來(lái)源/牛刀財(cái)經(jīng)

作者/靜雯

格力落榜了今年的世界500強(qiáng)。

8月2日，《財(cái)富》雜志發(fā)布了2023年財(cái)富世界500強(qiáng)榜單，今年中國(guó)共有142家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國(guó)之首，作為對(duì)比，美國(guó)今年共計(jì)136家公司上榜。

據(jù)了解，中國(guó)142家上榜公司2022年?duì)I收總額超11.7萬(wàn)億美元，相比上年145家上榜公司，營(yíng)收總額提升1.7%。

但遺憾的是，上一年進(jìn)入榜單的珠海格力電器股份有限公司未能進(jìn)入今年的榜單之中，這也是連續(xù)入選4年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后，近年來(lái)格力電器首次落選。

值得一提的是，在去年12月發(fā)布的《2022胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》，格力電器同樣沒(méi)有進(jìn)入名單。

1、格力掉隊(duì)，第二位置不保

從瀕臨破產(chǎn)的小廠，到滿滿被贊嘆的前世界500強(qiáng)，可以說(shuō)董明珠居功至偉。此次格力電器卻缺席此次《財(cái)富》世界500強(qiáng)，不禁讓人思索，這到底是怎么了？

要知道格力電器已經(jīng)連續(xù)入選4年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。

2019年7月，《財(cái)富》雜志發(fā)布2019年世界500強(qiáng)排行榜，彼時(shí)格力電器首次進(jìn)入榜單，排名414位，這一年也是格力在榜單上排位最高的一年，2020年格力電器排名436名，2021年排名488名，2022年487名。

相比之下，老對(duì)頭美的的排名要好很多。

2022年，美的連續(xù)8年入選世界500強(qiáng)，今年的排名在278遠(yuǎn)超格力。

可以說(shuō)世界排名位次的變化也映射格力電器營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)。從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的角度，格力電器的營(yíng)收和利潤(rùn)已經(jīng)維持了四年的低迷了，對(duì)比2018年33%的營(yíng)收增長(zhǎng)和17%的歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，此后的四年，格力電器營(yíng)收、利潤(rùn)止步不前。以2022年為例，其營(yíng)收微增0.26%，歸母凈利潤(rùn)小幅增長(zhǎng)6.26%。

格力電器2018年-2022年?duì)I收和利潤(rùn)情況，圖自雪球

對(duì)比同一時(shí)間維度美的集團(tuán)、海爾智家營(yíng)業(yè)收入情況，都超過(guò)了格力：

美的集團(tuán)2018年至2022年?duì)I業(yè)收入分別為2618.20億元、2793.80億元、2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元，同比增長(zhǎng)8.23%、6.71%、2.27%、20.18%、0.68%。

海爾智家2018年至2022年?duì)I業(yè)收入分別為1833.17億元、2007.62億元、2097.26億元、2275.56億元、2435.14億元，同比增長(zhǎng)15.11%、9.52%、4.46%、8.50%、7.01%。

相比之下，格力這幾年的營(yíng)收表現(xiàn)較差。2018年到2022年，格力的營(yíng)收分別為2000.24億元、2005.08億元、1704.97億元、1878.69億元、1901.51 億元。

一方面格力的營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，自2019年達(dá)到營(yíng)收的高點(diǎn)后出現(xiàn)下滑；另一方面格力即便是2022年也未能夠恢復(fù)到2018年的水平。

而美的集團(tuán)、海爾智家均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的絕對(duì)值增長(zhǎng)，且海爾智家營(yíng)收反超格力電器。

美的的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映到了股價(jià)上，截至8月14日收盤(pán)，美的、海爾、格力的股價(jià)分別為3894億元、2196億元、2017億元，尤其是格力和老對(duì)手美的的差距，正在拉大。

2、美的VS格力，誰(shuí)是空調(diào)第一？

從好空調(diào)到好電器，格力在轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上，美的、格力和海爾都在轉(zhuǎn)型，只不過(guò)相比之下，董明珠更高調(diào)，這幾年的轉(zhuǎn)型成果中，手機(jī)和新能源不盡人意。

