11月7日，首屆福布斯中國國潮創(chuàng)新評選發(fā)布盛典在上海順利舉行，會上正式揭曉“2023福布斯中國國潮創(chuàng)新評選”結果。

來伊份從150個參選品牌中脫穎而出，成為首批“2023年度中國國潮創(chuàng)新品牌”之一，同時入選的還有顧家家居、勇闖天涯以及回力等國內知名品牌。

福布斯中國是全球最具影響力的媒體之一，打造了“福布斯中國富豪榜”等知名榜單與獎項�；顒恿硪恢鬓k方Bonjour Brand中法品牌美學中心是提供國際創(chuàng)意人聯(lián)名和新品設計研發(fā)的專業(yè)機構，匯聚全球千余位優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。

這項重磅獎項旨在表彰在基礎與穩(wěn)定、文化與時尚、創(chuàng)新與開放三大維度具有強勁實力的創(chuàng)新品牌。來伊份憑借其品牌影響力、品牌文化底蘊、品牌創(chuàng)新能力以及品牌國際傳播力等綜合優(yōu)勢，成功摘得該項大獎。

“健康、任性、宣揚文化、走向國際：我認為這是推廣中國文化的最聰明的，能讓中國品牌軟實力走向世界的方式。”IFD法國設計協(xié)會主席Anne-Marie Sargueil 對于來伊份如此評價道。這意味著該品牌的東方設計美學底蘊、傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉化能力以及推動中國文化輸出的努力得到了權威人士和專業(yè)機構的高度認可。

時尚與文化 來伊份品牌創(chuàng)新背后的“東方審美”

中華傳統(tǒng)文化正在掀起一股勢不可擋的國潮之風，各品牌也在發(fā)力希望將此迅速融入大眾的日常生活。

拿來伊份的2023“優(yōu)果世界風”系列禮盒來說，其包裝的視覺設計上采用如意、方勝、忍冬、中國結、流水、祥龍等富有祝福寓意的圖案，將中式美學與西方形式巧妙融合，傳遞傳統(tǒng)、創(chuàng)新和多元文化的精髓，讓消費者體驗文化的豐富魅力的同時，也激發(fā)了大眾對中國文化以及中國傳統(tǒng)節(jié)日的興趣。

理解國潮的未來趨勢，必須是梳理中國文化底蘊，理解東方審美。一直在向年輕人走進的來伊份，早已深諳此道，且下足了功夫。

據來伊份CBO楊上介紹，在IP合作領域方面，來伊份已和上海博物館、大都會藝術博物館以及中國航天ASES等多個文化IP開展合作，成功打造出聯(lián)名款“禮遇東西”“望月、賞月、登月、探月”系列中秋月餅禮盒及“新鮮優(yōu)果”年貨禮盒。隨著這些新鮮優(yōu)質產品走進全國千家萬戶，來伊份一次次實現(xiàn)實力破圈。

國潮IP賦能新消費，依托IP自帶的“時尚與文化”屬性，來伊份打破一貫的優(yōu)質產品刻板屬性，深受市場和消費者的青睞，同時也為品牌注入了文化底蘊。

創(chuàng)意與主張，來伊份品牌價值背后的“革新邏輯”

眾所周知，作為首個提出“新鮮零食”戰(zhàn)略的食品零售企業(yè)，自創(chuàng)立以來，一直秉承“全球好品質，健康好生活”的品牌理念，致力于甄選全球優(yōu)質食材，并構建了擁有12大品牌，超過1400余款優(yōu)質產品的產品矩陣。

為了將“新鮮零食”的品牌定位更加有效的傳達給廣大年輕消費群體，在今年的23周歲生日之際，來伊份宣布時代少年團為全新品牌代言人，旨在通過他們的青春活力和鮮活形象，能夠進一步加深消費者心中“新鮮零食=來伊份”的品牌認知，為品牌注入全新的活力。

與此同時，借助代言人力量，來伊份成功向廣大年輕消費群體傳達了“新鮮進行時”的價值主張。這種注重關注年輕人所認可的品牌文化和價值觀，成功贏得了Z世代的喜愛，全面加速品牌年輕化的“有效”轉型的同時，也推動品牌實現(xiàn)新一輪的消費增長。

一直以來，品牌都在高喊年輕化，觸達Z世代。而對于Z世代的營銷，核心要素就在于傳遞可以引起共鳴的品牌價值主張。在這一點上，以高品質產品、高創(chuàng)意舉措和高價值態(tài)度與消費者建立長效情感鏈接的來伊份真正做到了。

共建國潮自信，來伊份以“中國范”引領“世界潮”

精彩的IP聯(lián)名和代言人官宣創(chuàng)意之外，來伊份的自有潮玩IP伊仔也備受關注。自2021年，來伊份伊仔IP轉型潮玩藝術IP，其年輕化和全球化發(fā)展戰(zhàn)略步伐就如同啟動了“加速器”，不僅與世界級藝術家、時尚大咖們共同現(xiàn)身“鮮潮盛典”，更攜手“全球最火的猴子”——知名NFT數字藏品無聊猿#9177打造限時主題門店，出周邊…據悉，潮玩伊仔作為獨立IP運營，對品牌開放授權中。

在秉承傳統(tǒng)和突破創(chuàng)新基礎上，來伊份不斷以實際舉措逐步加碼，為中國品牌發(fā)展注入更多國潮文創(chuàng)元素和力量。

值得提及的是，第六屆進博會期間，在來伊份2023全球進口商品戰(zhàn)略合作簽約儀式上，伊仔潮玩套組和“新鮮優(yōu)果”國潮風年貨禮盒，還被作為“特別心意”贈予海外合作伙伴。這不僅體現(xiàn)了國際間的文化傳遞、友誼交流，更展現(xiàn)了來伊份助推“國潮出�！钡纳疃熔`行。

“國潮出�！钡奶剿�，展現(xiàn)出了一個越來越自信的中國，正以更加開放的姿態(tài)擁抱世界。作為一家具有深厚實力和國際化視野的食品企業(yè)，首屆福布斯中國國潮創(chuàng)新品牌獎項得主的來伊份將繼續(xù)在文化與時尚、創(chuàng)新與開放等方面孜孜不倦的實踐創(chuàng)新。通過國潮元素創(chuàng)新呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與來伊份精神，不僅將在潛移默化中深化“中國品牌 世界制造 全球共享”的全球化戰(zhàn)略布局，也必將引領中國文化、中國食品走向更廣闊的世界。