出品/億歐網(wǎng)

撰文/飛飛

網(wǎng)紅從不缺流量，前不久，瘋狂小楊哥和其徒弟被大量網(wǎng)友吐槽“帶貨低俗”，甚至一度傳出萌生“退意”的謠言，在直播間，大楊哥憤怒地控訴李佳琦挾持商家，相關(guān)話題也曾沖上了微博熱搜。

在直播帶貨之外，小楊哥的商業(yè)版圖也受到了外界關(guān)注，小楊哥直接或間接持股企業(yè)有十余家，已成為合肥當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

粉絲超1億，成為“抖音一哥”

觀察小楊哥的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)了普通人利用短視頻紅利崛起的故事。小楊哥名叫張慶楊， 2015年注冊(cè)了名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號(hào)，成為一名短視頻創(chuàng)作達(dá)人。

小楊哥早期創(chuàng)作的短視頻，風(fēng)格幽默、接地氣，且劇情具有反轉(zhuǎn)特點(diǎn)，比如早期在快手表演霹靂舞，早期也制作過(guò)整蠱哥哥、坑女友、坑岳父母等幽默短視頻。

但在快手上的創(chuàng)作并未出圈，到了2018年，小楊哥命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，這一年小楊哥轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

在抖音平臺(tái)的紅利加持下，小楊哥憑借獨(dú)特的短視頻風(fēng)格，反轉(zhuǎn)的劇情及人設(shè)迅速圈粉，吸引了大量三四線城市的人，不久迅速成為抖音頭部主播。

去年3月，小楊哥粉絲突破7000萬(wàn)，超過(guò)劉德華、陳赫等當(dāng)紅影星，成為抖音粉絲最多的創(chuàng)作達(dá)人。值得一提的是，小楊哥的哥哥大楊哥，也擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲。

換句話說(shuō)，“瘋狂大小楊哥”坐擁超過(guò)1億粉絲，平均每13個(gè)中國(guó)人，就有1個(gè)人關(guān)注了瘋狂小楊哥。

2019年，小楊哥開始進(jìn)行直播帶貨，隨著短視頻和直播經(jīng)驗(yàn)的逐漸豐富，小楊哥也找到了內(nèi)容與直播帶貨的結(jié)合點(diǎn)，即通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，再進(jìn)行反向帶貨，直播間同時(shí)在線人數(shù)最高時(shí)達(dá)到百萬(wàn)人以上。

2021年，小楊哥在合肥成立三只羊網(wǎng)絡(luò)，主要經(jīng)營(yíng)直播、短視頻、電商運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。這兩年，三只羊網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)城市成立運(yùn)營(yíng)中心，已成為全國(guó)短視頻直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

根據(jù)合肥官方數(shù)據(jù)，2023年三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億元。

直播翻車，曾有“退網(wǎng)”謠言

瘋狂小楊哥在抖音坐擁1億以上粉絲，龐大的粉絲數(shù)量的確為直播帶貨提供了有利基礎(chǔ)，與此同時(shí)，直播間的一言一行也都會(huì)被無(wú)限放大。

在10月底的一場(chǎng)直播中，小楊哥的徒弟、主播“紅綠燈的黃”也進(jìn)行了出鏡，再往前幾天在直播間的形象多是頭發(fā)凌亂、嘴巴歪斜的截圖，而這種風(fēng)格也引發(fā)了大量爭(zhēng)議。

在各大社交平臺(tái)，網(wǎng)友紛紛討論“紅綠燈的黃”低俗，瘋狂小楊哥也被指直播時(shí)帶貨風(fēng)格和言論低俗，相關(guān)討論話題也沖上了微博熱搜。

值得一提的是，眼下這次雙十一大促期間，小楊哥卻在直播間詢問(wèn)了“退網(wǎng)意愿”，“我如果宣布退網(wǎng)，你會(huì)支持我嗎？以后將減少直播帶貨，把機(jī)會(huì)留給其他人。”

當(dāng)然，在后來(lái)直播時(shí)，小楊哥也進(jìn)行了回應(yīng)稱“那是謠言”，在小楊哥看來(lái)，夢(mèng)想是做好合肥的電商直播，服務(wù)好品牌和粉絲用戶。

事實(shí)上，圍繞瘋狂小楊哥和短視頻，已經(jīng)產(chǎn)生了大量的財(cái)富故事，小楊哥也曾在直播中稱每個(gè)月發(fā)五六千萬(wàn)工資是事實(shí)。

此外，可能線上剪輯師是最多的群體，小楊哥也公開表示線上剪輯師大約有9000多名，很多人都是創(chuàng)業(yè)失敗或剛畢業(yè)的學(xué)生，除了剪輯也會(huì)負(fù)責(zé)一些客服工作。

雖然小楊哥對(duì)“退網(wǎng)”已經(jīng)進(jìn)行了辟謠，但頭部主播退居幕后，或許有望成為未來(lái)直播達(dá)人的發(fā)展趨勢(shì)。

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，直播電商的確有其優(yōu)勢(shì)，但要知道，經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸根結(jié)底還要依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

豪購(gòu)辦公大樓，持續(xù)開拓商業(yè)版圖

去年11月初，瘋狂小楊哥的粉絲量突破1億，成為抖音第一個(gè)粉絲超過(guò)1億的短視頻達(dá)人，快手平臺(tái)粉絲最高的達(dá)人為辛巴，粉絲在9800萬(wàn)左右。

此前網(wǎng)絡(luò)傳出瘋狂小楊哥花1億多元購(gòu)買大樓，成為當(dāng)時(shí)最熱話題。事實(shí)上，伴隨著在抖音粉絲量的持續(xù)攀升，瘋狂小楊哥也在不斷開拓其商業(yè)版圖。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小楊哥控制的企業(yè)有8家，間接持股企業(yè)有10家，其中有5家企業(yè)還擔(dān)任法定代表人，業(yè)務(wù)覆蓋文化傳媒、直播電商、供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)業(yè)投資等。

觀察小楊哥就不能不提直播電商，近幾年受疫情影響，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇冷，與此鮮明對(duì)比，線上經(jīng)濟(jì)卻在加速發(fā)展，直播帶貨成為電商風(fēng)口。

和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，直播電商的確存在諸多優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，電商直播不可避免地對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成了沖擊。目前電商直播對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響還在持續(xù)，眾多線下商戶不得不被迫轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而進(jìn)行線上直播帶貨。

事實(shí)上，面對(duì)當(dāng)前實(shí)體商店的發(fā)展困境，應(yīng)該做的就是鼓勵(lì)商戶積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，追趕時(shí)代發(fā)展潮流，持續(xù)為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

值得注意的是，像小楊哥這樣的頭部達(dá)人主播，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，今年三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億元。

要知道，去年在合肥當(dāng)?shù)丶{稅超過(guò)2億元的企業(yè)只有33家，三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為名副其實(shí)的龍頭企業(yè)。

網(wǎng)紅的生命周期只有幾年，對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)，要想保持頭部網(wǎng)紅地位，只有持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)物美價(jià)廉、貨真價(jià)實(shí)的商品，畢竟粉絲才是紅下去的基礎(chǔ)。

參考資料：

1.《抖音一哥要“退網(wǎng)”？瘋狂小楊哥回應(yīng)》.中國(guó)新聞網(wǎng).

2.《盯上美妝生意，瘋狂小楊哥，在李佳琦地盤翻車》.每日人物社.

3.《瘋狂小楊哥，合肥制造》.中國(guó)企業(yè)家雜志.

4.《瘋狂小楊哥這么快就遭反噬了》.功夫財(cái)經(jīng).