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撰文/羅秀玲

9月9日，浙江省交通集團(tuán)旗下杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)大”）在三樓恒廬美術(shù)館正式推出為期一個(gè)月的《杭州百人肖像展》，應(yīng)時(shí)應(yīng)景，用更具話題性和辨識(shí)度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獻(xiàn)禮亞運(yùn)。

杭州百人肖像展開(kāi)展

國(guó)大獻(xiàn)禮亞運(yùn)與城市同頻共振

9月8日，杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f正式開(kāi)啟。33年前，盧寶泉在國(guó)大頂樓用相機(jī)定格了北京亞運(yùn)會(huì)火炬在杭州傳遞的盛景。時(shí)間流轉(zhuǎn)，市中心“會(huì)客廳”武林廣場(chǎng)迎來(lái)全面升級(jí)，國(guó)大也從14層生長(zhǎng)至28層。

盧寶泉在國(guó)大頂樓感慨城市變遷之時(shí)，本次肖像展的策展人之一的傅擁軍按下快門(mén)，記錄下盧寶泉的生動(dòng)瞬間，成了這次《杭州百人肖像展》的百分之一，在9月9日的《杭州百人肖像展》上正式展出，成為「《一個(gè)杭州人》傅擁軍肖像作品」的精彩一幅。

傅擁軍的鏡頭下，有風(fēng)云人物馬云，也有杭州高架橋下一爿小報(bào)刊亭的守衛(wèi)者濮建民、開(kāi)了30年店的老頭兒蔥包檜兒潘師傅……他們無(wú)一例外，都是杭州城市發(fā)展的見(jiàn)證者，每一個(gè)人身上都有杭州故事，在他們身上，我們能看到杭州的生長(zhǎng)軌跡。就像傅擁軍所說(shuō)的：“呈現(xiàn)在大家面前的這100張面孔，就是一次特別的鏈接，讓我們看見(jiàn)彼此，看見(jiàn)時(shí)代。”

為了讓更多的人被看見(jiàn)，國(guó)大持續(xù)豐富《杭州百人肖像展》內(nèi)容，除了「《一個(gè)杭州人》傅擁軍肖像作品」外，還有記錄浙江省博物館學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)吳曉力與一眾博物館館長(zhǎng)們肖像的「心中的寶藏」，中國(guó)跑酷文化推廣人、「國(guó)大登高跑酷」聯(lián)合發(fā)起人獅子為代表的運(yùn)動(dòng)達(dá)人們構(gòu)成了「沖“亞”，動(dòng)起來(lái)！」，影像收藏家、畫(huà)室創(chuàng)始人、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主等藝文大咖聚集的「文化漫游」，商戶(hù)代表、「國(guó)大土播鼠」主播們匯聚的「國(guó)大常旅客」，共五個(gè)展出區(qū)域。從活動(dòng)內(nèi)容就可以看出，國(guó)大持續(xù)用文化賦能商業(yè)，通過(guò)增加細(xì)分緯度來(lái)擴(kuò)寬活動(dòng)的層次感與寬度，描繪城市人物群像，講述這座城市的百態(tài)人生，為杭州亞運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，從樓上往下俯瞰，三樓展區(qū)似弓，國(guó)大希望用《杭州百人肖像展》拉開(kāi)時(shí)間的弓，與更多的人建立情感鏈接，實(shí)現(xiàn)共鳴，就像國(guó)大集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭瑞敏在序言中所說(shuō)的：每一份的肖像就是記錄和發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己，也影射著觀者與之的同頻共振。

多元活動(dòng)落地

強(qiáng)化杭州「超級(jí)符號(hào)」地標(biāo)

《杭州百人肖像展》迅速吸引了大批市民進(jìn)場(chǎng)觀展，國(guó)大也持續(xù)豐富活動(dòng)內(nèi)容，在亞運(yùn)會(huì)期間，全方位、多維度與顧客建立鏈接。

9月23日，國(guó)大登高跑酷將再次開(kāi)啟，由聯(lián)合創(chuàng)始人獅子帶領(lǐng)顧客進(jìn)行競(jìng)速爬樓、登高打卡，“扶搖直上，城市生長(zhǎng)”，向市中心百米高樓發(fā)起挑戰(zhàn)。當(dāng)天，「杭州肖像」也將記錄下精彩運(yùn)動(dòng)瞬間。

此外，國(guó)大在《亞洲你好》巨幅國(guó)畫(huà)裝置構(gòu)建的吸引力基礎(chǔ)上，與商戶(hù)聯(lián)動(dòng)，推出《一眼萬(wàn)年·著墨亞洲——大雅書(shū)院2023亞運(yùn)國(guó)畫(huà)展》……通過(guò)多個(gè)活動(dòng)串聯(lián)起9月主題營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化自身杭城「超級(jí)符號(hào)」形象，構(gòu)建獨(dú)特魅力。

發(fā)力特色樓層

再現(xiàn)梵高《夜間的露天咖啡座》

國(guó)大的「商業(yè)表現(xiàn)力」并不局限于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從2019年開(kāi)始就發(fā)力「特色樓層」，持續(xù)為顧客打造沉浸式體驗(yàn)空間。

今日，國(guó)大將梵高名畫(huà)《夜間的露天咖啡座》搬進(jìn)7樓，將電梯間營(yíng)造成畫(huà)作中的場(chǎng)景，重現(xiàn)一百多年前的阿爾勒咖啡館，與七樓餐飲業(yè)態(tài)深度結(jié)合，滿(mǎn)足顧客趣味生活需求，也吸引了大批博主自發(fā)打卡分享。

國(guó)大始終關(guān)注城市、商業(yè)與人的融合、共生、發(fā)展。不斷更新內(nèi)容的背后，是國(guó)大對(duì)城市青年需求變化的密切關(guān)注，是對(duì)商業(yè)「多面性」和「生命力」的深度挖掘和思考進(jìn)階，也是國(guó)大核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，助力國(guó)大夯實(shí)自身「趣味生活樂(lè)園 杭州城市客廳」定位。