首先市場(chǎng)表現(xiàn)，這是衡量一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。在市場(chǎng)份額方面，美的和格力在不同的產(chǎn)品領(lǐng)域都有一定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

我們以格力的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域空調(diào)為例。

格力電器援引產(chǎn)業(yè)在線2022年度家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)稱，格力空調(diào)以33.9%的份額排名行業(yè)第一。美的集團(tuán)則援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱，美的系產(chǎn)品在2022年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)的線下市場(chǎng)、線上市場(chǎng)份額分別為33.7%和33.6%，均居首位。

另一份光大證券的報(bào)告則顯示，2018年格力線下零售額占比高達(dá)37.6%，而后在行業(yè)變革中下滑至2021 年的32.9%，同期美的的零售額占比由24.5%升至34.2%。

雖然到了2022年格力反超美的重回第一，但是2018年格力在空調(diào)領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今優(yōu)勢(shì)不再那么明顯。

2018年到2022年空調(diào)品牌線下零售量市場(chǎng)占有率，圖自中怡康、光大證券報(bào)告

3、格力的多元化，慢了

仿佛對(duì)比看，美的與格力不分伯仲，各有優(yōu)勢(shì)，那么格力跌出世界500強(qiáng)，有什么自身的很具體的問(wèn)題呢？

首先，4年來(lái)格力營(yíng)收不升反降。

格力電器2022年?duì)I業(yè)總收入1901.51 億元，同比增長(zhǎng)0.26%，2021年?duì)I業(yè)收入1878.69億元，同比增長(zhǎng)11.69%，2020年?duì)I收1704.97億元，同比下降14.97%，2019年?duì)I業(yè)收入2005.08億元，同比增長(zhǎng)0.24%，2018年?duì)I收2000.24億元，同比增長(zhǎng)33.33%。

而格力電器在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的迅猛增長(zhǎng)，此后營(yíng)收起伏明顯，到了2022年，該企業(yè)營(yíng)業(yè)收入反而不如2018年?duì)I收，而當(dāng)年其首次入榜世界500強(qiáng)，正是憑借2018年的亮眼表現(xiàn)。

其次國(guó)際上世界全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)陷入低谷。

從行業(yè)上看，美的與海爾位列的是電子與電氣設(shè)備榜，這個(gè)榜單一共有15家企業(yè)，分別是三星電子、鴻海精密、索尼、日立、LG電子、松下控股、美的、和碩、小米集團(tuán)、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、三菱電機(jī)、海爾智家、施耐德電氣、霍尼韋爾、立訊精密。

電子與電氣設(shè)備榜屬于消費(fèi)電子范疇，大的行業(yè)背景是，全球電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的不景氣，企業(yè)普遍遭遇挑戰(zhàn)，格力近幾年的減速，也和大的行業(yè)整體性低迷有關(guān)。

第三，格力在尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)曲線方面并不如意。

相較于美的、海爾智家分別全身心的投入To B轉(zhuǎn)型和智慧家居，格力這4年來(lái)還未探索出比較明確的第二增長(zhǎng)曲線路徑。

格力已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，可以發(fā)現(xiàn)格力已經(jīng)將側(cè)重點(diǎn)從空調(diào)發(fā)展到整個(gè)家電領(lǐng)域，但是空調(diào)業(yè)務(wù)的占比居高不下。

2022年，格力電器空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1348.59億元，占總營(yíng)收的比重為71.36%，而該比重在2021年為70.11%。 其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為18.95%，生活電器、工業(yè)制品等產(chǎn)品為格力帶來(lái)的收入占比僅個(gè)位數(shù)。

此外還有海外市場(chǎng)拓展不足。

2022年格力海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入232.7億元，占比為12.24%，雖然有所增長(zhǎng)，但是相比于美的和海爾海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比，格力還有很大的空間。