9月4日，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國(guó)連鎖餐飲品牌。

在“瑞幸咖啡×貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式”上，雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺(tái)酒，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒加咖啡的完美交融。

據(jù)悉，該產(chǎn)品已于當(dāng)日在瑞幸咖啡全國(guó)門店上線，一時(shí)間刷爆了朋友圈。據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。零售價(jià)38元/杯，使用優(yōu)惠券后預(yù)計(jì)19元/杯。

截至2023年第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá)10,836家，累計(jì)消費(fèi)客戶數(shù)突破1.7億，第二季度總凈收入達(dá)62.014億元。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是茅臺(tái)第一次試水跨界咖啡賽道了。此前，茅臺(tái)冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺(tái)咖啡，單價(jià)28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺(tái)酒。部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺(tái)酒。

企查查App顯示，今年7月，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)一枚“茅小咖”商標(biāo)，國(guó)際分類為方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。