8月19日-8月26日，以“城市造浪，5限想象”為主題的杭州大悅城五周年店慶季主題活動(dòng)正式精彩落地。

期間，杭州大悅城店慶雙日客流破18.5萬，銷售破3600萬，同比增長(zhǎng)105%，會(huì)員銷售占比達(dá)48%，全場(chǎng)銷冠達(dá)102家，超100家店鋪銷售業(yè)績(jī)同比提升68%，再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

持續(xù)制造話題 保持店慶熱度

與其他商業(yè)項(xiàng)目慣常的做法不同，除了讓消費(fèi)者心滿意足的SP活動(dòng)外，以“浪個(gè)里個(gè)浪”阿柴枸杞全國(guó)首展為主線，串聯(lián)國(guó)乙ONLY展、街頭音樂周、喜羊羊與灰太狼18周年主題市集、杭州娃展、電影映后見面會(huì)、奧特曼主題活動(dòng)，創(chuàng)造多個(gè)首次及獨(dú)家話題營(yíng)銷，進(jìn)一步詮釋“城市造浪、5限想象”的主題。

與此同時(shí)，深度挖潛阿柴枸杞IP內(nèi)容價(jià)值，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶及垂直資源，推出柴柴挖掘機(jī)、兜不住了柴總、阿柴人偶見面會(huì)、我家狗狗來辦展、阿柴慶生趴等特別企劃，聯(lián)合阿柴枸杞作者西風(fēng)八爪，推出首個(gè)職場(chǎng)情緒圖鑒，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)年輕消費(fèi)者的情緒，給顧客也帶來了極大的新鮮感。

除此之外，杭州大悅城在五周年之際，還推出了自己的內(nèi)容營(yíng)銷廠牌“熱DIAN廠”杭州首個(gè)生活方式觀察局，聚焦生活方式輸出及原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，并于4月正式打造首條原創(chuàng)內(nèi)容五周年年度視覺《水岸浮島四季》，隨后聯(lián)動(dòng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師推出五周年周邊系列產(chǎn)品，連續(xù)發(fā)布兩期熱力周刊。

特別值得一提的是，2023年上半年杭州大悅城深入開展客群及生活文化研究，店慶期間首次發(fā)布杭州青年生活文化不完全圖鑒，提煉12大獨(dú)具地域文化屬性的青年畫像，洞察囊括超60+生活方式。

打造個(gè)性標(biāo)簽 重塑城市生活方式

自2022年以來，杭州大悅城在客流與業(yè)績(jī)兩大維度上都實(shí)現(xiàn)了快速提升，2023年更是步入成長(zhǎng)快車道， 2023年1-7月銷售額同比增長(zhǎng)55%，客流同比增長(zhǎng)68%，地鐵客流、車流等進(jìn)一步刷新紀(jì)錄，會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，截止7月超60萬，年增會(huì)員超10萬，會(huì)員消費(fèi)同比增長(zhǎng)26%。

在城市商業(yè)能級(jí)方面逐步形成了以購(gòu)物中心+悅街+運(yùn)河文化藝術(shù)中心為驅(qū)動(dòng)力的大悅城商圈，商業(yè)品牌滲透力進(jìn)一步增強(qiáng)。

得益于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初的差異化定位和后期的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，杭州大悅城實(shí)現(xiàn)了口碑與流量的雙豐收，并烙下了屬于項(xiàng)目自身的專屬印記�！坝泻芏嗪猛娴牡辏耧L(fēng)洞、超級(jí)運(yùn)動(dòng)公園、射箭、室內(nèi)鳥林、AR科技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”、“有很多網(wǎng)紅美食”、“有很多IP主題活動(dòng)”、“有很好看的水秀表演”、“可以去看開心麻花的劇”、“空間很有設(shè)計(jì)感，有一步跨5層扶梯”，“有網(wǎng)紅親子樂園，中產(chǎn)家庭的聚會(huì)目的地”，這是全網(wǎng)提及杭州大悅城最多的關(guān)鍵詞。

不難發(fā)現(xiàn)，過去五年杭州大悅城一直在探索城市青年及中產(chǎn)家庭理想中的生活態(tài)度和生活方式，從網(wǎng)紅首店、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、空間場(chǎng)景、營(yíng)銷活動(dòng)等層面真正詮釋了最初“體驗(yàn)式水岸潮圣購(gòu)物樂園”的概念設(shè)想，逐步塑造了“酷玩無界”、“美食饕餮”“網(wǎng)紅IP打卡”等商業(yè)標(biāo)簽。作為項(xiàng)目的亮點(diǎn)場(chǎng)景，“4D激光水秀”“煙囪廣場(chǎng)”“藝術(shù)中心”“戶外千人大草坪”“櫻花小道”等，至今在杭州購(gòu)物中心市場(chǎng)上都難得一見。

過去5年，杭州大悅城舉辦超1000場(chǎng)活動(dòng)，成功將“潮流網(wǎng)紅IP打卡地”“青年小眾文化發(fā)現(xiàn)地”“明星粉絲收割地”的項(xiàng)目記憶點(diǎn)，嵌入杭州年輕消費(fèi)者的認(rèn)知。

除此之外，杭州大悅城還積極策劃生活方式類原創(chuàng)IP活動(dòng)，成功孵化微風(fēng)生活節(jié)、藍(lán)色藝術(shù)節(jié)、街頭文化節(jié)、光影藝術(shù)節(jié)等各類活動(dòng)，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。

