【課程收益】

疫情結(jié)束后商業(yè)購(gòu)物環(huán)境與商業(yè)氛圍如何快速?gòu)?fù)蘇；

什么是“商業(yè)場(chǎng)景”；

商業(yè)打造場(chǎng)景之前都會(huì)有哪些問(wèn)題和困擾；

開(kāi)放式商業(yè)與封閉式商業(yè)的場(chǎng)景打造（商業(yè)空間決定了商業(yè)場(chǎng)景打造的方式與表現(xiàn)力）；

推翻所謂“去零售化”的錯(cuò)誤理念，商業(yè)場(chǎng)景核心表現(xiàn)與附加價(jià)值如何體現(xiàn)；

商業(yè)場(chǎng)景打造與實(shí)際銷(xiāo)售的融合及與商業(yè)VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系的聯(lián)動(dòng)體現(xiàn)；

如何快速提高商業(yè)美學(xué)感知力；

讓傳統(tǒng)零售的誤區(qū)浮出水面，悉心打磨并創(chuàng)造出屬于獨(dú)特的零售未來(lái)。

參訪上海蟠龍?zhí)斓�，看擁有千年歷史的江南古鎮(zhèn)，如何煥新成為了集文化、自然、商業(yè)為一體的微度假圣地。

【學(xué)員對(duì)象】

百貨/購(gòu)物中心總經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、美陳及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員

【課程時(shí)間】

2023年8月10-11日

【課程地點(diǎn)】

上海

【主辦單位】

聯(lián)商網(wǎng)m.fzhengdeli.com.cn

搜鋪網(wǎng)www.soupu.com

知了殼www.zhiliaoke.com

【課程大綱】

第一部分 商業(yè)空間場(chǎng)景營(yíng)造

一、差異化帶來(lái)項(xiàng)目崛起

第一章 : 商業(yè)空間與場(chǎng)景空間構(gòu)成所形成的有趣“化學(xué)反應(yīng)”

探店、收集、反向思維、對(duì)應(yīng)商業(yè)需求；

商業(yè)空間轉(zhuǎn)換與場(chǎng)景空間共贏聯(lián)合空間轉(zhuǎn)換；

快速吸引與飽和攻擊；

如何正確引導(dǎo)及打造場(chǎng)景空間的最佳應(yīng)用狀態(tài)從而轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售附加價(jià)值；

商業(yè)審美提高等于專(zhuān)業(yè)判斷提高……

第二章 : 開(kāi)放式商業(yè)場(chǎng)景打造

開(kāi)放式商業(yè)場(chǎng)景打造的慣性思維與具體表現(xiàn)；

開(kāi)放式商業(yè)場(chǎng)景打造的操作方法；

1.商業(yè)動(dòng)線(xiàn)的優(yōu)化與確立決定場(chǎng)景內(nèi)容的主次功能；

2. 如何利用更多的室外景觀；

3. 如何通過(guò)場(chǎng)景打造進(jìn)行有效的引動(dòng)與銷(xiāo)售帶動(dòng)；

第三章 : 室內(nèi)商業(yè)場(chǎng)景打造：

室內(nèi)商業(yè)空間結(jié)構(gòu)與區(qū)域劃分的討論

傳統(tǒng)區(qū)域業(yè)態(tài)劃分存在哪些問(wèn)題？可否有一些大膽但更為有效的思考與引導(dǎo)

室內(nèi)商業(yè)場(chǎng)景打造的重心是什么？！

如何巧妙的把室外空間場(chǎng)景巧妙的代入到室內(nèi)空間行程有聯(lián)動(dòng)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)；

