出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

據(jù)外媒11月14日消息，LVMH旗下化妝品品牌Fresh（馥蕾詩）宣布任命Ada Lien為其新任首席執(zhí)行官。

報道顯示，Lien曾在雅詩蘭黛工作了17年，還曾擔(dān)任La Mer全球營銷高級副總裁以及Origins品牌總經(jīng)理。并在2020年至2022年期間擔(dān)任Origins品牌的董事總經(jīng)理。隨后，她擔(dān)任私募股權(quán)公司Verity Venture Partners的戰(zhàn)略顧問。并于2023年7月加入Fresh，一直擔(dān)任Fresh首席品牌和營銷官。

LVMH Beauty執(zhí)行總裁Stéphanie Medioni表示：“我相信以Ada Lien的經(jīng)驗、高端護膚品營銷方面的專業(yè)知識以及她以消費者為中心的方法將使我們的客戶繼續(xù)喜愛Fresh�！�

公開資料顯示，F(xiàn)resh由Lev Glazman和Alina Roytberg于1991年在波士頓創(chuàng)立，并于2000年被法國奢侈品集團LVMH收購。該品牌將225種產(chǎn)品商業(yè)化，并通過全球2,770家多品牌商店分銷，包括LVMH旗下的香水連鎖店絲芙蘭，還經(jīng)營著48家單一品牌商店。

Fresh的核心理念是將古典的美容配方和自然療法與現(xiàn)代的尖端技術(shù)結(jié)合起來，從而創(chuàng)造高效的現(xiàn)代美容護理產(chǎn)品。一直以來，天然成分都是Fresh主打的品牌特征，它注重使用新鮮天然、有機的成分來制作產(chǎn)品，如葡萄柚、玫瑰、豆蔑、茶樹油等。

2019年，馥蕾詩曾一度因“辱華”爭議被推上風(fēng)口浪尖，同年8月12日，馥蕾詩就其英文官方網(wǎng)站將香港列為國家發(fā)表道歉聲明。聲明指出，馥蕾詩已于第一時間與總部進(jìn)行溝通，敦促其立刻予以修正。同時，馥蕾詩始終堅持一個中國的原則，堅決維護中國主權(quán)和領(lǐng)土的完整。

值得注意的是，今年雙11，馥蕾詩幾乎沒有做太多營銷。在天貓、抖音、京東、快手等渠道榜單上也沒有其身影。