日前，德國(guó)折扣零售巨頭AIDL奧樂(lè)齊宣布，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)在美國(guó)投入超過(guò)90億美元來(lái)開(kāi)設(shè)800家新的折扣店，其中資金用于新店開(kāi)設(shè)及現(xiàn)有門店的改造升級(jí)，加強(qiáng)東北部、中西部和西海岸的業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)軍目前尚未開(kāi)展業(yè)務(wù)的地區(qū)。

該報(bào)道提到，2017年，奧樂(lè)齊就制定了一項(xiàng)增長(zhǎng)計(jì)劃，其中包括總資本投資50億美元，用于增加門店數(shù)量和改造門店。而現(xiàn)在，奧樂(lè)齊的計(jì)劃比七年前的更激進(jìn)。

去年，奧樂(lè)齊從Southeastern Grocers手中收購(gòu)了大約400個(gè)Winn-Dixie&Harveys超市，并逐步將其轉(zhuǎn)變?yōu)閵W樂(lè)齊門店，其中大部分商店將于2025年作為奧樂(lè)齊門店重新開(kāi)業(yè)。

作為歐洲折扣店品牌代表，2019年，奧樂(lè)齊在上海靜安體育中心開(kāi)出中國(guó)首店，如今遍布上海16個(gè)區(qū)中的13個(gè)，覆蓋率超過(guò)八成，截止2023年12月，奧樂(lè)齊在上海已經(jīng)有了50多家門店。

這些年來(lái)，奧樂(lè)齊展示給外界的形象是，它更像是一家面向中產(chǎn)階級(jí)的“洋氣”精品超市，并不是面向低收入群體的平價(jià)社區(qū)店，這與它在國(guó)外的定位并不一致。

今年開(kāi)始，奧樂(lè)齊中國(guó)正在調(diào)整之前的定位，從面向中產(chǎn)階級(jí)客群的精品超市，向強(qiáng)化“高品質(zhì)、低價(jià)格”的理念轉(zhuǎn)變，同時(shí)，奧樂(lè)齊也正在持續(xù)不斷地開(kāi)新店，加碼中國(guó)市場(chǎng)。

有資深商業(yè)人士向《聯(lián)商網(wǎng)》表示：“奧樂(lè)齊中國(guó)的底層邏輯沒(méi)有變，也就是‘有品質(zhì)的低價(jià)’和‘折扣零售’的底層邏輯沒(méi)有改變。變的部分是強(qiáng)化其‘折扣’和‘價(jià)格形象’；繼續(xù)測(cè)試、調(diào)整、打磨單店盈利模式，尋找最適合中國(guó)的‘硬折扣’模式�！