此外，杭州大悅城持續(xù)倡導(dǎo)綠色生活方式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)部資源，開展曬空碗等空盤行動(dòng)及地球一小時(shí)活動(dòng)，提倡節(jié)約能源、綠色環(huán)保的生活態(tài)度，開業(yè)以來積極針對(duì)商場(chǎng)硬件開展各類節(jié)能環(huán)保改造項(xiàng)目，持續(xù)推進(jìn)綠色商場(chǎng)建設(shè)，2023年被評(píng)為杭州市低碳應(yīng)用場(chǎng)景。

品牌調(diào)整求新求變 全面升級(jí)生活方式中心

2022以來，杭州大悅城全面推動(dòng)項(xiàng)目升級(jí)為生活方式中心，有條不紊開展品牌儲(chǔ)備及煥新調(diào)整計(jì)劃，2022年全年引入品牌超150家，綜合首店占比超40%，2023年1-6月杭州大悅城新簽品牌達(dá)61家，其中12家全國(guó)及浙江首店，為項(xiàng)目后續(xù)增長(zhǎng)提供了充足動(dòng)力。

杭州大悅城落地之初就把體驗(yàn)業(yè)態(tài)作為亮點(diǎn)，風(fēng)洞、潛水、動(dòng)物園、滑雪讓人耳目一新，為持續(xù)發(fā)揮體驗(yàn)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，開業(yè)以來，經(jīng)過調(diào)整汰換，又陸續(xù)引入彈力猩球超級(jí)運(yùn)動(dòng)中心、MINIMARS親子俱樂部、HADOAR科技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、鐳射真人CS、室內(nèi)鳥林、火星工廠等多個(gè)特色首店，與室內(nèi)風(fēng)洞、開心麻花劇場(chǎng)一起形成了超強(qiáng)組合。

與此同時(shí)，杭州大悅城進(jìn)一步做精做優(yōu)零售，強(qiáng)化時(shí)尚潮牌、運(yùn)動(dòng)潮牌，引入MLB、NB1906、Nike Kicks Lounge全新形象店等，加大各樓層組團(tuán)氛圍布局，強(qiáng)化淑女裝氛圍打造，引入RE-BLUE、indicia、VIEAING、the Mingsihouse等，滿足年輕人多元潮購(gòu)需求。

此外推動(dòng)餐飲煥新計(jì)劃，實(shí)施提檔升級(jí)，聚焦頭部網(wǎng)紅餐飲引進(jìn)，過去1-2年間，陸續(xù)引入慫重慶火鍋廠、亞頂鮮海鮮自助、安三胖、厚貞日式烤肉、鵲拾湘、沙膽彪炭爐牛雜煲、松鶴樓等具有高熱度的品牌，升級(jí)太二酸菜魚、奈雪的茶最新形象店，增強(qiáng)餐飲新鮮感及豐富度，此外引入好利來、茉酸奶、古早萬丹、霸王茶姬等，強(qiáng)化B1網(wǎng)紅美食氛圍，充分調(diào)動(dòng)餐飲客流發(fā)動(dòng)機(jī)作用。

為適合當(dāng)下市場(chǎng)變化，契合生活方式中心定位升級(jí)，杭州大悅城將著力打造城市生活文化，積極挖潛當(dāng)下戳中年輕人癢點(diǎn)的生活方式品牌，如周杰倫代言的防曬品牌蕉下，科沃斯旗下懶人必備洗地機(jī)品牌添可、海馬體家庭店、雷蛇官方體驗(yàn)店、大疆無人機(jī)體驗(yàn)店、小貓來了貓咖等，進(jìn)一步打造超強(qiáng)生活方式鏈接，在業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、品牌等方面全方位打造生活方式+。

全新商業(yè)空間公布　地下街心公園式商業(yè)

為持續(xù)在市場(chǎng)上保持優(yōu)勢(shì)，杭州大悅城還將針對(duì)B1及水秀區(qū)域打造全新商業(yè)空間，該地下主題空間建筑面積約2.2萬方，由日本SA建筑事務(wù)所菅根史郎設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)以舒適、自然、可持續(xù)為特色，更加強(qiáng)調(diào)城市文化、社交互動(dòng)、人文自然。

B1全新地下空間定位將延續(xù)大悅城品牌精神內(nèi)核，融入公園式商業(yè)、地下城市、情緒松弛等當(dāng)下趨勢(shì)理念，打造杭州首個(gè)CITYWALK概念地下街心公園式商業(yè)，圍繞公園概念、主題場(chǎng)景、特色體驗(yàn)、美食街區(qū)4大維度打造地下公園商業(yè)新體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)展延申購(gòu)物中心的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)時(shí)段，消費(fèi)業(yè)態(tài)，據(jù)悉，連通戶外空間的下沉水秀廣場(chǎng)未來將著力打造微醺夜生活氛，計(jì)劃引入主題餐飲和酒吧等。

4大主題場(chǎng)景：沉浸式水岸社交空間、“拾野”庭院式野趣空間、“靈感爬梯”口袋公園“花園里 ”生活美學(xué)主題空間

4大特色體驗(yàn)：落地微醺　音樂潮酷體驗(yàn)　情緒療愈　藝文之旅

1美食主題街區(qū)：JOYIN悅里食街　杭州首個(gè)在地文化主題美食街區(qū)

未來，杭州大悅城將持續(xù)強(qiáng)化生活方式中心定位，進(jìn)一步優(yōu)化品牌組合，精耕運(yùn)營(yíng)，升級(jí)服務(wù)，在營(yíng)銷推廣方面深挖城市文化內(nèi)核，開展IP化運(yùn)營(yíng)，不斷創(chuàng)造、輸出潮流品質(zhì)的生活方式與體驗(yàn)場(chǎng)景。