�(lián)網(wǎng)生態(tài)的和諧、健康與繁榮。

只有這樣，低俗擦邊內(nèi)容才能徹底絕跡于網(wǎng)絡(luò)之中。