第四章 : 結(jié)合商業(yè)場(chǎng)景打造延伸商業(yè)VMD視覺(jué)管理的內(nèi)容

商業(yè)四位一體應(yīng)用；VI 、SI、CMD、VMD

商業(yè)場(chǎng)景打造的核心內(nèi)容一定是商業(yè)核心及商品核心；

場(chǎng)景是商業(yè)調(diào)性的提煉，但如何快速聚焦商品核心的有效方法；

商業(yè)場(chǎng)景與VMD的聯(lián)手打造……

第五章：聚焦視覺(jué)與銷(xiāo)售附加價(jià)值

VMD附加價(jià)值的綜合表現(xiàn)（品牌？商品？生活方式？）

商業(yè)空間展示與場(chǎng)景空間展示的聯(lián)動(dòng)性與引導(dǎo)性；

VMD規(guī)劃要素： 商品規(guī)則、陳列布局、活動(dòng)呈現(xiàn)、無(wú)聲銷(xiāo)售、導(dǎo)視體系；

VMD診斷

1. 分類(lèi)講述各品類(lèi)商品執(zhí)行基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

2. VMD布局審核、商品數(shù)量審核、商品最佳表現(xiàn)力…….

第二部分：項(xiàng)目參訪—上海蟠龍?zhí)斓?/strong>

項(xiàng)目介紹：

上海蟠龍?zhí)斓匚挥谏虾Ｐ鞗荏待埞沛?zhèn)，毗鄰虹橋樞紐，對(duì)望國(guó)展中心，緊鄰地鐵17號(hào)線(xiàn)蟠龍路站，是瑞安房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的大型城市改造項(xiàng)目，包含公共綠地、古鎮(zhèn)商業(yè)及國(guó)際住區(qū)三大功能空間，是繼上海新天地之后，瑞安對(duì)上海的再一次城市文化獻(xiàn)禮，致力于打造“上海前門(mén)院，江南新天地”。

【講師介紹】

馬琳 KING MA

中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事

中國(guó)零售協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)

聯(lián)商網(wǎng)資深顧問(wèn)

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事

中國(guó)陳列協(xié)會(huì)主任委員

中國(guó)鋇特特約顧問(wèn)

中國(guó)著名零售行業(yè)咨詢(xún)?cè)\斷顧問(wèn)專(zhuān)家，中國(guó)首位購(gòu)物中心、百貨店培訓(xùn)講師，中國(guó)零售行業(yè)創(chuàng)新理念與標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)拓者與實(shí)踐者。

從營(yíng)銷(xiāo)管理入手，擅長(zhǎng)購(gòu)物中心、品牌零售店的整體管理、規(guī)劃設(shè)計(jì)、商業(yè)氛圍打造及業(yè)績(jī)管理，對(duì)零售空間美陳、DP點(diǎn)展示、商業(yè)規(guī)劃與精細(xì)化管理到商品陳列服務(wù)、客戶(hù)心里與銷(xiāo)售服務(wù)全程把控，長(zhǎng)期擔(dān)任國(guó)內(nèi)外知名品牌零售顧問(wèn)等核心職務(wù)。

20年的從業(yè)經(jīng)歷，擁有大量的實(shí)操案例與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，為京東集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、天虹集團(tuán)、王府井集團(tuán)、銀泰集團(tuán)、新百集團(tuán)等眾多知名商業(yè)集團(tuán)提供定制化企業(yè)內(nèi)訓(xùn)與顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)。與此同時(shí)，還負(fù)責(zé)泰國(guó)商業(yè)項(xiàng)目帶隊(duì)考察工作。其中為青島萬(wàn)象城量身定制的年度咨詢(xún)顧問(wèn)與賣(mài)場(chǎng)診斷服務(wù)，以及為沈陽(yáng)萬(wàn)象城提供的內(nèi)訓(xùn)服務(wù)均受到客戶(hù)持續(xù)好評(píng)。累計(jì)培訓(xùn)上萬(wàn)名零售企業(yè)高管，并連續(xù)十年被評(píng)為業(yè)內(nèi)最受歡迎講師。

報(bào)名聯(lián)系：

百貨店：李丹英15990097116(微信同號(hào))

購(gòu)物中心：蔡群峰15858154884(微信同號(hào))