日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2023年區(qū)域型連鎖超市發(fā)展情況概覽》，對(duì)43家區(qū)域型連鎖超市樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了摸底調(diào)查，涉及1萬余家門店。

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2023年區(qū)域型連鎖超市依然面臨較大的發(fā)展壓力，關(guān)鍵指標(biāo) (除門店來客數(shù))實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)企業(yè)均不足五成。但在此環(huán)境下，信譽(yù)樓百貨、河南大張、湖北雅斯、西亞和美、廈門元初等區(qū)域明星企業(yè)仍保持增長(zhǎng)，表現(xiàn)較為突出。同時(shí)總體企業(yè)信心有所恢復(fù)，過半企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從2023年的鞏固既有市場(chǎng)向2024年的深耕區(qū)域市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

一、企業(yè)銷售總額

四成企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中一半企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來自可比門店的增長(zhǎng)，即門店經(jīng)營(yíng)水平的提升。增長(zhǎng)企業(yè)大多數(shù)位于三四線城市。

2023年，41.8%的超市企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，41.8%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。相較于2022年，行業(yè)整體向好的趨勢(shì)仍不明顯。

二、可比門店銷售

大型超市可比門店同比銷售增長(zhǎng)的比例高于標(biāo)準(zhǔn)超市及社區(qū)超市。

大型超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、社區(qū)超市門店同比銷售表現(xiàn)與總體銷售基本保持一致;總銷售同比增長(zhǎng)的企業(yè)中，七成以上企業(yè)的各門店類型均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

2023年，53.3%的大型超市、48.6%的標(biāo)準(zhǔn)超市、43.5%的社區(qū)超市可比門店銷售同比為正。大型超市門店表現(xiàn)最好，這與企業(yè)從疫情特殊時(shí)期到恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)有關(guān)。

三、企業(yè)凈利潤(rùn)

相較2022年，企業(yè)贏利情況略有好轉(zhuǎn)，同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)及持平的企業(yè)占比稍有提高。

2023年，48.8%的超市企業(yè)凈利同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的超市中一半的增長(zhǎng)低于10%。34.9%的超市凈利同比下降，下降的超市中一半的下降幅度大于10%。

四、拓店情況

門店數(shù)仍保持正增長(zhǎng)，新開和關(guān)閉門店都集中在小型門店。

2023年，區(qū)域型超市樣本企業(yè)新開門店665家，關(guān)閉門店449家，凈增門店216家。其中，九成的開店和閉店都是2000平以下的門店。這與企業(yè)深耕區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略相契合，通過各種類型的超市門店將市場(chǎng)縫隙填滿。

五、門店來客數(shù)

半數(shù)企業(yè)來客數(shù)同比上漲，總體恢復(fù)不樂觀。

51.2%的超市企業(yè)來客數(shù)同比上漲，相較于去年八成以上的全面下降有所好轉(zhuǎn)。但考慮到2022年疫情影響，2023年恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)后，34.8%的企業(yè)門店來客數(shù)依然下滑反映出這部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的下降。

六、線上銷售

企業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)的占比和增幅均有所回落。

不到一半 (46.5%) 的超市企業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)，相較于2022年八成以上的增長(zhǎng)占比、近半數(shù)企業(yè)超過20%的高增長(zhǎng)，超市線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。這與市場(chǎng)趨勢(shì)一致，但在門店客流下降的背景下，也意味著市場(chǎng)份額的流失。

七、2024超市工作重點(diǎn)

修煉內(nèi)功夯實(shí)基礎(chǔ)為超市企業(yè)工作主軸。

近八成的超市認(rèn)為現(xiàn)有門店的數(shù)字化升級(jí)改造和優(yōu)化采購(gòu)渠道、提升商品力為2024年的重點(diǎn)工作。對(duì)線上業(yè)務(wù)的投入也是重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域�？缧袠I(yè)和新業(yè)態(tài)的開拓超市企業(yè)關(guān)注的較少。

八、2024整體發(fā)展戰(zhàn)略

多數(shù)企業(yè)選擇深耕現(xiàn)有區(qū)域穩(wěn)中求進(jìn)。

58.2%的企業(yè)選擇擴(kuò)張戰(zhàn)略，32.6%的企業(yè)選擇鞏固既有市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展策略。相較2023年，選擇擴(kuò)張的企業(yè)占比更高，顯示出更為樂觀的態(tài)度。